1500年少林山門首“秀”，再造Z世代運動精神
“武林”、“少林”、“武僧”，這些詞總給人一種神秘又熱血的感覺，幾乎每個人都在自己的童年有過一個酷酷的少林夢。
就在今年夏天，我們用一種特殊的方式重溫了“武林精神”，“特步×少林”讓1500年的少林#開門見山#，攜手重塑潮流和傳統兼容的武林精神。
這次合作，特步用“特贊”的方式詮釋了“新”IP跨界合作的玩法。長線的IP合作、具有相同基因的合作方、更多維度更多節點的傳播玩法……在特步武林這件事上，我們發現了跨界IP合作新視角——把“精彩”變為“經典”，造一個長線IP。
01調性契合，默契到“基因”里
“時尚運動”的特步，堅持著自己的運動精神；作為中國聞名世界的IP少林，一直傳承著中國的功夫精神。
當這兩者帶著自己特有的基因和精神匯聚在一起，達成了同一種對運動文化的默契，也是品牌和IP之間的CP感，有了這樣的基礎，雙方可以有更加深入的理解合作。
02少林精神，賦予品牌無限“延展力”
當故宮、國博紛紛進入市場，我們也在翹首期待其他中國名片發展出新的玩法。此次特步和少林的另一個亮點，在于“少林”是一個未曾與其他品牌聯手過的一大經典文化寶藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……這些被“封存”已久的寶藏如何煥發新的活力？少林用這樣一個方式“下山”，走入市場，展現它的無限可能。
03花式傳播造勢，詮釋“新少林”文化
新的IP如何打出影響力？整合傳播動作要跟上。特步×少林從造勢、山門秀，到持續話題，環環相扣多種形式，用成熟且豐富的傳播鏈路把 IP 打到人心里。
擁有1500年歷史的少林此次大開山門，可以看出他們希望通過更多方法和渠道來傳承武術精神，影響新一代人；而特步則是將更多中國古老的武術文化融入自己的運動精神，將品牌打造得更具深度。基于這樣的共同目標，兩者促成了本次合作，跨界合作，是花式營銷也是雙贏。
01. 線上線下，跨圈層聯動
少林留帖：“少林山門見，你敢不敢”
↑ 少林武僧拜貼合集
線上與線下頻繁溝通，山上與山下拜帖接帖。特步官方聯合少林武僧，用幾套眼花繚亂的中國功夫，花式發帖廣招天下英雄。同時，明星謝霆鋒、汪東城、景甜在線上，攜手眾KOL霸氣接帖。傳統與新潮在這一刻交匯。
02. 熱血直播，詮釋“國潮”風味
齊聚少林，山門首秀，霸氣開場
2020是人們齊聚線上的一年，直播仍然是營銷風口，熱度不減。于是，特步×少林也相約線上，“江湖烽煙起，英雄歸來時，武林大會再次召開，誰敢來赴約？”
本次特步×少林的山門首秀直播選擇了年輕一代熟悉的B站、天貓同步播放，海報中也選用了水墨風格，將“國潮”味道融入其中，把少林精神的剛柔并濟完全展現出來。
直播當日，少林武僧通過抖音進行多角度同步直播。多渠道熱血在線，從未有過如此燃的直播現場！
03. 炒熱全網話題，KOL種草帶貨
#1500年少林首秀#
山門秀事件圓滿收官，少林運動精神不斷蔓延。時尚、運動、潮流等各路媒體針及 KOL 接力傳播直播回顧及秀場亮點：
同步聯合得物（毒）平臺及抖音，號召各路時尚達人發布個人穿搭種草圖集；并在微博引發#1500年少林首秀#話題，反響熱烈。特步也在官方微信持續“種草”—— 看不過癮，不如穿上“特步×少林”！
2020年，是第一代90后步入30歲的一年，也是95后成為消費市場主力軍的一年。此次特步×少林，用“國潮”的方式把少林精神進行創新的演繹，吸引Z世代的眼球，讓特步“稱霸武林”。
對于少林而言，他們也使用全新的方式詮釋少林文化，讓新一代年輕人“重新認識”他們“熟悉”的少林，這也為少林文化的傳承和發揚帶來了更多的可能性。特步×少林，讓市場見證了品牌跨界合作的新范式。
我們也期待「特步武林」的更多精彩招式。
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