萬圣節(jié)，如何做一個(gè)鬼都點(diǎn)贊的營銷

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舉報(bào) 2016-10-28

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橙色、黑色系的萬圣節(jié)就要如期而至了。不管你是那種準(zhǔn)備在當(dāng)晚的 party 上凹造型的人，還是覺得萬圣節(jié)跟自己半毛錢關(guān)系都沒有的人。你也許都發(fā)現(xiàn)了，即使是在中國，商家們也不愿意浪費(fèi)這個(gè)營銷良機(jī)，越來越多搭借萬圣節(jié)而舉辦的營銷活動(dòng)出現(xiàn)在了大街小巷。

通過案例來看看各大品牌怎么玩轉(zhuǎn)萬圣節(jié)營銷。

一、騰訊應(yīng)用寶：H5《測(cè)測(cè)你是什么鬼》

恐怖指數(shù)：★★

主打年輕品牌的騰訊應(yīng)用寶今天上線一支H5，萬圣轟趴，看看你是什么鬼。

通過對(duì)于萬圣節(jié)元素的選擇，測(cè)試個(gè)人的喜好，看自己是什么鬼。測(cè)出的答案各有不同，有一言不合就開車的老司機(jī)色鬼，還有葛優(yōu)躺VVIP會(huì)員的僵尸。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格怪誕有趣。在萌恐的風(fēng)格里很容易刺激用戶的分享欲望。你能想象一個(gè)萌萌噠的小姑娘測(cè)試出自己是一個(gè)老司機(jī)的反差萌嗎，或者是一個(gè)胡子拉碴的大叔測(cè)出來自己竟然是一個(gè)萌萌的吃貨吸血鬼。刺激了用戶的分享欲望，這個(gè)H5就已經(jīng)成功了80%以上。

掃碼體驗(yàn)：

萬圣節(jié)h5二維碼.png

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2、Airbnb ：事件營銷-吸血鬼城堡一夜

恐怖指數(shù)：★★★★

這里是羅馬尼亞布朗城堡(Bran Castle)，對(duì)的，就是傳說中的吸血鬼城堡，敢不敢在萬圣之夜來一探究竟?這里有2名勇士名額。

萬圣節(jié)要到了，除了參加萬圣節(jié)party，你還能期待些什么驚喜(xia)呢?

旅行房屋租賃社區(qū)Airbnb說，只要你膽子夠大，我們就送你去世界最著名吸血伯爵的古堡——羅馬尼亞布朗城堡(Bran Castle)體驗(yàn)難忘的萬圣之夜。據(jù)說，從1948年起，這里從未有人過夜。那么，你是否有膽量來挑戰(zhàn)吸血鬼傳說，一探古堡究竟?

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德古拉城堡，坐落在喀爾巴阡山脈之中，高高聳立于羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞的核心地帶。19世紀(jì)以來，最令人毛骨悚然的吸血鬼故事就在這里發(fā)生。

你將乘著馬車，穿越森林來到古堡。在這里你將體驗(yàn)一頓溫馨的燭光晚餐——這可是完全按照小說《德古拉》里的描述而準(zhǔn)備的。也可以在城堡全部57個(gè)房間之中漫步，或者在露臺(tái)上飽覽喀爾巴阡山無以倫比的壯觀景色。最后，伴著特蘭西瓦尼亞的夜色低語，(希望)你能順利進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。

3、武漢歡樂谷：直播-天黑請(qǐng)進(jìn)谷

恐怖指數(shù)：★★★★

10月14日-11月20日，萬千猛鬼突降武漢歡樂谷，3大新奇玩法，10大驚魂鬼屋以及5大妖媚鬼秀將武漢歡樂谷變成一間恐怖樂園。在此期間，武漢歡樂谷攜手視覺星動(dòng)在YY直播平臺(tái)上傾力打造兩期全網(wǎng)獨(dú)播體驗(yàn)式直播微綜藝節(jié)目，豐富驚悚主題令人膽寒，看過直播的網(wǎng)友直呼這是一次過目不忘的萬圣恐怖體驗(yàn)。

武漢樂谷萬圣歡樂節(jié)期間，兩期直播微綜藝節(jié)目《鬼王回魂夜》、《血腥亡魂祭》，累計(jì)直播時(shí)長達(dá)300分鐘，武漢歡樂谷從策劃、導(dǎo)演、拍攝、運(yùn)營全程參與，力爭給網(wǎng)友們帶來兩場(chǎng)精彩的直播微綜藝秀，并且讓網(wǎng)友能夠通過參與互動(dòng)，充分領(lǐng)略到武漢歡樂谷的獨(dú)特魅力。

4、uber：事件營銷-鬼送錢

恐怖指數(shù)：★★

Uber去年的 “鬼”送錢活動(dòng)，萬圣節(jié)當(dāng)天下午4點(diǎn)，UberApp上開啟一鍵呼叫“鬼”送錢活動(dòng)，當(dāng)天乘客參與活動(dòng)就有遇到“鬼”司機(jī)或者“鬼妹妹”，不過這些乘客卻不會(huì)嚇到，反而很興奮，因?yàn)樗麄兌际盏搅薖Pmoney送出的“鬼混金”，活動(dòng)當(dāng)天效果十分火爆。

總結(jié)來說，無論哪種方式，圖片視頻事件或者H5,都能夠很好的傳遞品牌在萬圣節(jié)這天主打的概念。所以形式并非是最重要的。只要這個(gè)形式是最適合呈現(xiàn)你的創(chuàng)意，就能奪人眼球。

而且營銷人切記非常重要的一點(diǎn)，萬圣節(jié)并不是真的要做嚇?biāo)廊说臓I銷。

用戶想要的，是在適度的緊張氛圍中有更有趣而又刺激的體驗(yàn)。

如果把用戶嚇?biāo)懒耍l來為你的創(chuàng)意買單呢？

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