觀影正嗨突然NG，大眾汽車有點(diǎn)兒戲精！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-07-06

掃描,分享朋友圈

你有多久沒去看新電影了？疫情大半年以來，好像確實(shí)也沒出什么新電影了。不過，今天大眾汽車送上了激情動(dòng)作片四部曲，雖然每支只有一分鐘，還NG了，但質(zhì)感還是不錯(cuò)的。
言歸正傳，這是大眾汽車六月份剛上線的系列廣告，推廣包括“車身高強(qiáng)度鋼超高覆蓋率”、“AEB自動(dòng)剎車輔助系統(tǒng)”、“全系標(biāo)配防夾電動(dòng)車窗”、“CEB城市緊急制動(dòng)系統(tǒng)”等。簡單來說就是車身結(jié)實(shí)、遇到正前方障礙物自動(dòng)剎車、車窗能自動(dòng)防夾手、靠近前方車輛緊急制動(dòng)四個(gè)功能。

花式NG片段，電影拍攝有看頭

PART 1：“電影”的第一個(gè)片段是激烈的槍戰(zhàn)，特工警察們直面勁敵，在槍林彈雨中穿梭。本來說好往另一邊走完躲子彈，演員卻紛紛跑向了大眾汽車身后不愿動(dòng)彈。導(dǎo)演一聲令下喊NG，質(zhì)問為何不按戲路走位，演員卻回答“我覺得這，更安全，

PART 2：第二個(gè)系列是激烈的追車戲。往常的劇情設(shè)定中，總有汽車撞過護(hù)欄追擊匪徒的刺激場面。然而這里大眾汽車卻“裝逼”失敗，演員被迫停下NG。解釋原因“這車它老是自己剎車，我也沒辦法”。原來大眾汽車自帶防撞自動(dòng)剎車功能。

PART 3：主角上車，差點(diǎn)被逮住，車窗一關(guān)飛速逃離，這好像也是警匪片里的常見場景。但在大眾汽車這里，一不小心又出bug了：主角被掐住脖子，車窗死活關(guān)不上。導(dǎo)演再次喊cut，原來，是大眾汽車自帶安全防夾功能。

PART 4：最后一個(gè)片段，追車救人。兩名特工解救人質(zhì)，眼看就要追上前面的車，卻無奈總也追不上。每到關(guān)鍵時(shí)刻，汽車就剎車減速，導(dǎo)演再喊cut。原來，是大眾汽車具有自動(dòng)防撞車功能。

場景的演繹，有趣又有質(zhì)感，激烈場面戛然而止，更是吊足觀眾胃口。

戲劇化場景演繹，功能植入印象深

廣告采用電影拍攝中的4個(gè)NG片段，以凸顯強(qiáng)調(diào)其安全性能，既有大片質(zhì)感，又將產(chǎn)品性能特征完美植入，完全吸引觀眾焦點(diǎn)。整個(gè)設(shè)計(jì)，相當(dāng)精妙。

通過電影場景的演繹，不按套路出牌，展示大眾汽車的各項(xiàng)安全防護(hù)措施。

港式警匪片可以說是國民大眾心中的經(jīng)典，盡管內(nèi)容大致相同，以至于大家都能猜出打斗情節(jié)套路。但激烈刺激的打斗場面還是讓人欲罷不能，因而讓其長盛不衰，成為大家心中經(jīng)典。

而廣告中借用大家熟悉的警匪題材，不僅勾起大眾觀看興趣，而且能讓廣告中的夸張場面體現(xiàn)得合情合理，以大片質(zhì)感提升觀眾觀感和代入感。

同時(shí)，通過巧妙不同尋常的反轉(zhuǎn)，合情合理的將產(chǎn)品安全特性露出，達(dá)到廣告效果。出人意料的NG原因更是將產(chǎn)品的4個(gè)安全功能深刻植入消費(fèi)者腦海。

大眾不是演技派，簡明廣告語易傳播

廣告采每個(gè)片段最后，大眾汽車出現(xiàn)“實(shí)在保護(hù)，實(shí)力上演”、“大眾不是演技派”等廣告語，一語雙關(guān)，簡明語句易于記憶傳播。

“大眾不是演技派”，一則契合廣告片段，與大眾汽車的多次"NG"相呼應(yīng)；二則說明大眾汽車的實(shí)力安全防護(hù)不是“演”出來，而是真實(shí)實(shí)力保護(hù)的。

于此同時(shí)，這兩年大眾評(píng)價(jià)娛樂圈有“偶像派”和“實(shí)力演技派”之說，這也讓“大眾不是演技派”的廣告語朗朗上口，十分容易被人記住。結(jié)合廣告中的戲劇化場景，更容易讓人印象深刻。

大眾汽車雖然不是“演技派”，但這句口號(hào)卻反而喊出了“實(shí)力派”的底氣。跳出廣告中，“大眾不是演技派”也是一句很容易勾起人好奇的一個(gè)廣告語，仔細(xì)思考，卻又不難理解。

廣告語越簡明越有效，短短七個(gè)字，大眾汽車卻能讓人聯(lián)想到很多，尤其是實(shí)力。不得不說這是一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案。
而“實(shí)在保護(hù)，實(shí)力上演”，則是對“不是演技派”更進(jìn)一步的解釋，也是在說明大眾汽車對大眾的保護(hù)正在時(shí)刻上演著，體現(xiàn)出大眾汽車公司的實(shí)力風(fēng)范。

巧用NG停頓，把握觀影心理節(jié)奏

大眾汽車這支廣告拍攝方，可以說相當(dāng)了解心理學(xué)了。眾所周知，演講講究抑揚(yáng)頓挫，講相聲抖包袱也常常在中間時(shí)有停頓。
大眾汽車則也利用了類似的手法，在觀眾興致正酣的時(shí)候，突然停頓，吸引觀眾注意力。

每個(gè)場景廣告的故事情節(jié)可以分為兩個(gè)部分，第一部分是激烈刺激的電影打斗場面，十分扣人心弦，富有感染力。突然的NG之后，進(jìn)入第二部分——產(chǎn)品特點(diǎn)內(nèi)容的廣告軟植入。轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)就是中間喊cut，NG的出現(xiàn)，一下子將打斗畫面的渲染停頓下來，觀眾也跟著激烈情緒突然停頓。

實(shí)際上，停頓是一種注意力的技術(shù)，是一個(gè)重啟觀眾注意力的辦法，能夠有效讓觀眾重新集中注意力，重新把握觀眾的心理節(jié)奏。

當(dāng)節(jié)奏突然停頓，劇情帶來的緊張感突然停頓。已經(jīng)進(jìn)入畫面激烈情緒的觀眾會(huì)感到不安或者好奇，開始疑惑，進(jìn)而短時(shí)間內(nèi)再一次重啟注意力。

此刻在劇情中解釋原因，對產(chǎn)品特性進(jìn)行植入，無疑可以解答大家好奇心，以最佳狀態(tài)讓觀眾將大家將產(chǎn)品特性進(jìn)行吸收，深刻植入消費(fèi)者心智。而此種方法，抑揚(yáng)頓挫，其中的停頓，就像給觀眾抖了一個(gè)包袱，也并不會(huì)引起觀眾反感，反而令人意外而產(chǎn)生喜愛。

廣告植入，品效合一。希望這樣的好廣告多來點(diǎn)兒~

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。