少林寺跨界，麥當勞要“上天”，營銷越玩越膽大？

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舉報 2020-07-05

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案例1：少林寺跨界聯名特步

佛教禪宗圣地少林寺，在繼跨界自由式滑雪戰、騰訊手游后，近日又玩起了國潮，與國貨品牌運動品牌特步聯合，演繹了一場以“開門見山”為主題的功夫國潮秀。雖然網友褒貶不一，但少林寺近此次跨界聯名，特步武林，張揚個性，給人“非一般的感覺”，“天下第一名剎”再次站上了時尚前衛的潮頭，就像網友所說的，那個曾經激發千萬武俠夢的神秘佛教禪宗圣地，已變味兒，成為古典武學與當代潮流碰撞的新秀場。

T臺走秀、現場授藝、少林僧人VS時尚模特、傳統僧袍與國潮服飾, 特步武林，張揚個性，以反差創造了國潮跨界新的傳奇。

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案例2：麥當勞要“上天” 每個有過童年你我都曾對月亮產生過好奇和疑問，對浩渺的星空產生過美妙的遐思。隨著時代和科技的進步，“到月亮上去”已不是遙不可及的夢想。今年麥當勞與中國探月工程達成三年戰略合作，以繪畫為載體，助力孩子的夢想奔向月球。在2020“點亮夢想”活動期間，3-11歲的小朋友可以通過麥當勞的小程序上傳夢想畫作，如若入選，將有機會前往文昌發射中心親眼見證“嫦娥五號”發射。而和“嫦娥五號”一起飛向月球的，是他們的繪畫作品。圓夢你小小的心愿，給你留下特殊、難忘的童年記憶。
關心家庭，重視親子關系，營造溫馨的“孩子的餐廳”，一直是麥當勞傳遞和強調的品牌形象。在片中，面對孩子的好奇好和疑問，講述了1936年登月第一人阿姆斯特朗童年時和母親進行的一次暖心對話，對孩子在探索世界的成長之路上，激發更多的力量和勇氣。
如今生活、工作節奏加快，父母和孩子之間缺乏溝通和交流已成為常態，長期下去勢必給孩子成長造成影響，基于此，麥當勞希望通過這次活動給爸爸媽媽和孩子之間搭建一個平臺，實現更高質量的陪伴，發掘孩子更多的天性和興趣，進一步理解孩子內心世界所感所想，在一起參與體驗的過程中見證他們小小努力和夢想的實現。

除了這個TVC，麥當勞還邀請到中國海報設計大師黃海，為2020“點亮夢想”設計了三幅海報。極具想象力的畫面，以星空為畫布，與宇宙互動，抒寫著小小心愿，讓整個畫面透出浩瀚夜空的神秘感。同時借助變身宇航員，挑起一種想去探索月球的神奇感。

很扎眼的，是黃海還借勢人類登月這一重大歷史事件，將阿姆斯特朗著名的“一小步”，改成了一個小小的孩子腳印，寓意十足，以孩童的視角重新詮釋了那句名言“個人的一小步，人類的一大步”，托起他們向童年小小夢想出發的第一步，激勵孩子不要被束縛，人生有著無限可能，給予了孩子夢想的肯定和回應。

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