大眾汽車“主演”炫酷特工大片，花式反轉秀出實力
一般動作大片中必然少不了精彩刺激的追車戲，《速度與激情》的驚險飆車情節，《變形金剛》的汽車人超酷特效，汽車作為天然主角，總能牢牢抓住觀眾眼球。
大眾汽車最近推出系列短片，以“大眾不是演技派”為核心理念，通過藏身之地、生死搏斗、急速闖關、驚天營救四個特工電影里的常見場景，展示大眾汽車“實在保護，實力上演”的性能。
相比直觀表現性能的汽車廣告，大眾汽車總能出其不意地帶來驚喜，這回從電影花式NG角度切入，帶領觀眾走進幕后、深入場景，在前后畫風反差和懸念營造中，讓汽車的功能賣點滲透用戶心智。
01
花式反轉的電影NG 汽車不要演技要實力
疫情對電影院線的影響持續至今，本來要上映的影片也紛紛延期調檔，人們壓抑已久的觀影需求不降反升，大眾汽車順勢以特工電影風格短片迎合用戶偏好，讓汽車做主角上演另類動作戲。
四支短片時長都控制在1分鐘，全程充滿特工電影的緊張刺激感，無論是槍戰對敵、追車逃生，還是跳車救人，都少不了汽車這個靈魂主演。
當觀眾被大眾汽車勾起興趣，期待特工大展身手時，短片里的汽車卻一再掉鏈子，讓激烈戲份全都NG，于是就有了槍戰不走位、見門自動停、車窗關不嚴、追車挨不上的奇葩反轉。
大眾汽車還原的當然不是真實電影拍攝現場，反而比較符合觀眾以往看片的幻想，如果把動作戲放到現實生活大概就是這樣，再驚險的追車戲也變成幽默劇。
以揭秘動作片花式NG原因為名，設置出人意料的反轉，時長節奏把控精準，短片情節大起大落，牽動著用戶情緒，用電影NG的方式引出“車身高強度鋼超高覆蓋率”、“AEB自動剎車輔助系統”、“全系標配防夾電動車窗”、“CEB城市緊急制動系統”的功能。
比起直白地列舉汽車安全功能，大眾汽車通過類似特工電影的場景演繹每一項功能的優勢，對觀眾來說感知更加清晰生動，而且具有反差感的趣味畫面利于觀眾記憶。
最重要的是，整個系列以跳脫拍攝的反套路操作傳遞“大眾不是演技派”的理念，即大眾汽車貨真價實，功能可靠絕非表演，是個值得信賴的實力派。
“實在保護，實力上演”是對花式NG的最好解釋，生活不是電影，大眾汽車會在每個危險瞬間密切保護用戶，給用戶帶來安全無憂的駕駛體驗。
02
話題傳播+KOL視頻安利 強化功能賣點感知
為了擴散短片知名度，大眾汽車以微博為主要宣傳平臺，發起#大眾不是演技派#話題，引來垂直領域多名達人博主分享轉發，發揮他們作為汽車領域KOL的影響力，幫助品牌觸達更多目標受眾。
目前話題閱讀量高達1.1億，大眾汽車借此廣泛傳播不靠演技靠實力的安全功能，另外官微在發布系列短片時，文案刻意埋下懸念，引導網友點開視頻一探究竟。
大眾汽車還邀請知名汽車博主溜溜哥拍攝自制視頻，站在用戶角度測評汽車功能的KOL視頻，與品牌廣告相互輔助強化消費者記憶感知。
溜溜哥以更日常的方式重演廣告場景，添加接地氣的幽默元素，拉近溝通距離，比如展現大眾汽車防夾電動車窗功能時，博主腦洞大開用香蕉、黃瓜、山藥模擬手來測試，雖然畫面惡搞但是直觀驗證了效果。
原創視頻博主除了用內容吸引粉絲，更懂得如何打動粉絲，溜溜哥視頻最后部分是由汽車功能延伸的題外話，雖然和廣告風格不一致，卻因貼心的勸誡和關懷獲得粉絲好感，由此粉絲更加信服博主的安利種草。
溜溜哥的自制視頻也傳到了抖音上，有活躍粉絲基礎的汽車博主比品牌官方更貼近消費者溝通語境，所以每支視頻的互動數量都是高過官方發布的。
大眾汽車利用話題傳播和KOL自制視頻提升廣告觸達范圍，強化消費者對汽車安全功能的感知，也使其對“大眾不是演技派”有更深刻的印象。
03
出其不意的大眾汽車廣告
提到汽車廣告，大家印象中都是沒有什么情節和創意的駕駛畫面與汽車特寫，大眾汽車卻一再打破人們的固有認知，憑借出其不意的套路增加廣告吸睛度和記憶點。
2017年，大眾汽車就推出了一支完美展現自身優點的趣味廣告，主人公看上另一臺大眾汽車，于是遭到自家汽車的報復，結合汽車功能的擬人化演繹新奇好玩，賦予汽車情感特征，令人眼前一亮。
這次大眾汽車花式NG的廣告，也以汽車拍戲時的不配合行為，側面印證產品智能化、人性化的特點，汽車和用戶之間的交互關系，利于提升用戶的體驗感。
短片把看起來提心吊膽的電影鏡頭變成生活中反復NG的安全嘗試，所有與汽車相關的危險橋段通通畫風突變，給觀眾意料之外的反轉，以便加深對廣告的印象。
今年上半年，大眾汽車還為旗下途鎧品牌，發布了一支看起來非常省錢的廣告《真實大眾》，沒有人物、沒有車子，全程都用視頻播放器和進度條，來演繹汽車的多種性能，但它卻獲得今年的紐約廣告節金獎。
大眾汽車以汽車功能為基礎，運用多種多樣的創意表現手法豐富用戶感受，在制造新鮮感的同時，也準確秀出汽車賣點。
近年來，汽車廣告形式也在不斷變化，洗腦文案、反轉劇情等等都是積極有益的嘗試，大眾汽車跳出固有的創意框架，逐漸樹立了會玩的汽車品牌形象。
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