螺螄粉界愛馬仕，五菱靈魂跨界玩出高級感！
疫情期間出圈的內容不少，例如期待自由的螺螄粉化身為最受關注的美食界扛把子，人民需要什么就造什么的五菱，則成了公認的良心國企。
而前段時間，五菱借了“地攤經濟”的東風又火了一把。但螺螄粉卻因為一則“#螺螄擬列為二級保護動物#”的新聞再度令人擔憂。
近日，同為柳州代言的這兩大網紅上演了一次特別的跨界。五菱汽車打造了一款五菱螺螄粉，以高貴典雅的風格和樸實無華的美食形成反差。表達品牌可接地氣，也懂雅致非凡的格調，再次博得了消費者的喜愛。
一、螺螄粉界愛馬仕 五菱真的什么都能造
前兩天一則#螺螄擬列為二級保護動物#讓螺螄粉愛好者們嚇了一跳。雖然后面專家辟謠說不包括日常食用的品種，但人們在擔心好不容易實現的螺螄粉自由會再度失去。 或許是感受到了人民對螺螄粉的需求，又或許是同樣作為柳州的城市名片。7月3日，五菱限量款螺螄粉就在消費者們的震驚中悄然上線了。
以祖母綠色作為主色調，配合燙金色的專屬logo以及富有高級感的餐具和包裝，五菱汽車仿佛打造的不是螺螄粉，而是一款充滿了高貴、典雅氣息的奢侈品。
一般情況下，顛覆人們認知的驚艷設計往往能帶來超高的關注度和傳播力，同時也能令大多數人心生向往。 雖然有點夸張的包裝設計讓消費者們一度懷疑吃不吃得起，但不可否認這款螺螄粉中的愛馬仕還是成功引起了人們的注意。
俗話說物以稀為貴，所以當大批消費者要求五菱掛鏈接時，五菱用一條限量88套只送不賣的微博再次提升了限定款螺螄粉的高級感，也再度刺激了消費者對于這款產品的期待。
雖然人民對于五菱的制造能力有信心，但是做螺螄粉這件事還是和一家車企形成了極大反差，而接地氣的螺螄粉變成了買不起奢侈品再度顛覆了人們的認知。雙重反差的疊加為這次營銷內容增加了足夠的新奇性，吸睛就變得輕而易舉。
二、借勢兩大網紅熱度，趣味傳播輕松走紅
這次營銷活動，除了內容層面的新奇性之外，在傳播層面五菱則通過借勢兩大網紅的熱度，通過系列的趣味傳播將流量帶向頂峰。 在五菱汽車宣布即將上線限定款螺螄粉后，他們聯合了微博美食、鮮城等美食類大V以#螺螄粉是快樂源泉#、#五菱螺螄粉求安排#等話題迅速吸引第一批螺螄粉愛好者的關注。
五菱汽車借勢螺螄粉和品牌自身從疫情以來持續的高熱度，為這次跨界活動在流量層面打下了堅實的基礎。特別是在近期“地攤經濟”和“螺螄列入保護動物”的雙重加持之下，產生更大的流量。
而除此之外，五菱汽車還邀請了美食大V@深夜徐老師 擔任首席嗦粉官，同時在全網征集嗦粉先享團。邀請消費者們寫下自己的嗦粉宣言，以趣味的形式來進一步為跨界活動増勢。
除了微博端口之外，五菱汽車還在微信公眾號、抖音、B站等官方賬號同步上線這款螺螄粉的推廣內容。通過年輕人當下習慣的媒介渠道，通過多元化傳播來提升這次跨界活動的傳播覆蓋面以及傳播效果。
驚喜內容+趣味互動+精準渠道，讓這次活動的整體傳播聲量提升到了頂點。在微信端口輕松斬獲10w+推文，微博話題閱讀量也即將突破7000w。
三、五菱的跨界營銷不僅僅是做一碗螺螄粉
自從疫情期間五菱汽車打出了那句“人們需要什么，五菱就造什么”的口號之后。好像五菱汽車就擁有了哆啦A夢的四維口袋一般，從口罩到地攤神車帶給消費者諸多驚喜。 每一次的五菱制造，對于品牌形象來說都是一種極大提升。而這次五菱汽車與螺螄粉的跨界營銷，更是有諸多好處。
首先，五菱汽車和螺螄粉的反差跨界展示了品牌的趣味性。
無論是造口罩還是擺地攤，五菱都是幫助人民的正面形象。而這次與螺螄粉出人意料的跨界，則展現出了品牌有趣、好玩的形象。這對于品牌在年輕群體中的好感度提升，有極大的助力作用。
其次，通過高貴&樸實的螺螄粉巧妙傳遞品牌的雙面性。
一直以來，大多數消費者對于五菱汽車的印象都是親民品牌。但這次的跨界內容，既有螺螄粉接地氣、樸素一面，又有奢侈品般的包裝高級、典雅的一面。 就如同海報中的文案“品味生活，更懂雅致非凡”說的那樣，五菱展現給消費者的也是既可以有生活的煙火氣，還可以有藝術的高貴感。
最后，柳州名片合體，大大提升品牌在城市的歸屬感。
每個城市都會有代表的內容，例如洛陽的牡丹、深圳的騰訊。而對于柳州人們來說，風靡全國的螺螄粉和良心車企五菱就是他們的驕傲。 而這次兩大驕傲的合體，更是一張城市的完美名片。使五菱汽車在城市內的認可度再次提升，通過城市的認可促進更大范圍的認可。
而經過這次的跨界營銷，什么都能造的五菱真正的烙印在了消費者的內心深處。一個愛國、有趣的品牌，自然值得所有人喜歡。
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