如何短時(shí)間頭腦風(fēng)暴出一個(gè)好的文案？
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作者：奕先
文章首發(fā)于頂尖文案（ID：wenange）
頭腦風(fēng)暴法是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人美國學(xué)者阿歷克斯·奧斯提出的一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法，鼓勵(lì)人們打破常規(guī)思維去無拘束地思考問題，這可以在短時(shí)間內(nèi)批量生產(chǎn)靈感，甚至能有大量意想不到的收獲。
文案是一件能讓世界變得很奇妙的工作，它的存在為世界萬物賦予了一層新的外衣，讓人們愉快地接受新鮮事物，這當(dāng)然離不開文案創(chuàng)意的功勞，創(chuàng)意就是這層新衣的制造商。
那么源源不斷的創(chuàng)意如何通過頭腦風(fēng)暴來高效率地生產(chǎn)呢？這篇文章會(huì)給大家分享一個(gè)實(shí)用的頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意文案的思考思路，這樣會(huì)顯著提高產(chǎn)出效率。
1、仔細(xì)審查主題，進(jìn)行關(guān)鍵字聯(lián)想
審讀主題，圍繞主題勾勒出構(gòu)思的范圍，思考的時(shí)候可以天馬行空但是不能跳出這個(gè)范圍。
尋找該事物不同的特點(diǎn)和不同思考方向，根據(jù)每個(gè)特點(diǎn)和方向羅列相應(yīng)的兩三個(gè)關(guān)鍵字，不同的再次分開重建新的思路。
特點(diǎn)/方向 | 特點(diǎn)1 | 特點(diǎn)2 | 特點(diǎn)3 | 特點(diǎn)4 |
方向A | 1A | 2A | 3A | 4A |
方向B | 1B | 2B | 3B | 4B |
方向C | 1C | 2C | 3C | 4C |
方向D | 1D | 2D | 3D | 4D |
（這圖就有16種靈感來源了）
對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行隨意搭配的時(shí)候，首先對(duì)同一個(gè)特點(diǎn)方向的關(guān)鍵字進(jìn)行隨意搭配，就會(huì)出現(xiàn)不同場(chǎng)景下的關(guān)鍵字組合，這是靈感來源的一處。其次隨意組合不同特點(diǎn)與不同方向的關(guān)鍵字，再進(jìn)行對(duì)搭配出來的關(guān)鍵字進(jìn)行畫面聯(lián)想。
關(guān)鍵字搭配組合成功后在聯(lián)想的過程，一邊用筆在白紙上勾勒，作出想象中的圖，隨意表達(dá)對(duì)這個(gè)東西的想法。我們盯著天上的白云盯久了，就會(huì)從雜亂無形狀的云中看出一些形狀，時(shí)而像圣誕老人拉雪橇，時(shí)而像小狗在刨地等，就像你隨意地紙上勾勒出抽象派一樣，能看到不同的東西又會(huì)給予你不同的靈感。
2、確定文案風(fēng)格，建立獨(dú)立的風(fēng)格系統(tǒng)
文案的風(fēng)格多數(shù)決定于你所要描繪的事物，例如杜蕾斯的文案總是有趣內(nèi)涵，讓人看了不禁會(huì)心一笑暗自稱好。老羅的文案自始自終都是滿滿的情懷，用情懷賣手機(jī)，不知道俘獲了多少錘子粉和被戳中情緒點(diǎn)的購買者。宜家的文案走的是清新溫馨的路線，為用戶營造出家的感覺，并時(shí)刻提醒你有質(zhì)量的生活多么重要……
那么風(fēng)格類型有哪些？
情懷，實(shí)在，華麗麗，無厘頭，逗比好玩，高大上等，平時(shí)有空就先把能想到的風(fēng)格類型羅列出來，排除掉哪些根本無法駕馭的風(fēng)格，這樣便于在使用時(shí)可以直接從總結(jié)好的風(fēng)格中挑選和思考。
3、用5w1h自我思考自身對(duì)這個(gè)事物或這個(gè)主題的理解
