雪姨敲門、淡黃長裙、真香警告....荒野亂斗這支廣告太有梗！
邁入7月，意味著2020上半年已完結(jié)。在新冠疫情的影響下，各大廣告主紛紛削減支出，追求小而美。
近日，荒野亂斗卻推出了一支“壕氣十足”的短片，滿屏充滿著軟妹幣的味道，看完不禁讓人大呼：有錢，真的可以為所欲為！
一、大型梗王考古現(xiàn)場，演繹六個經(jīng)典名場面
品牌在廣告中適當(dāng)?shù)赝婢W(wǎng)絡(luò)流行梗，制造話題和提升幽默感，我們已經(jīng)見怪不怪。
但像荒野亂斗這樣直接100%還原流行梗進(jìn)行場景植入的，實屬第一次見。而且還一口氣演繹了六個經(jīng)典的名場面，時間跨度之大，說是“考古專家”也不為過。
第一幕，出場的是歲數(shù)大不洗澡，還作天作地的蘇大強(qiáng)。
往桌子上一趴，感覺大強(qiáng)下一句就要說“我想喝手磨咖啡”。
第二幕，雪姨大鬧依萍家，敲門的氣勢不減當(dāng)年。
“開門哪，你有本事躲屋里，怎么沒種開門哪。”
第三幕，去年熱播的《愛情公寓5》，諸葛大力的告白簡歷請查收。
第四幕，是今年刷屏全網(wǎng)，洗腦功效一級棒的淡黃的長裙。
不過，這次是淡黃的頭發(fā)，蓬松的長裙。
第五幕，打臉少年王境澤，真香定律永遠(yuǎn)不會遲到。
第六幕，TVB《讀心神探》式道歉，還是拽出天際的內(nèi)味。
“Sorry，有錢是真的可以為所欲為。”
這支不足四分鐘的視頻，聚集了倪大紅、王琳、成果、李熙凝、王境澤等明星，再現(xiàn)了「蘇大強(qiáng)絕食」、「雪姨敲門」、「大力表白」、「真香警告」、「淡黃長裙」和「為所欲為」的名場面流行梗場景，在每個場景中傳遞了「荒野亂斗，笑到最后」的廣告slogan。
荒野亂斗在忠于原場景的基礎(chǔ)上，結(jié)合游戲玩法，將“組隊作戰(zhàn)”、“三分鐘狂歡”、“公平競技”、“爽快體驗”等訴求點巧妙植入用戶心智。
最后一幕堪稱全片的點睛之筆，讓人感受了真正的為所欲為。
網(wǎng)友們紛紛表示被鈔能力折服了。
二、定檔海報制造懸念，滿分細(xì)節(jié)博取用戶好感
這支廣告不僅梗多到飛起，就連定檔海報也是相當(dāng)戲精。
“一年至今，他為何依舊不吃不喝？”
“二十年過去，她為何又來敲門？”
“六年后，那兩個字，是否說得出口？”
......
荒野亂斗仿照《走近科學(xué)》的風(fēng)格，為每一幕場景回顧前情提要，向觀眾拋出懸念，吸引觀看興趣。
其中，為明星們量身定制的“視帝紅紅”“國服第一守門員”“知名rapper”等自黑式的諧稱，充滿了趣味性，增添爆笑效果。
荒野亂斗雖然是大亂燉式的玩梗，但在場景道具布置、演員服飾造型和臺詞文案方面，不難看出荒野亂斗的用心和細(xì)心。
里面隱藏的小彩蛋，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
雪姨拍門的對聯(lián)，改成了“國服上線等兩年，亂斗一局三分鐘”。荒野亂斗將官宣到上線用了兩年時間的操作，狠狠地自嘲了一番。
十年前，香港街頭的iPhone 3GS海報換上了如今的iPhone 11 Pro，將時空變換展現(xiàn)得淋漓盡致。
在游戲亂斗畫面中，明星們的游戲ID也是一大看點，“守門一姐”、“飯香男孩兒”“一根最粗的頭發(fā)”“有錢大佬”，極力貼合了網(wǎng)友們對這些名場面人物的認(rèn)知，有梗有趣。
荒野亂斗還借勢了一把復(fù)古的熱潮，將蘇大強(qiáng)的咖啡杯、李熙凝的名牌、王境澤的飯碗等帶有明星簽名的道具，包裝成“考古文物”，在B站發(fā)起抽獎，進(jìn)一步擴(kuò)散傳播范圍。
荒野亂斗憑借著巧妙的玩梗、逼真的復(fù)刻和演員們精湛的演技，收獲了一致好評。
甚至連微博CEO也為之傾情轉(zhuǎn)發(fā)，真正實現(xiàn)了破圈傳播，獲得了用戶的品牌好感。
三、深耕年輕用戶群體，鏈接品牌社交語境
荒野亂斗如此大費周章地布局營銷的背后，其實出于收割年輕用戶群體的考量。
這屆年輕人追逐新潮的事物，同時也熱愛考古。以上歷年網(wǎng)絡(luò)梗的爆紅，離不開年輕人的助推。
近年來，年輕網(wǎng)民的考古挖梗讓不少經(jīng)典電視劇和綜藝節(jié)目的名場面再度翻紅，以一種新的社交貨幣形式，在年輕人群體間火速擴(kuò)散，一躍成為爆款熱點。
就像視頻里的真香警告，經(jīng)過了六年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在層出不窮的網(wǎng)絡(luò)梗里仍占有一席之地，依然活躍在大眾的表情包里。
這種自帶話題和流量的社交語境，兼具了“梗營銷”和“情懷營銷”的優(yōu)勢。
荒野亂斗借助六個名場面，融合品牌元素，將梗與游戲巧妙關(guān)聯(lián)起來，在極度真實還原的場景中，植入產(chǎn)品特點，容易給受眾一種以假亂真的視覺，帶來一股奇妙的新鮮沖擊。
據(jù)悉，荒野亂斗還簽約了Lisa代言，正式向愛豆飯圈進(jìn)軍，拓寬受眾群體。
荒野亂斗通過一系列的動作，在博取受眾注意力的同時，驅(qū)使年輕人自發(fā)進(jìn)行分享傳播，助力荒野亂斗打通與年輕目標(biāo)用戶的溝通語境，并以喜聞樂見的方式與年輕人玩在一起。
我們不妨期待，不久的將來荒野亂斗為攻奪年輕市場，給我們帶來更多精彩的案例作品。
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