如何短時間頭腦風暴出一個好的文案？
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作者：奕先
文章首發于頂尖文案（ID：wenange）
頭腦風暴法是現代創造學奠基人美國學者阿歷克斯·奧斯提出的一種創造能力的集體訓練法，鼓勵人們打破常規思維去無拘束地思考問題，這可以在短時間內批量生產靈感，甚至能有大量意想不到的收獲。
文案是一件能讓世界變得很奇妙的工作，它的存在為世界萬物賦予了一層新的外衣，讓人們愉快地接受新鮮事物，這當然離不開文案創意的功勞，創意就是這層新衣的制造商。
那么源源不斷的創意如何通過頭腦風暴來高效率地生產呢？這篇文章會給大家分享一個實用的頭腦風暴創意文案的思考思路，這樣會顯著提高產出效率。
1、仔細審查主題，進行關鍵字聯想
審讀主題，圍繞主題勾勒出構思的范圍，思考的時候可以天馬行空但是不能跳出這個范圍。
尋找該事物不同的特點和不同思考方向，根據每個特點和方向羅列相應的兩三個關鍵字，不同的再次分開重建新的思路。
特點/方向 | 特點1 | 特點2 | 特點3 | 特點4 |
方向A | 1A | 2A | 3A | 4A |
方向B | 1B | 2B | 3B | 4B |
方向C | 1C | 2C | 3C | 4C |
方向D | 1D | 2D | 3D | 4D |
（這圖就有16種靈感來源了）
對關鍵字進行隨意搭配的時候，首先對同一個特點方向的關鍵字進行隨意搭配，就會出現不同場景下的關鍵字組合，這是靈感來源的一處。其次隨意組合不同特點與不同方向的關鍵字，再進行對搭配出來的關鍵字進行畫面聯想。
關鍵字搭配組合成功后在聯想的過程，一邊用筆在白紙上勾勒，作出想象中的圖，隨意表達對這個東西的想法。我們盯著天上的白云盯久了，就會從雜亂無形狀的云中看出一些形狀，時而像圣誕老人拉雪橇，時而像小狗在刨地等，就像你隨意地紙上勾勒出抽象派一樣，能看到不同的東西又會給予你不同的靈感。
2、確定文案風格，建立獨立的風格系統
文案的風格多數決定于你所要描繪的事物，例如杜蕾斯的文案總是有趣內涵，讓人看了不禁會心一笑暗自稱好。老羅的文案自始自終都是滿滿的情懷，用情懷賣手機，不知道俘獲了多少錘子粉和被戳中情緒點的購買者。宜家的文案走的是清新溫馨的路線，為用戶營造出家的感覺，并時刻提醒你有質量的生活多么重要……
那么風格類型有哪些？
情懷，實在，華麗麗，無厘頭，逗比好玩，高大上等，平時有空就先把能想到的風格類型羅列出來，排除掉哪些根本無法駕馭的風格，這樣便于在使用時可以直接從總結好的風格中挑選和思考。
3、用5w1h自我思考自身對這個事物或這個主題的理解
5w1h就是我們熟悉的what，where，why，when，who，how，自我表述清楚這個事物是什么，應該在哪里使用，為什么別人會使用和接觸它，一般在什么時間點會用得比較多，對其使用效果進行了怎樣的評價。思考完這些，你就能對這個事物或者問題有了確定性的想法，便于不跑題。
4、多維度思考，通過角色調換搭建具體化場景
向別人拋出一個產品或者問題時先假設自己正在使用或者進行這件事的時候你會怎么做，為什么你會這樣，取決于你的性格還是習慣等決定性因素。
再放到第三方的角度來看待這個問題，根據一些決定性因素思考別人可能會怎么去想，會遇到什么需要改進之處，把自己當成用戶來搭建使用場景。
場景被搭建出來后應當具體化這個場景和這個事，具體成生活中容易理解和令人驚奇的事，例如吃了這顆減肥丸相當于腸道蠕動速度像我們開車時從在市區行走路上一躍即成高速公路速度。
5、從外部參考獲取靈感，借勢熱點
看過往已完成的案例，從中尋找各個案例中的異同點，判斷是否成功，再去尋求差異化造成這次的案例。
從外界獲取靈感素材，看微信熱搜排行版和熱門微博，也可以從微博和微信搜索欄中搜索關鍵字來尋找參考。
結合時下熱點，借勢熱點帶來的流量來結合產品或者該事物，也可以去搜索同行業的個性號去參考和模仿風格。
6、確定文案可行性，進一步修改
這個文案可行與否關鍵在于有沒有向用戶明確地表達出這個產品的特點和亮點，你想要表達的點而第三方能否get到，吸引人否？把成品拿給身邊熟悉的第三者評價，旁觀者清，能否讓人印象深刻和合情合理。
除了使用這套思路之外，在外部條件上可以添加更多的不同環境因素來制造新的靈感。
1、聽歌
有的人在思考的時候需要安靜的環境，而有些人習慣在思考過程中來一點外部刺激。而習慣于后者的可以在尋找靈感時固定一些歌曲來聽，讓這些歌成為你的靈感催產藥，形成一種聽到這些音樂你就會習慣性地迸發源源不斷的靈感。
也可以尋找相關主題的歌曲，從歌詞和旋律中會產生新的靈感。聽歌的風格也是能決定你產出的風格，例如聽快樂的歌和悲傷的歌你的情緒會明顯有不同，在這不同中又是一個靈感的差異產出處。
2、地方
去一個熟悉或是不熟悉的地方呆著思考，不同地方會刺激你的大腦分泌激素有差異，從大腦溢出的想法也會不同。如果你是一個害怕鬼的人，讓你去一趟鬼屋絕對比登天還難，但是你如果去挑戰了，也許從鬼屋出來就是另一番感受了，你想要寫的主題也許會從“人一輩子命短，安居樂業未必不好”一下子改成“不挑戰的人生和咸魚有什么區別”。
3、養成良好的隨地思考和記錄習慣
為手機安裝一個好用的便簽app，這里將是你靈感的聚集地。創意來源于生活，在生活中我們會看到聽到一些有意思的東西，及時記錄會成為一個新素材，在動筆前翻一翻這個素材庫，還擔憂沒有東西寫？
在帶著事物或者事件文案需求出門時，更應該細心觀察路上的各種大小事，有什么關鍵點都去聯想一下需求可以從這些事中挖掘出什么。
以上是頭腦風暴文案的一種邏輯思路，而學會運用起來才能習慣去使用這個思路。
（如果收錄了文章，麻煩帶上二維碼，謝謝?。?/p>
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