沒來得及感受“體育大磁場”？這里有最新鮮的全程回顧！

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舉報 2016-10-31

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體育熱潮為什么近年來強勢興起？

體育營銷和移動互聯(lián)網(wǎng)的碰撞又會產(chǎn)生怎樣的火花？

普通運動人群的馬拉松情結是怎樣助推賽事品牌化之路？

現(xiàn)象級運動類APP是如何聯(lián)動線上線下突破傳統(tǒng)營銷套路？

國際運動品牌為什么會想到利用直播生產(chǎn)案例？

網(wǎng)紅和體育又能產(chǎn)生什么樣的奇妙化學反應？

……

10月28日下午激情落幕的“上海體博會移動互聯(lián)網(wǎng)時代體育營銷論壇暨2017年體育資源分享會”給你全部答案！

沒來得及感受“體育大磁場”？這里有最新鮮的全程回顧！

參與本次論壇的不僅有體育領域的官方號召人、商界營銷精英、媒體意見領袖和網(wǎng)紅運動達人，還有眾多品牌主、代理公司、賽事方、移動體育平臺方和關注體育營銷的媒體方，精英薈萃，非同凡響。

2個半小時

2場內(nèi)容豐富風格各異的主旨演講

2場誠意十足的實戰(zhàn)案例分享

2場激情四射的互動沙龍

1場針對2017年移動領域體育資源的重磅發(fā)布會

這是一次關于體育營銷在這個手機不離手的時代，最前瞻的思想交鋒與觀點碰撞，更是一次對體育營銷輝煌成績的總結和美好愿景的暢想。

他們都說了些什么？你一定想知道。

2場干貨十足的主旨演講

周瑾<上海國際馬拉松賽組委會副秘書長、東浩蘭生賽事公司總經(jīng)理>：

將“上馬”打造成為中國最具都市魅力與氣質(zhì)的馬拉松賽
上馬用了十年時間實現(xiàn)了參賽選手數(shù)量上的突破，從5,000人到38,000人。
從“上海馬拉松”到“上馬”，不僅是簡稱，更是品牌延伸戰(zhàn)略的基點。通過品牌化運作，上馬已經(jīng)超越單純的賽事，成為具有普及力、影響力、帶動力的成功品牌。
作為城市馬拉松，上馬不僅關注上海城市文化特質(zhì)和精神屬性，更對同類賽事和目標受眾深入剖析，突出差異化競爭優(yōu)勢，以市場化視角探究跑者精神世界，成為城市與人表演的舞臺。
上馬的優(yōu)勢在于服務上的人性關懷和專業(yè)規(guī)范、人群上的國際多元和年輕時尚和運營上的高效協(xié)調(diào)。所以上馬可以更都市、更國際、更文明、更安全！

肖觀音<今日頭條華東營銷管理總監(jiān)>：

大數(shù)據(jù)看運動，普通運動人群的價值不容小覷
今日頭條的5.8億用戶中，每7個人中就有一個關注體育資訊。體育熱度延續(xù)，市場潛力無限；跑步持續(xù)加溫，成為體育新熱點。
和體育人群相比，跑步人群在性別分布和年齡分布比例上沒有表現(xiàn)出明顯差別，關注跑步的人對健康的話題更加上心。通過大數(shù)據(jù)看跑步人群的變化，體現(xiàn)在跑步全民化、興趣細分化和名人影響力三方面。
2016年關注跑步的人最感興趣的明星竟然是范冰冰,最熱的網(wǎng)紅是王思聰！
關注跑步的頭條用戶對服飾、汽車、電子產(chǎn)品、旅游美食和理財五大行業(yè)最為感興趣，營銷價值巨大。

2場實戰(zhàn)出真知的案例分享

梁峰<悅跑圈CEO>：

用創(chuàng)意做營銷，而不是為營銷而營銷
悅跑圈現(xiàn)在做的，曾經(jīng)做的，乃至以后做的，都只是與跑步相關的事情。我只是在認認真真地帶著感情的在做跑步這一件事情。
悅跑圈通過打通線上線下的方式玩轉(zhuǎn)營銷，線上層面開展不同區(qū)域主題和文化特色的線上馬拉松，如敦煌線上馬拉松、GNC上海線上馬拉松、母親節(jié)線上馬拉松、七夕節(jié)線上馬拉松等，還將IP概念引入發(fā)起各種趣味合作引爆全民跑步熱情。線下層面則整合優(yōu)勢資源開展了諸如大學生馬拉松聯(lián)賽、粉紅女子跑、大型熒光夜跑等跑步盛會。
開展跨界合作是移動互聯(lián)網(wǎng)時代體育營銷的一大優(yōu)勢。作為一家互聯(lián)網(wǎng)領域的體育公司，我們甚至可以達成與政府方的合作，悅跑圈聯(lián)合上海市體育局開展的“百萬市民健步走”線上活動就以“阿拉走向前，上海動起來”為主題趣味開展，真正讓體育成為全民參與的事情。

姜軼<阿迪達斯中國社交媒體高級總監(jiān)>：

馬拉松全程直播，讓你看到平凡人背后的故事
我們最初想做一場馬拉松直播，只是很好奇，跑馬拉松的大多數(shù)平凡人背后的故事是什么。最后我們創(chuàng)造了歷史，史上首次線上直播全程馬拉松，持續(xù)時長達6小時35分鐘，開播一小時，觀眾超百萬！
將網(wǎng)絡直播這種新興的方式和漫長而富有挑戰(zhàn)性的馬拉松融合，線上線下一起親歷42公里的每一秒。
阿迪達斯一直以來就有開源精神，我們會敞開懷抱，和有創(chuàng)造力的伙伴一起開啟新項目。

