卡薩帝的家電文案，一句就是一個(gè)故事
人們都說：“最高級(jí)的營(yíng)銷方式不是售賣產(chǎn)品，而是售賣生活方式”。這句話在很多品牌身上得到了印證，比如無印良品、宜家、方太......都是向受眾傳達(dá)一種美好的生活方式。
最近，高端家電品牌卡薩帝，在央視推出了一支新廣告，用6個(gè)人生故事傳達(dá)高端品質(zhì)生活。短片以擬人化的口吻，讓家電開口說話，在用故事帶出產(chǎn)品的過程中，也帶出了6句頗有生活哲理的文案。
開篇以“我發(fā)現(xiàn)，用卡薩帝的人很有意思”為引子，用懸念式的開頭引人入勝，吸引人往下看。
第一個(gè)故事——「戲服」
趙老師剛進(jìn)戲班的時(shí)候，師父就立下規(guī)矩，戲服千萬(wàn)不能用水洗，可是當(dāng)他回到家，發(fā)現(xiàn)戲服被人扔進(jìn)洗衣機(jī)里洗了，嚇得他趕緊打開洗衣機(jī)，以為洗壞了。
不過他驚奇地發(fā)現(xiàn)，有種新科技叫空氣洗，不用擔(dān)心被洗壞。
洗衣機(jī)文案：
用創(chuàng)新的
呵護(hù)傳統(tǒng)的
我覺得這很有意思。
珍惜，代代傳承的文化
第二個(gè)故事 ——「酸櫻桃」
從助農(nóng)果園回來，錢小姐家就堆滿了櫻桃，為了盡快解決掉這些櫻桃，她只能讓家人多吃，可櫻桃實(shí)在太酸，丈夫和自己都吃不下去，幸好家里有冰箱，可以放冰箱多保存幾天。
冰箱文案：
我知道
多買櫻桃對(duì)果農(nóng)好
這份善意
我替你保鮮吧
珍惜 點(diǎn)滴之處的善良
第三個(gè)故事 ——「半瓶酒」
公司開業(yè)那天，孫先生給自己開了瓶酒，特意剩了半瓶，說關(guān)門大吉的時(shí)候再喝，可是一晃十年過去了。
多虧了卡薩帝酒柜，讓這半瓶酒依然保存完好。
酒柜文案：
在我這醉人的酒很多
能警醒人的
只有這半瓶。
珍惜，順境中的憂患意識(shí)
第四個(gè)故事——「冷雨」
老李最近遇到點(diǎn)事，可是有困難的時(shí)候，才知道人情涼薄，老李說，虧他當(dāng)時(shí)還幫了別人。妻子反問道，那你以后還幫不幫他？老李回復(fù)到，幫啊，不然他和這類人有什么區(qū)別。
熱水器文案：
沒事兒
老李的心和我一樣
從來都沒有冷的時(shí)候。
珍惜，永遠(yuǎn)火熱的赤子之心
第五個(gè)故事——「追風(fēng)」
周先生一直覺得，家里再舒服，也不能老宅著，小孩子，還是要多到大自然里走走，經(jīng)歷嚴(yán)寒酷暑，風(fēng)吹日曬。
空調(diào)文案：
我特別同意
只有經(jīng)歷過這些才會(huì)知道
我對(duì)你們究竟有多溫柔
珍惜 不貪戀舒適的勇氣
第六個(gè)故事 ——「閃亮的日子」
小吳終于和朋友們見面了，她們比平時(shí)多擁抱了一分鐘，比平時(shí)多做了一道菜，就連講一個(gè)普通的笑話，大伙也笑得比平時(shí)更大聲。
廚房電器文案：
很快就來了
能坐在一起面對(duì)面吃飯的日子。
珍惜，一餐一飯的美好
短片的結(jié)尾，核心主題「懂事物的珍稀，更懂珍惜事物」，這是卡薩帝的價(jià)值主張，也是對(duì)六個(gè)故事做的總結(jié)和概括。
廣告片的一大亮點(diǎn)，在于每個(gè)小故事不僅緊緊圍繞產(chǎn)品，凸顯卡薩帝家電的核心賣點(diǎn)，更關(guān)聯(lián)一個(gè)社會(huì)話題。一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品，引出一段擬人化的產(chǎn)品文案，對(duì)應(yīng)兩個(gè)層面的“珍惜”，這樣的創(chuàng)意不得不讓人佩服。
相比故事的精彩，更可貴的是，卡薩帝通過6個(gè)小故事傳達(dá)出的價(jià)值理念，都有著時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義。
