卡薩帝的家電文案，一句就是一個故事
人們都說：“最高級的營銷方式不是售賣產品，而是售賣生活方式”。這句話在很多品牌身上得到了印證，比如無印良品、宜家、方太......都是向受眾傳達一種美好的生活方式。
最近，高端家電品牌卡薩帝，在央視推出了一支新廣告，用6個人生故事傳達高端品質生活。短片以擬人化的口吻，讓家電開口說話，在用故事帶出產品的過程中，也帶出了6句頗有生活哲理的文案。
開篇以“我發現，用卡薩帝的人很有意思”為引子，用懸念式的開頭引人入勝，吸引人往下看。
第一個故事——「戲服」
趙老師剛進戲班的時候，師父就立下規矩，戲服千萬不能用水洗，可是當他回到家，發現戲服被人扔進洗衣機里洗了，嚇得他趕緊打開洗衣機，以為洗壞了。
不過他驚奇地發現，有種新科技叫空氣洗，不用擔心被洗壞。
洗衣機文案：
用創新的
呵護傳統的
我覺得這很有意思。
珍惜，代代傳承的文化
第二個故事 ——「酸櫻桃」
從助農果園回來，錢小姐家就堆滿了櫻桃，為了盡快解決掉這些櫻桃，她只能讓家人多吃，可櫻桃實在太酸，丈夫和自己都吃不下去，幸好家里有冰箱，可以放冰箱多保存幾天。
冰箱文案：
我知道
多買櫻桃對果農好
這份善意
我替你保鮮吧
珍惜 點滴之處的善良
第三個故事 ——「半瓶酒」
公司開業那天，孫先生給自己開了瓶酒，特意剩了半瓶，說關門大吉的時候再喝，可是一晃十年過去了。
多虧了卡薩帝酒柜，讓這半瓶酒依然保存完好。
酒柜文案：
在我這醉人的酒很多
能警醒人的
只有這半瓶。
珍惜，順境中的憂患意識
第四個故事——「冷雨」
老李最近遇到點事，可是有困難的時候，才知道人情涼薄，老李說，虧他當時還幫了別人。妻子反問道，那你以后還幫不幫他？老李回復到，幫啊，不然他和這類人有什么區別。
熱水器文案：
沒事兒
老李的心和我一樣
從來都沒有冷的時候。
珍惜，永遠火熱的赤子之心
第五個故事——「追風」
周先生一直覺得，家里再舒服，也不能老宅著，小孩子，還是要多到大自然里走走，經歷嚴寒酷暑，風吹日曬。
空調文案：
我特別同意
只有經歷過這些才會知道
我對你們究竟有多溫柔
珍惜 不貪戀舒適的勇氣
第六個故事 ——「閃亮的日子」
小吳終于和朋友們見面了，她們比平時多擁抱了一分鐘，比平時多做了一道菜，就連講一個普通的笑話，大伙也笑得比平時更大聲。
廚房電器文案：
很快就來了
能坐在一起面對面吃飯的日子。
珍惜，一餐一飯的美好
短片的結尾，核心主題「懂事物的珍稀，更懂珍惜事物」，這是卡薩帝的價值主張，也是對六個故事做的總結和概括。
廣告片的一大亮點，在于每個小故事不僅緊緊圍繞產品，凸顯卡薩帝家電的核心賣點，更關聯一個社會話題。一個故事對應一個產品，引出一段擬人化的產品文案，對應兩個層面的“珍惜”，這樣的創意不得不讓人佩服。
相比故事的精彩，更可貴的是，卡薩帝通過6個小故事傳達出的價值理念，都有著時代意義和現實意義。
比如，第一個故事是關于「傳統文化的傳承和創新」，第二個講述「公益助農」、第三個講述「逆境下的憂患意識」、第四個講述「困境下的互幫互助」，第五個講述「逃離舒適區」，而第六個故事講的是「疫情之下難能可貴的友情」。
可以說，卡薩帝用一支短片不僅精準傳達出產品的賣點，更是向大眾輸送正確的價值觀，呼吁大眾珍惜創新、善良、赤誠、勇氣這些寶貴的精神財富。
產品植入方面，卡薩帝以擬人化的表現手法，讓家電充當事件的「見證者」，以家電的視角向大眾講述關于6個不同用戶的故事。
正是因為卡薩帝充當這樣一位見證者，所以可以很自然地將產品植入到每一個小故事中。
短片中，空氣洗衣機完美地解決了趙老師洗戲服的煩惱；冰箱幫助錢小姐更好地存儲櫻桃；酒柜讓孫先生的半瓶酒一放就是十年；熱水器讓老李淋了雨之后可以舒舒服服洗個澡；空調讓周先生的孩子吹得舒服；廚房電器讓小吳可以盡情施展廚藝。
這些情節和場景的設計，既串聯起了劇情，又不會讓人覺得違和，構思極為巧妙。
而原生廣告的形式，弱化了廣告的信息，提升了受眾的觀看體驗，讓受眾在觀看故事的過程中直觀get到產品的優勢。
例如在講述小吳和朋友一起吃飯的過程中，就向觀眾展示了卡薩帝油煙機、洗碗機、微波爐、烤箱等產品。這些精準的植入，讓觀眾在看故事的過程中接收廣告訊息，構建起對產品的好感。
還有一個有趣的點是，故事中的6個主人公，姓氏對應了百家姓中的”趙錢孫李周吳”，用這樣精心的設計，寓意雖然是卡薩帝用戶的故事，也是萬千個關于你我的故事。
以用戶的閃光品質，側面也凸顯出品牌的高端，畢竟，用戶 ，是品牌最好的代言人。
當然，優質的廣告內容離不開傳播，在投放策略上，卡薩帝選擇在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13 新聞頻道19:30分《新聞聯播》后的黃金標段進行了投放，這種“什錦拼盤”式的內容組合方式，創造了央視2分鐘標段全新的內容組合方式。
也是繼《在快手，點贊可愛中國》與bilibili《奔涌吧，后浪》后，勝加在中心化媒體內容營銷的全新嘗試。
選擇在這樣的主流媒體平臺投放，也彰顯出卡薩帝的品牌格調，更能感受到卡薩帝的品牌精神，讓受眾對卡薩帝的認知由物質層面上升到了精神層面，既是“物質的貴族”，也是“精神的貴族”。
通過卡薩帝的人生故事，讓觀眾懂得珍惜的可貴，珍惜眼前的事物，更珍惜其背后更深層次的意義。這，正是卡薩帝想要傳達給受眾的生活方式和精神內核。
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