螺螄粉界愛馬仕，五菱靈魂跨界玩出高級(jí)感！
疫情期間出圈的內(nèi)容不少，例如期待自由的螺螄粉化身為最受關(guān)注的美食界扛把子，人民需要什么就造什么的五菱，則成了公認(rèn)的良心國(guó)企。
而前段時(shí)間，五菱借了“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的東風(fēng)又火了一把。但螺螄粉卻因?yàn)橐粍t“#螺螄擬列為二級(jí)保護(hù)動(dòng)物#”的新聞再度令人擔(dān)憂。
近日，同為柳州代言的這兩大網(wǎng)紅上演了一次特別的跨界。五菱汽車打造了一款五菱螺螄粉，以高貴典雅的風(fēng)格和樸實(shí)無(wú)華的美食形成反差。表達(dá)品牌可接地氣，也懂雅致非凡的格調(diào)，再次博得了消費(fèi)者的喜愛。
一、螺螄粉界愛馬仕 五菱真的什么都能造
前兩天一則#螺螄擬列為二級(jí)保護(hù)動(dòng)物#讓螺螄粉愛好者們嚇了一跳。雖然后面專家辟謠說(shuō)不包括日常食用的品種，但人們?cè)趽?dān)心好不容易實(shí)現(xiàn)的螺螄粉自由會(huì)再度失去。 或許是感受到了人民對(duì)螺螄粉的需求，又或許是同樣作為柳州的城市名片。7月3日，五菱限量款螺螄粉就在消費(fèi)者們的震驚中悄然上線了。
以祖母綠色作為主色調(diào)，配合燙金色的專屬logo以及富有高級(jí)感的餐具和包裝，五菱汽車仿佛打造的不是螺螄粉，而是一款充滿了高貴、典雅氣息的奢侈品。
一般情況下，顛覆人們認(rèn)知的驚艷設(shè)計(jì)往往能帶來(lái)超高的關(guān)注度和傳播力，同時(shí)也能令大多數(shù)人心生向往。 雖然有點(diǎn)夸張的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者們一度懷疑吃不吃得起，但不可否認(rèn)這款螺螄粉中的愛馬仕還是成功引起了人們的注意。
俗話說(shuō)物以稀為貴，所以當(dāng)大批消費(fèi)者要求五菱掛鏈接時(shí)，五菱用一條限量88套只送不賣的微博再次提升了限定款螺螄粉的高級(jí)感，也再度刺激了消費(fèi)者對(duì)于這款產(chǎn)品的期待。
雖然人民對(duì)于五菱的制造能力有信心，但是做螺螄粉這件事還是和一家車企形成了極大反差，而接地氣的螺螄粉變成了買不起奢侈品再度顛覆了人們的認(rèn)知。雙重反差的疊加為這次營(yíng)銷內(nèi)容增加了足夠的新奇性，吸睛就變得輕而易舉。
二、借勢(shì)兩大網(wǎng)紅熱度，趣味傳播輕松走紅
這次營(yíng)銷活動(dòng)，除了內(nèi)容層面的新奇性之外，在傳播層面五菱則通過(guò)借勢(shì)兩大網(wǎng)紅的熱度，通過(guò)系列的趣味傳播將流量帶向頂峰。 在五菱汽車宣布即將上線限定款螺螄粉后，他們聯(lián)合了微博美食、鮮城等美食類大V以#螺螄粉是快樂源泉#、#五菱螺螄粉求安排#等話題迅速吸引第一批螺螄粉愛好者的關(guān)注。
五菱汽車借勢(shì)螺螄粉和品牌自身從疫情以來(lái)持續(xù)的高熱度，為這次跨界活動(dòng)在流量層面打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。特別是在近期“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”和“螺螄列入保護(hù)動(dòng)物”的雙重加持之下，產(chǎn)生更大的流量。
而除此之外，五菱汽車還邀請(qǐng)了美食大V@深夜徐老師 擔(dān)任首席嗦粉官，同時(shí)在全網(wǎng)征集嗦粉先享團(tuán)。邀請(qǐng)消費(fèi)者們寫下自己的嗦粉宣言，以趣味的形式來(lái)進(jìn)一步為跨界活動(dòng)増勢(shì)。
除了微博端口之外，五菱汽車還在微信公眾號(hào)、抖音、B站等官方賬號(hào)同步上線這款螺螄粉的推廣內(nèi)容。通過(guò)年輕人當(dāng)下習(xí)慣的媒介渠道，通過(guò)多元化傳播來(lái)提升這次跨界活動(dòng)的傳播覆蓋面以及傳播效果。
驚喜內(nèi)容+趣味互動(dòng)+精準(zhǔn)渠道，讓這次活動(dòng)的整體傳播聲量提升到了頂點(diǎn)。在微信端口輕松斬獲10w+推文，微博話題閱讀量也即將突破7000w。
三、五菱的跨界營(yíng)銷不僅僅是做一碗螺螄粉
自從疫情期間五菱汽車打出了那句“人們需要什么，五菱就造什么”的口號(hào)之后。好像五菱汽車就擁有了哆啦A夢(mèng)的四維口袋一般，從口罩到地?cái)偵褴噹Ыo消費(fèi)者諸多驚喜。 每一次的五菱制造，對(duì)于品牌形象來(lái)說(shuō)都是一種極大提升。而這次五菱汽車與螺螄粉的跨界營(yíng)銷，更是有諸多好處。
首先，五菱汽車和螺螄粉的反差跨界展示了品牌的趣味性。
無(wú)論是造口罩還是擺地?cái)偅辶舛际菐椭嗣竦恼嫘蜗蟆６@次與螺螄粉出人意料的跨界，則展現(xiàn)出了品牌有趣、好玩的形象。這對(duì)于品牌在年輕群體中的好感度提升，有極大的助力作用。
其次，通過(guò)高貴&樸實(shí)的螺螄粉巧妙傳遞品牌的雙面性。
一直以來(lái)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于五菱汽車的印象都是親民品牌。但這次的跨界內(nèi)容，既有螺螄粉接地氣、樸素一面，又有奢侈品般的包裝高級(jí)、典雅的一面。 就如同海報(bào)中的文案“品味生活，更懂雅致非凡”說(shuō)的那樣，五菱展現(xiàn)給消費(fèi)者的也是既可以有生活的煙火氣，還可以有藝術(shù)的高貴感。
最后，柳州名片合體，大大提升品牌在城市的歸屬感。
每個(gè)城市都會(huì)有代表的內(nèi)容，例如洛陽(yáng)的牡丹、深圳的騰訊。而對(duì)于柳州人們來(lái)說(shuō)，風(fēng)靡全國(guó)的螺螄粉和良心車企五菱就是他們的驕傲。 而這次兩大驕傲的合體，更是一張城市的完美名片。使五菱汽車在城市內(nèi)的認(rèn)可度再次提升，通過(guò)城市的認(rèn)可促進(jìn)更大范圍的認(rèn)可。
而經(jīng)過(guò)這次的跨界營(yíng)銷，什么都能造的五菱真正的烙印在了消費(fèi)者的內(nèi)心深處。一個(gè)愛國(guó)、有趣的品牌，自然值得所有人喜歡。
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