比如，第一個(gè)故事是關(guān)于「?jìng)鹘y(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新」，第二個(gè)講述「公益助農(nóng)」、第三個(gè)講述「逆境下的憂患意識(shí)」、第四個(gè)講述「困境下的互幫互助」，第五個(gè)講述「逃離舒適區(qū)」，而第六個(gè)故事講的是「疫情之下難能可貴的友情」。
可以說，卡薩帝用一支短片不僅精準(zhǔn)傳達(dá)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，更是向大眾輸送正確的價(jià)值觀，呼吁大眾珍惜創(chuàng)新、善良、赤誠(chéng)、勇氣這些寶貴的精神財(cái)富。
產(chǎn)品植入方面，卡薩帝以擬人化的表現(xiàn)手法，讓家電充當(dāng)事件的「見證者」，以家電的視角向大眾講述關(guān)于6個(gè)不同用戶的故事。
正是因?yàn)榭ㄋ_帝充當(dāng)這樣一位見證者，所以可以很自然地將產(chǎn)品植入到每一個(gè)小故事中。
短片中，空氣洗衣機(jī)完美地解決了趙老師洗戲服的煩惱；冰箱幫助錢小姐更好地存儲(chǔ)櫻桃；酒柜讓孫先生的半瓶酒一放就是十年；熱水器讓老李淋了雨之后可以舒舒服服洗個(gè)澡；空調(diào)讓周先生的孩子吹得舒服；廚房電器讓小吳可以盡情施展廚藝。
這些情節(jié)和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，既串聯(lián)起了劇情，又不會(huì)讓人覺得違和，構(gòu)思極為巧妙。
而原生廣告的形式，弱化了廣告的信息，提升了受眾的觀看體驗(yàn)，讓受眾在觀看故事的過程中直觀get到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
例如在講述小吳和朋友一起吃飯的過程中，就向觀眾展示了卡薩帝油煙機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐、烤箱等產(chǎn)品。這些精準(zhǔn)的植入，讓觀眾在看故事的過程中接收廣告訊息，構(gòu)建起對(duì)產(chǎn)品的好感。
還有一個(gè)有趣的點(diǎn)是，故事中的6個(gè)主人公，姓氏對(duì)應(yīng)了百家姓中的”趙錢孫李周吳”，用這樣精心的設(shè)計(jì)，寓意雖然是卡薩帝用戶的故事，也是萬(wàn)千個(gè)關(guān)于你我的故事。
以用戶的閃光品質(zhì)，側(cè)面也凸顯出品牌的高端，畢竟，用戶 ，是品牌最好的代言人。
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容離不開傳播，在投放策略上，卡薩帝選擇在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13 新聞?lì)l道19:30分《新聞聯(lián)播》后的黃金標(biāo)段進(jìn)行了投放，這種“什錦拼盤”式的內(nèi)容組合方式，創(chuàng)造了央視2分鐘標(biāo)段全新的內(nèi)容組合方式。
也是繼《在快手，點(diǎn)贊可愛中國(guó)》與bilibili《奔涌吧，后浪》后，勝加在中心化媒體內(nèi)容營(yíng)銷的全新嘗試。
選擇在這樣的主流媒體平臺(tái)投放，也彰顯出卡薩帝的品牌格調(diào)，更能感受到卡薩帝的品牌精神，讓受眾對(duì)卡薩帝的認(rèn)知由物質(zhì)層面上升到了精神層面，既是“物質(zhì)的貴族”，也是“精神的貴族”。
通過卡薩帝的人生故事，讓觀眾懂得珍惜的可貴，珍惜眼前的事物，更珍惜其背后更深層次的意義。這，正是卡薩帝想要傳達(dá)給受眾的生活方式和精神內(nèi)核。
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