萬圣節，如何做一個鬼都點贊的營銷
橙色、黑色系的萬圣節就要如期而至了。不管你是那種準備在當晚的 party 上凹造型的人，還是覺得萬圣節跟自己半毛錢關系都沒有的人。你也許都發現了，即使是在中國，商家們也不愿意浪費這個營銷良機，越來越多搭借萬圣節而舉辦的營銷活動出現在了大街小巷。
通過案例來看看各大品牌怎么玩轉萬圣節營銷。
一、騰訊應用寶 ：H5《測測你是什么鬼》
恐怖指數：★★
主打年輕品牌的騰訊應用寶今天上線一支H5，萬圣轟趴，看看你是什么鬼。
通過對于萬圣節元素的選擇，測試個人的喜好，看自己是什么鬼。測出的答案各有不同，有一言不合就開車的老司機色鬼，還有葛優躺VVIP會員的僵尸。整體設計風格怪誕有趣。在萌恐的風格里很容易刺激用戶的分享欲望。你能想象一個萌萌噠的小姑娘測試出自己是一個老司機的反差萌嗎，或者是一個胡子拉碴的大叔測出來自己竟然是一個萌萌的吃貨吸血鬼。刺激了用戶的分享欲望，這個H5就已經成功了80%以上。
掃碼體驗：
2、Airbnb ：事件營銷-吸血鬼城堡一夜
恐怖指數：★★★★
這里是羅馬尼亞布朗城堡(Bran Castle)，對的，就是傳說中的吸血鬼城堡，敢不敢在萬圣之夜來一探究竟?這里有2名勇士名額。
萬圣節要到了，除了參加萬圣節party，你還能期待些什么驚喜(xia)呢?
旅行房屋租賃社區Airbnb說，只要你膽子夠大，我們就送你去世界最著名吸血伯爵的古堡——羅馬尼亞布朗城堡(Bran Castle)體驗難忘的萬圣之夜。據說，從1948年起，這里從未有人過夜。那么，你是否有膽量來挑戰吸血鬼傳說，一探古堡究竟?
德古拉城堡，坐落在喀爾巴阡山脈之中，高高聳立于羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞的核心地帶。19世紀以來，最令人毛骨悚然的吸血鬼故事就在這里發生。
你將乘著馬車，穿越森林來到古堡。在這里你將體驗一頓溫馨的燭光晚餐——這可是完全按照小說《德古拉》里的描述而準備的。也可以在城堡全部57個房間之中漫步，或者在露臺上飽覽喀爾巴阡山無以倫比的壯觀景色。最后，伴著特蘭西瓦尼亞的夜色低語，(希望)你能順利進入夢鄉。
3、武漢歡樂谷：直播-天黑請進谷
恐怖指數：★★★★
10月14日-11月20日，萬千猛鬼突降武漢歡樂谷，3大新奇玩法，10大驚魂鬼屋以及5大妖媚鬼秀將武漢歡樂谷變成一間恐怖樂園。在此期間，武漢歡樂谷攜手視覺星動在YY直播平臺上傾力打造兩期全網獨播體驗式直播微綜藝節目，豐富驚悚主題令人膽寒，看過直播的網友直呼這是一次過目不忘的萬圣恐怖體驗。
武漢樂谷萬圣歡樂節期間，兩期直播微綜藝節目《鬼王回魂夜》、《血腥亡魂祭》，累計直播時長達300分鐘，武漢歡樂谷從策劃、導演、拍攝、運營全程參與，力爭給網友們帶來兩場精彩的直播微綜藝秀，并且讓網友能夠通過參與互動，充分領略到武漢歡樂谷的獨特魅力。
4、uber：事件營銷-鬼送錢
恐怖指數：★★
Uber去年的 “鬼”送錢活動，萬圣節當天下午4點，UberApp上開啟一鍵呼叫“鬼”送錢活動，當天乘客參與活動就有遇到“鬼”司機或者“鬼妹妹”，不過這些乘客卻不會嚇到，反而很興奮，因為他們都收到了PPmoney送出的“鬼混金”，活動當天效果十分火爆。
總結來說，無論哪種方式，圖片視頻事件或者H5,都能夠很好的傳遞品牌在萬圣節這天主打的概念。所以形式并非是最重要的。只要這個形式是最適合呈現你的創意，就能奪人眼球。
而且營銷人切記非常重要的一點，萬圣節并不是真的要做嚇死人的營銷。
用戶想要的，是在適度的緊張氛圍中有更有趣而又刺激的體驗。
如果把用戶嚇死了，誰來為你的創意買單呢？
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