2場碰撞火花的互動沙龍

網(wǎng)紅資源的新鮮注入讓體育營銷充滿活力

《跑者世界》雜志總經(jīng)理朱春明先生認為：“‘網(wǎng)’和‘紅’結合在一起，要表達的實際上是一種新的傳播方式。”移動互聯(lián)網(wǎng)時代新生事物如雨后春筍般不斷產(chǎn)生，從微博到微信，再到時下最火的直播和VR，平臺和技術的革新造就了一批傳播的新生力量——“網(wǎng)紅”。網(wǎng)紅相比于明星更加貼近普通人的生活，有些甚至自帶高于明星的“流量”。如今體育營銷的興起也帶動了體育領域網(wǎng)紅的誕生。從體育的競技性、公平性屬性考慮，他覺得“體育網(wǎng)紅應該是積極的，正面的，有足夠勵志內(nèi)容的。”

五星體育足球評論員劉越先生則強調(diào)：“當網(wǎng)紅遇上體育營銷，最大的潛力在于可以不斷地做加法，帶來產(chǎn)業(yè)的變革和產(chǎn)業(yè)的革新。”作為一個前國腳，跑步是必修課，他深切感受到“跑步是一項以孤獨對抗孤獨，以思考代替思考的運動”但有了網(wǎng)紅，可以讓原本枯燥的孤獨的運動變得有趣甚至賦予了社交的功能，這“會讓人上癮”。

虎撲跑步COO陸明亮先生同樣贊同這種說法，他對體育網(wǎng)紅的發(fā)展態(tài)勢持樂觀態(tài)度：“網(wǎng)紅可以讓營銷運營的思路更加拓展。”無論是讓網(wǎng)紅為品牌站臺還是利用網(wǎng)紅直播這種新興方式去推廣品牌，都能夠使營銷更符合當下年輕人的趣味。

而被人視為“體育網(wǎng)紅”的運動達人、“運動滿滿”發(fā)起人的田磊先生雖然笑稱：“自己并不是網(wǎng)紅，只是一個想要一直跑步下去的人”，但他還是親身說法，用自己5個月成功瘦身52斤的勵志故事影響著一批肥胖人士，倡導運動從習慣開始的他說：“我覺得我這輩子不應該是個胖子，我不要拖著發(fā)福的身材過一輩子。”當越來越多像田磊一樣的運動達人成為網(wǎng)紅，體育營銷勢必發(fā)生質(zhì)的變化變得更加接地氣、更具有感召力，隨之也就帶來營銷專業(yè)人士觀念上的全新變革。

體育的磁場效應需要更多創(chuàng)新玩法才能得到更大發(fā)揮

沒來得及感受“體育大磁場”？這里有最新鮮的全程回顧！

25年從業(yè)經(jīng)驗的資深營銷女強人黎音對體育營銷的價值表示非常認同，如今作為意大利商會中國區(qū)的負責人，她透露體育熱在全世界都具有非常強勁的勢頭，近期最大的幾件國際體育業(yè)大事件都發(fā)生在意大利，中國未來的前進更是不容小覷。

同是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生并蓬勃發(fā)展的運動類APP，悅跑圈和懂球帝在跑步和足球領域都有非常不俗的表現(xiàn)，對未來移動互聯(lián)網(wǎng)時代的體育營銷更是有互聯(lián)網(wǎng)思維的見解。悅跑圈CEO梁峰認為，“體育營銷不再是傳統(tǒng)的玩法了，僅僅賣廣告會讓企業(yè)舉步維艱，應該用創(chuàng)意做營銷，而不是為營銷而營銷，做好玩的事情，而不是重復的事情。”懂球帝VP王力也坦言，用戶體驗和營銷廣告之間需要平衡，作為投入體育營銷的新兵，懂球帝目前的形式還相對簡單，深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，服務好用戶首當其沖，更希望能遇到志同道合的客戶一起創(chuàng)新嘗試更多可能。

世博體育總經(jīng)理呂輝指出：“體育營銷在中國才剛剛起步，市場潛力巨大。作為一個跑者&廣告人，我發(fā)現(xiàn)跑者有許多熱情需要宣泄，跑步市場的熱潮興起，讓我意識到了跑步這個市場的營銷潛力”。創(chuàng)新是換一種角度感受體育營銷的魅力，體育營銷不再是單純的活動或賽事，而是能夠改變生活的不同模式。跨界，破局，創(chuàng)新。我們愿意做一座橋梁，聯(lián)通體育和營銷。每個媒體占領的只是市場的一個小領域，所以打破閉鎖才能實現(xiàn)媒體間合作共贏。

來自品牌方的代表，阿迪達斯中國社交媒體高級總監(jiān)姜軼從品牌的視角提到，今天的傳播環(huán)境已經(jīng)不再是品牌高高在上的時代，品牌必須能玩會玩和消費者玩在一起，用更接地氣的方式去溝通。更是現(xiàn)場喊話悅跑圈和懂球帝，希望未來有更多一起玩，一起做出更好案例的機會。