JAN x 番茄口袋｜品牌VI建設——打造戀物癖的迷宮樂園
原標題：JAN x 番茄口袋｜品牌VI建設——打造戀物癖的迷宮樂園
品牌背景：番茄口袋是一家精選全球好物的全品類新零售品牌。線下的“番茄市集”將購物體驗和社交休閑融為一體；線上的“口袋商城”則是鼓勵用戶參與和分享的互聯網集合店。
番茄口袋聚焦生活中的美學,給消費者提供真正“優質、創意、高性價比”的產品和“溫馨、自然、高質感”的生活體驗；堅信“設計改變生活”，用發現美的獨特視角，探索更多日常生活的美好。
品牌使命：一起探索生活的美好，成為連接美好生活的首選平臺。
品牌slogan：Today tomato，Happy tomorrow. 和你一起看見、體驗、探索美好生活。
一、番茄口袋品牌VI建設
在接到項目時，番茄口袋已經有多家門店正在籌備中，此次番茄口袋的品牌目標是 —— 打造集品質、文藝、探索屬性于一身的全球品牌集合店，做一個戀物癖的迷宮樂園 。
于是我們對番茄口袋核心團隊做了深度內訪，了解到他們對于品牌的定位，為其總結了以下關鍵詞：
近些年來，我們可以看到年輕人的獵奇心理越來越強烈，而番茄口袋的多品類可以滿足年輕人的探索欲，整個空間設計以方格儲物矩陣打造了迷宮一樣的神奇商店。
結合關鍵詞、空間設計與番茄口袋 —— 和你一起看見、體驗、探索美好生活的愿景，減藝的小伙伴將番茄口袋的品牌角色定為 —— 百變番茄魔方。
我們將番茄口袋拆分為「番茄」與「口袋」作為logo的主要元素，依據魔方的概念，打破常規，塑造了魔性的方形番茄，搭配橙&綠撞色，有趣又讓人印象深刻，傳達番茄口袋品牌產品的百變與店鋪探索無限的理念。
與slogan組合時解鎖了第三塊魔方，不同的組合形式，展現了多元有趣的品牌屬性。
店面應用展示：
線下物料應用：
二、如何打造IP形象
多數品牌選擇建立專屬品牌角色目的是能更好的和消費者溝通，完善品牌形象，從而使消費者產生記憶點與共鳴。為了幫助番茄口袋與消費者更好的溝通，我們還為其打造了一個IP家族。
1、建立角色
首先我們基于番茄口袋「和你一起看見、體驗、探索美好生活」的slogan，總結出了最適合番茄口袋的角色 —— 消費者的朋友。
2、角色性格
結合番茄口袋小文藝、小美好的品牌調性，我們將角色的性格鎖定在「呆萌」，賦予它能帶給人會心一笑的能力，至此，番茄口袋的IP形象已經很鮮明啦，我們將IP與消費者的關系定為 —— 逗趣萌友。
3、角色含義
沿襲整個品牌的魔方概念 —— 百變番茄魔方，從符合品牌「輕松有趣」的角色性格出發，我們大開腦洞，想到了以俄羅斯方塊中的基礎圖形元素，組合成非常規的，由一只番茄帶領的魔方家族。
IP在空間中的應用：
包裝應用：
表情包應用：
三、空間設計
在接到項目時，位于北京合生匯的首家門店已成型，這更加考驗我們，如何能將番茄口袋的VI與空間設計完美融合呢？首先空間設計中主要色調以黑色、木色、水泥灰為主，且開業后將充滿種類繁多、色彩豐富的商品。
所以我們決定棄用logo的橙 & 綠撞色，采用黑白搭配的調性文案與文藝風手繪插畫的形式將VI更好的融合在空間當中。
為此我們針對不同的板塊分區創作了適合的調性文案與相關品類插畫。
落地效果：
就在6月18日，番茄口袋北京首店開業啦，位于北京朝陽合生匯B1，減藝小伙伴也提前幫大家感受了一下神奇商店的魔力，并送出了“開業即頂流”的祝福。
果然開業僅半個月，番茄口袋已經在大眾點評相應板塊中沖到TOP 2的位置啦，成為了新晉網紅打卡圣地。北京的小伙伴快去打卡吧~
創意出品：減藝(JANcreation)
項目視覺指導：李冬琪/孫姍
項目統籌：于洋
項目設計：張佑萱
C4D：段俊蘭
項目監制：李冬琪/牟瀾
項目總結：孫姍/田桐桐/李日湘
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