超文藝vivo廣告獨白，用夜色抒寫新品情懷
一般手機新品上市，發布會、測評視頻、科技感廣告都是常規流程，vivo卻打破套路制造全新體驗，根據新機專業影像旗艦的定位，講述夜色中的故事。
vivo X50系列主打超感光微云臺的賣點，不久前品牌邀請張亞東、麥子、文牧野作為“夜色發現者”，用新機記錄屬于夜晚的美好時刻，之后又走進長沙夜景，解鎖地域文化之上的城市煙火氣。
最近，vivo攜手石騰帥導演用廣告片發現真實浪漫的世界，這支像現代詩一樣文藝的廣告，以導演的旁白連接所有畫面，每一幀都能截下來當壁紙，把手機攝影功能展示變得更藝術。
vivo不但用產品設計調動消費者的感性體驗，在傳播推廣上也依靠生活化洞察，與用戶產生情感共鳴，達到一種影像科技和人文氣息的平衡。
01
文藝獨白廣告 渲染情緒產生精神共鳴
華為一部手機撐起一支影片的做法給同行開辟了廣告新思路，面對消費者，手機應該離日常生活更近，而不是羅列一大堆專業參數搞暈用戶。
手機新品營銷更是如此，如果追求流量曝光，那就借勢熱點制造話題，迅速打響新機知名度，如果注重用戶感知，那要用深層次溝通觸動消費者心理，但精神世界的共鳴不易形成，需要事物刺激才行。
于是，vivo請來風格靈動隨性的獨立短片導演石騰帥，讓觀眾跟隨這支文藝短片走進一個綺麗獨特的世界，將有關孤獨、創作與夜晚的思考通過鏡頭語言表達出來。
這不像常規意義上的廣告，沒有連貫的情節，豐滿的人設，只有如同生活剪影的美妙畫面和若有所思的獨白，讓人暫時逃離現實，放下功利浮躁，說它是藝術片更合適。
vivo試圖通過這支摒棄商業屬性的短片，在精神層面與用戶對話，用最坦然的鏡頭畫面營造只可意會不可言傳的美好，獨白里似有若無的惆悵渲染著情緒，這些微妙之處漸漸撥動敏感的神經，共鳴隨之而來。
整支短片中新機拍攝夜景的鏡頭不多，和拼命洗腦重復賣點的廣告不同，vivo把產品藏到影片浪漫的意象里，讓觀眾尋寶似的挖掘夜拍功能的絕妙之處。
這種介于真實和幻想的朦朧美感，令人不由自主沉浸在短片的氛圍中，觀眾身心放松地思考片頭的提問“你適應這個世界了嗎”，獲得向內探尋的力量，享受獨處、創作與夜晚。
石騰帥的短片賦予vivo新機無法言喻的藝術感，讓消費者明白手機拍攝體驗也能如此美妙，由此和品牌進行更深入的溝通，產生精神共鳴。
02
以夜景為切入點 生活化洞察最撫人心
在手機品牌都卯足勁比拼拍攝功能時，vivo以夜景為切入點，通過夜拍突出X50系列的專業級影像賣點，從自拍到夜拍，也能看出手機更新迭代的細節變化。
夜拍是很多手機的痛點，vivo卻將其作為新機亮點強勢吸引消費者，并用生活化洞察傳遞可感知的功能賣點，以夜景圖的直觀效果呈現新機強大影像實力。
邀請張亞東、麥子、文牧野作為生活的創作者，用vivo X50系列在光影記錄中定格靈感乍現的瞬間，在夜色中穿行，收錄沿途的風景，與自己對話，與美好相遇。
通過不同領域名人的影響力，博得用戶關注并擴散新品信息，三位實力派具備較好專業素養，提升了新機質感和逼格，vivo沒有選擇炙手可熱的流量明星，意味著品牌更注重沉淀的內涵。
三位大咖都在各自的生活場景中使用新機夜拍，產品成為他們夜晚故事不可或缺的一部分，或獨處或熱鬧的畫面基本展現了現實夜景，讓夜拍功能深入用戶心智。
vivo還與湖南本土文化IP超級文和友聯動，由人像攝影大師肖全用新機記錄長沙夜生活文化，雖然新機沒有出鏡，每張圖片卻透出新機的身影。
品牌立足于城市流量背后的地域文化，聚焦城市夜生活中的人，生動展現當地人形象與生活理念，肖全的人物攝影功底和新機夜拍優勢結合，帶給觀眾前所未有的生活化視覺沖擊。
在后疫情時代，這些充滿人間煙火氣的畫面代表著城市復蘇的活力，也體現當地人積極的生活態度，圖片蘊含的正能量和品牌關懷最能安撫人心，給予消費者向上的力量。
03
給功能賣點一些人文情懷
手機作為人們生活的必備工具，早已不是簡單的智能產品，vivo用細膩的人文情懷賦予新機更動人的營銷看點，既讓新機功能賣點更易被感知，也讓產品更有人情味。
vivo通過作品突出產品專業影像旗艦定位，每張圖片每個鏡頭絕不含糊，同時也不忘傳遞手機的感性價值，在生活化洞察中展示產品夜拍實力，滿足消費者的情懷訴求。
品牌也非常擅長追熱點，#vivo X50系列 超感光微云臺#話題的置頂微博，是用新機記錄的北斗三號收官之星發射瞬間，航天是全民關注的熱點，vivo借勢獲得大量關注，同時也表現品牌對航天事業的支持，贏得用戶好感。
在熱播綜藝《乘風破浪的姐姐們》中，攜手金晨演繹俏皮靈動的廣告，狠狠刷了一波存在感，就連日環食的熱點也不放過，多角度展現新機夜拍優勢。
vivo一系列新品營銷動作，兼顧影像科技與人文氣息，給產品的功能賣點一些人文情懷，展示品牌既有藝術審美，也有人間煙火氣，讓消費者對品牌的形象感知更豐富。
品牌為消費者創造更多購買理由，也釋放手機的感性價值，在模式化的新品營銷套路中，給出不一樣的破題思維。
*本文圖片均來自vivo官微
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