5w1h就是我們熟悉的what，where，why，when，who，how，自我表述清楚這個(gè)事物是什么，應(yīng)該在哪里使用，為什么別人會(huì)使用和接觸它，一般在什么時(shí)間點(diǎn)會(huì)用得比較多，對(duì)其使用效果進(jìn)行了怎樣的評(píng)價(jià)。思考完這些，你就能對(duì)這個(gè)事物或者問題有了確定性的想法，便于不跑題。
4、多維度思考，通過角色調(diào)換搭建具體化場(chǎng)景
向別人拋出一個(gè)產(chǎn)品或者問題時(shí)先假設(shè)自己正在使用或者進(jìn)行這件事的時(shí)候你會(huì)怎么做，為什么你會(huì)這樣，取決于你的性格還是習(xí)慣等決定性因素。
再放到第三方的角度來看待這個(gè)問題，根據(jù)一些決定性因素思考別人可能會(huì)怎么去想，會(huì)遇到什么需要改進(jìn)之處，把自己當(dāng)成用戶來搭建使用場(chǎng)景。
場(chǎng)景被搭建出來后應(yīng)當(dāng)具體化這個(gè)場(chǎng)景和這個(gè)事，具體成生活中容易理解和令人驚奇的事，例如吃了這顆減肥丸相當(dāng)于腸道蠕動(dòng)速度像我們開車時(shí)從在市區(qū)行走路上一躍即成高速公路速度。
5、從外部參考獲取靈感，借勢(shì)熱點(diǎn)
看過往已完成的案例，從中尋找各個(gè)案例中的異同點(diǎn)，判斷是否成功，再去尋求差異化造成這次的案例。
從外界獲取靈感素材，看微信熱搜排行版和熱門微博，也可以從微博和微信搜索欄中搜索關(guān)鍵字來尋找參考。
結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，借勢(shì)熱點(diǎn)帶來的流量來結(jié)合產(chǎn)品或者該事物，也可以去搜索同行業(yè)的個(gè)性號(hào)去參考和模仿風(fēng)格。
6、確定文案可行性，進(jìn)一步修改
這個(gè)文案可行與否關(guān)鍵在于有沒有向用戶明確地表達(dá)出這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，你想要表達(dá)的點(diǎn)而第三方能否get到，吸引人否？把成品拿給身邊熟悉的第三者評(píng)價(jià)，旁觀者清，能否讓人印象深刻和合情合理。
除了使用這套思路之外，在外部條件上可以添加更多的不同環(huán)境因素來制造新的靈感。
1、聽歌
有的人在思考的時(shí)候需要安靜的環(huán)境，而有些人習(xí)慣在思考過程中來一點(diǎn)外部刺激。而習(xí)慣于后者的可以在尋找靈感時(shí)固定一些歌曲來聽，讓這些歌成為你的靈感催產(chǎn)藥，形成一種聽到這些音樂你就會(huì)習(xí)慣性地迸發(fā)源源不斷的靈感。
也可以尋找相關(guān)主題的歌曲，從歌詞和旋律中會(huì)產(chǎn)生新的靈感。聽歌的風(fēng)格也是能決定你產(chǎn)出的風(fēng)格，例如聽快樂的歌和悲傷的歌你的情緒會(huì)明顯有不同，在這不同中又是一個(gè)靈感的差異產(chǎn)出處。
2、地方
去一個(gè)熟悉或是不熟悉的地方呆著思考，不同地方會(huì)刺激你的大腦分泌激素有差異，從大腦溢出的想法也會(huì)不同。如果你是一個(gè)害怕鬼的人，讓你去一趟鬼屋絕對(duì)比登天還難，但是你如果去挑戰(zhàn)了，也許從鬼屋出來就是另一番感受了，你想要寫的主題也許會(huì)從“人一輩子命短，安居樂業(yè)未必不好”一下子改成“不挑戰(zhàn)的人生和咸魚有什么區(qū)別”。
3、養(yǎng)成良好的隨地思考和記錄習(xí)慣
為手機(jī)安裝一個(gè)好用的便簽app，這里將是你靈感的聚集地。創(chuàng)意來源于生活，在生活中我們會(huì)看到聽到一些有意思的東西，及時(shí)記錄會(huì)成為一個(gè)新素材，在動(dòng)筆前翻一翻這個(gè)素材庫，還擔(dān)憂沒有東西寫？
在帶著事物或者事件文案需求出門時(shí)，更應(yīng)該細(xì)心觀察路上的各種大小事，有什么關(guān)鍵點(diǎn)都去聯(lián)想一下需求可以從這些事中挖掘出什么。
以上是頭腦風(fēng)暴文案的一種邏輯思路，而學(xué)會(huì)運(yùn)用起來才能習(xí)慣去使用這個(gè)思路。
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