救命！房子餓到要吃人了！麥當(dāng)勞廣告新風(fēng)格你能適應(yīng)？
雖然國內(nèi)現(xiàn)在可以到外面吃東西了，
但是歐美許多地區(qū)，直到現(xiàn)在都不能在外用餐，
依然在追求一個stay home的狀態(tài)，
連麥當(dāng)勞的門店也關(guān)閉多時。
可是麥當(dāng)勞也要生存吶，這可咋整呢？
德國的麥當(dāng)勞就決定，要不宣傳麥樂送吧，
因此推出了幾張讓人摸不著頭腦的廣告海報：
沒有“麥當(dāng)勞”的麥當(dāng)勞海報
摸不著頭腦的原因很簡單，就是......
啥麥當(dāng)勞的元素都沒有呢！
真的是一點都沒有薯條漢堡炸雞出鏡......
就只在右下角放了一個logo？
不仔細看還以為是房地產(chǎn)廣告呢！！
到底這系列海報是咋回事呢？
這三個大別墅的共通點又是啥呢？？
有了！它們都好像表情包啊！
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示意圖來源：豆瓣 #生活中偶遇的表情#
原來，是要把大別墅當(dāng)成人一樣來看待的意思，
左右對稱的窗戶就像迷人的眼睛，車庫和大門像大大的嘴巴，
德國麥當(dāng)勞這系列的海報想表達意思大概就是，
你家房子都餓壞了，還不點麥樂送嗎！
動圖就很好理解了，
一間間大別墅都張開了血盆大口，餓到了饑不擇食的地步。
給大家表演一個生吞飛盤
房子到底餓不餓我也是不知道，
但是我原本不是很餓的，看了這幾個動圖以后居然有點餓，
“餓了嗎？麥樂送一下（Hungry? McDelivery）。”
嗯，感覺點麥樂送又有了新的借口：我房子餓了！
（醒醒，咱沒這么大的房子）
吃麥當(dāng)勞中，勿擾
同是疫情期間的歐洲，
馬爾他的麥當(dāng)勞在六月時也出了一組推廣麥樂送的海報，
也不約而同地，一點食物都沒有露出：
看到這個模樣，我們很容易能聯(lián)想到住酒店時掛的“請勿打擾”牌。
麥當(dāng)勞正是要表達：麥樂送剛送到，正在吃，別打擾。
“噓！（SsHH！）”
不約而同“不露出”，會成為下一波流行嗎？
這兩組麥當(dāng)勞海報，
一個在南歐一個在西歐，一個六月一個七月，
都是根據(jù)疫情狀態(tài)下強調(diào)麥樂送服務(wù)，都隱去了麥當(dāng)勞元素，
但是從創(chuàng)意來看，居然有一點點承先啟后的味道：
一個是還沒有點麥樂送時，用饑餓的房子提醒你點餐；
一個是點了麥樂送后，用勿擾牌子提醒你好好享用，
這樣的巧合，不禁有些耐人尋味，
畢竟以往不管哪個地區(qū)的麥當(dāng)勞出廣告，
都是廣告人們趨之若鶩的學(xué)習(xí)對象，
看它在平面上花樣玩食物和 logo，本身就是一件很享受的事。
可是，一旦它發(fā)展到對自己足夠自信，或者各種各樣的原因，
讓它不再把“l(fā)ogo 和產(chǎn)品盡量塞滿畫面”當(dāng)作第一考量，
甚至不出現(xiàn)也沒關(guān)系的時候，
之后的品牌海報，會往什么方向發(fā)展呢？
這種需要讓腦袋拐個小彎的創(chuàng)意海報，你覺得如何呢？
參考來源：
Ads of the World
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