觀影正嗨突然NG，大眾汽車有點兒戲精！
你有多久沒去看新電影了？疫情大半年以來，好像確實也沒出什么新電影了。不過，今天大眾汽車送上了激情動作片四部曲，雖然每支只有一分鐘，還NG了，但質(zhì)感還是不錯的。 
言歸正傳，這是大眾汽車六月份剛上線的系列廣告，推廣包括“車身高強度鋼超高覆蓋率”、“AEB自動剎車輔助系統(tǒng)”、“全系標配防夾電動車窗”、“CEB城市緊急制動系統(tǒng)”等。 簡單來說就是車身結(jié)實、遇到正前方障礙物自動剎車、車窗能自動防夾手、靠近前方車輛緊急制動四個功能。
花式NG片段，電影拍攝有看頭
PART 1：“電影”的第一個片段是激烈的槍戰(zhàn)，特工警察們直面勁敵，在槍林彈雨中穿梭。本來說好往另一邊走完躲子彈，演員卻紛紛跑向了大眾汽車身后不愿動彈。導演一聲令下喊NG，質(zhì)問為何不按戲路走位，演員卻回答“我覺得這，更安全，
PART 2：第二個系列是激烈的追車戲。往常的劇情設(shè)定中，總有汽車撞過護欄追擊匪徒的刺激場面。然而這里大眾汽車卻“裝逼”失敗，演員被迫停下NG。解釋原因“這車它老是自己剎車，我也沒辦法”。原來大眾汽車自帶防撞自動剎車功能。
PART 3：主角上車，差點被逮住，車窗一關(guān)飛速逃離，這好像也是警匪片里的常見場景。但在大眾汽車這里，一不小心又出bug了：主角被掐住脖子，車窗死活關(guān)不上。導演再次喊cut，原來，是大眾汽車自帶安全防夾功能。
PART 4：最后一個片段，追車救人。兩名特工解救人質(zhì)，眼看就要追上前面的車，卻無奈總也追不上。每到關(guān)鍵時刻，汽車就剎車減速，導演再喊cut。原來，是大眾汽車具有自動防撞車功能。
場景的演繹，有趣又有質(zhì)感，激烈場面戛然而止，更是吊足觀眾胃口。
戲劇化場景演繹，功能植入印象深
廣告采用電影拍攝中的4個NG片段，以凸顯強調(diào)其安全性能，既有大片質(zhì)感，又將產(chǎn)品性能特征完美植入，完全吸引觀眾焦點。整個設(shè)計，相當精妙。
通過電影場景的演繹，不按套路出牌，展示大眾汽車的各項安全防護措施。
港式警匪片可以說是國民大眾心中的經(jīng)典，盡管內(nèi)容大致相同，以至于大家都能猜出打斗情節(jié)套路。但激烈刺激的打斗場面還是讓人欲罷不能，因而讓其長盛不衰，成為大家心中經(jīng)典。
而廣告中借用大家熟悉的警匪題材，不僅勾起大眾觀看興趣，而且能讓廣告中的夸張場面體現(xiàn)得合情合理，以大片質(zhì)感提升觀眾觀感和代入感。
同時，通過巧妙不同尋常的反轉(zhuǎn)，合情合理的將產(chǎn)品安全特性露出，達到廣告效果。出人意料的NG原因更是將產(chǎn)品的4個安全功能深刻植入消費者腦海。
大眾不是演技派，簡明廣告語易傳播
廣告采每個片段最后，大眾汽車出現(xiàn)“實在保護，實力上演”、“大眾不是演技派”等廣告語，一語雙關(guān)，簡明語句易于記憶傳播。
“大眾不是演技派”，一則契合廣告片段，與大眾汽車的多次"NG"相呼應(yīng)；二則說明大眾汽車的實力安全防護不是“演”出來，而是真實實力保護的。
于此同時，這兩年大眾評價娛樂圈有“偶像派”和“實力演技派”之說，這也讓“大眾不是演技派”的廣告語朗朗上口，十分容易被人記住。結(jié)合廣告中的戲劇化場景，更容易讓人印象深刻。
大眾汽車雖然不是“演技派”，但這句口號卻反而喊出了“實力派”的底氣。跳出廣告中，“大眾不是演技派”也是一句很容易勾起人好奇的一個廣告語，仔細思考，卻又不難理解。
廣告語越簡明越有效，短短七個字，大眾汽車卻能讓人聯(lián)想到很多，尤其是實力。不得不說這是一個優(yōu)秀的廣告文案。
而“實在保護，實力上演”，則是對“不是演技派”更進一步的解釋，也是在說明大眾汽車對大眾的保護正在時刻上演著，體現(xiàn)出大眾汽車公司的實力風范。
巧用NG停頓，把握觀影心理節(jié)奏
大眾汽車這支廣告拍攝方，可以說相當了解心理學了。眾所周知，演講講究抑揚頓挫，講相聲抖包袱也常常在中間時有停頓。
大眾汽車則也利用了類似的手法，在觀眾興致正酣的時候，突然停頓，吸引觀眾注意力。
每個場景廣告的故事情節(jié)可以分為兩個部分，第一部分是激烈刺激的電影打斗場面，十分扣人心弦，富有感染力。突然的NG之后，進入第二部分——產(chǎn)品特點內(nèi)容的廣告軟植入。轉(zhuǎn)折節(jié)點就是中間喊cut，NG的出現(xiàn)，一下子將打斗畫面的渲染停頓下來，觀眾也跟著激烈情緒突然停頓。
實際上，停頓是一種注意力的技術(shù)，是一個重啟觀眾注意力的辦法，能夠有效讓觀眾重新集中注意力，重新把握觀眾的心理節(jié)奏。
當節(jié)奏突然停頓，劇情帶來的緊張感突然停頓。已經(jīng)進入畫面激烈情緒的觀眾會感到不安或者好奇，開始疑惑，進而短時間內(nèi)再一次重啟注意力。
此刻在劇情中解釋原因，對產(chǎn)品特性進行植入，無疑可以解答大家好奇心，以最佳狀態(tài)讓觀眾將大家將產(chǎn)品特性進行吸收，深刻植入消費者心智。而此種方法，抑揚頓挫，其中的停頓，就像給觀眾抖了一個包袱，也并不會引起觀眾反感，反而令人意外而產(chǎn)生喜愛。
廣告植入，品效合一。希望這樣的好廣告多來點兒~
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