老干媽：感謝鵝子給我打的廣告，但你被騙了
老干媽這事，挺有意思的。沒想到，堂堂南山必勝客騰訊也栽了跟頭，白給老干媽做了這么大一票宣傳。這可比之前老干媽自己做的廣告強(qiáng)多了。
看到警方的通告吧，大家覺得都挺魔幻的。困擾我們的是，這3個(gè)騙子是何方神圣，僅靠一個(gè)偽造公章就騙過了人才濟(jì)濟(jì)的鵝廠法務(wù)部？
“偽造老干媽印章——聯(lián)系騰訊人員——承諾給1624萬做QQ飛車游戲的冠名贊助——騰訊送1000萬QQ飛車游戲兌換券——網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣兌換券“
一波操作下來，雖然模式看上去很簡(jiǎn)單，但總覺得有點(diǎn)不對(duì)勁。騙子費(fèi)這么大勁就為了轉(zhuǎn)賣兌換券？而且騰訊業(yè)務(wù)部門也太好騙了吧？這其中，是不是有人暗通關(guān)節(jié)啥的，我們也不得而知。
騰訊的廣告打得那是相當(dāng)認(rèn)真。
總之，老干媽這次是賺大發(fā)了。
壹
笑歸笑，不過我今天要說的是另一個(gè)問題：“老干媽需不需要打廣告？”這來自于廣大網(wǎng)友的留言。
首先說我的結(jié)論，需要的。
任何品牌都需要廣告。要說老干媽名氣大，比得過麥當(dāng)勞、肯德基、可樂、雪碧、阿迪、耐克這些國際大品牌嗎？但你見過這些品牌不打廣告嗎？不存在的，相反的，越是大品牌廣告打得越多。
原因很簡(jiǎn)單：
第一，市場(chǎng)上的聲音是有限的。你不發(fā)聲，別人就會(huì)發(fā)聲，此消彼長，到時(shí)候你的聲音就會(huì)越來越小。別看你現(xiàn)在領(lǐng)先，但如果你持續(xù)沒聲音遲早會(huì)被別人超過。
第二，消費(fèi)者的心理是，你越打廣告，證明你公司越有實(shí)力，畢竟賺錢了才有能力打廣告。公司活得好，買你家的產(chǎn)品才會(huì)越放心。持續(xù)不發(fā)聲的品牌，消費(fèi)者就會(huì)懷疑你是不是不行了，是不是資金鏈斷了？在這種情況下，很影響消費(fèi)者的購買信心。
第三，品牌知名度和品牌影響力是兩回事。如今的消費(fèi)環(huán)境下，體驗(yàn)和互動(dòng)是更重要的營銷環(huán)節(jié)。年輕人更看重品牌背后的情感價(jià)值，不會(huì)因?yàn)槟忝麣獯缶唾I你，而是看你的形象風(fēng)格符不符合我對(duì)自我的形象認(rèn)知和自我設(shè)定。無論是平時(shí)吃的穿的還是用的，人們?cè)絹碓綖槠放频膬r(jià)值買單。
一句話，買東西買的不光是做工和性價(jià)比，而是潮流、時(shí)尚和個(gè)性。
老干媽作為一個(gè)30多年的老品牌，你說他需不需要擁抱當(dāng)下的營銷環(huán)境，擁抱年輕，擁抱變化呢？答案是必然的，不改變的后果就是死路一條。
君不見，一向以高冷著稱的奢侈品牌都開始親民起來了。該直播的直播，該聯(lián)名聯(lián)名，該玩起來的玩起來。
而且老干媽也不是鐵板一塊，市面上不斷有新的玩家涌入進(jìn)來，比如主打高端人群的飯爺、虎邦，這些新辣醬品牌來勢(shì)洶洶，相信老干媽也有危機(jī)感。
2015年，大家還說老干媽“變味”了！有媒體曝光說，老干媽把價(jià)格相對(duì)比較貴的貴州辣椒換成了河南辣椒。導(dǎo)致市面上出現(xiàn)了一些不好的聲音。
這些都說明，市場(chǎng)在變，營銷環(huán)境在變，老干媽也必須跟著變。
貳
老干媽其實(shí)也是打過廣告的，而且都是緊跟時(shí)尚潮流，出手不凡。
在2018年的紐約時(shí)裝周上，老干媽聯(lián)合天貓國潮出了一款國潮風(fēng)logo衛(wèi)衣，收割了一眾好評(píng)。
當(dāng)時(shí)還登上了熱搜。
2019年九月，老干媽又發(fā)布了一支魔性擰瓶舞——「擰開干媽」。土味風(fēng)格的視頻，還蠻好玩的。只是沒大火。
除此之外，就沒多少動(dòng)作了。
?總結(jié)起來，雖然廣告做得不多，但還是蠻符合當(dāng)下潮流的。
國潮風(fēng)興起，就出了一款主題衛(wèi)衣。
年輕人喜歡土味視頻，就出了洗腦舞蹈。
看得出，老干媽是有意在向年輕人靠攏，用更時(shí)尚的方式在跟年輕人溝通，只是數(shù)量少了些，傳播弱了點(diǎn)。
我相信，今后應(yīng)該會(huì)看到更多老干媽的廣告。我覺得這是好事，大家不要覺得打廣告就是變了初心，任何品牌都是需要廣告的。在這個(gè)品牌過剩的時(shí)代，酒香也怕巷子深，沒人會(huì)嫌棄自己的聲音大。
只有做廣告和品牌升級(jí)，緊跟潮流，才能影響更多的年輕人，這樣老干媽也才能活得更好。
?
作為一個(gè)優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，我們希望看到這樣的事情。畢竟，它真的是便宜又好吃啊。（完）
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