999出眼影了，要進軍“藥妝”行業？！
近年來，廣告圈刮起了一陣跨界風，跨界成為各大品牌的“營銷家常菜”，品牌們紛紛借此擴展營銷的邊界。
于是乎，我們可以看到各種風牛馬不相及的品牌組起cp，碰撞出奇妙的化學反應。
雖然關于跨界的爭議不斷，但品牌們不曾停止跨界的腳步，勢必將跨界玩出新的高度。
近日，那個熱衷跨界的三九家族又來了，這次推出了眼影盤，不禁讓人感嘆，999是要進軍“藥妝”行業了？
一、999腦洞大開跨界美妝，推出《小九·致愛》眼影
2020上半年，經歷過疫情的肆虐，人們的健康的意識有所提升。尤其對于寶媽來說，孩子的健康更是牽動著每一根神經。面對孩子脆弱的身軀，寶媽們要比平時更加小心翼翼，為孩子筑起堅實的護盾。
為了致敬疫情期間媽媽們的無私付出，999發起了#我的媽媽#主題繪畫活動，邀請眾多小朋友畫出眼中的媽媽。
這些小朋友的畫作，成為了《小九·致愛》眼影的靈感來源。設計師們提取畫中的顏色，作為眼影盤的主打色系，分別是落日橘、櫻花粉和小九綠。
每一種顏色背后都有真摯的寓意，代表著母愛的顏色。
成為了媽媽
就擁有了[火眼金睛]
洗沒洗手 一眼看穿
不想感冒
那就看媽媽的[眼色]行事
亂脫外套 眼神警告
每個媽媽的視野范圍內
都是“挑食禁區”
逃避蔬菜，難逃“法眼”
999通過洞察媽媽在日常生活中與孩子相處的細節行為，緊扣“眼色”創意點，以俏皮的語氣，呈現了媽媽對孩子的暖心關懷，同時突顯了跨界的主題「寶寶不感冒，媽媽有功勞」，一語雙關，充滿了巧思。
不僅如此，《小九·致愛》系列眼影的外觀圖案設計，也有著深刻的象征意義。
落日橘盤里的大橘瓣和小橘瓣，櫻花粉盤里的花朵和花骨朵，小九綠盤的大樹和小樹，都代表了母親和孩子之間的緊密聯系，以藝術的意象寄寓產品設計理念。
999還開設了“小九眼影工廠“，邀請媽媽和孩子一起參與眼影繪畫DIY，為媽媽設計獨一無二的眼影盤，加強媽媽和孩子的互動，讓跨界深入人心，搶占消費者心智。
作為藥業品牌，999推出彩妝眼影，腦洞也是足夠大了！
二、以公益代替購買，延續品牌溫暖屬性
與常規的品牌跨界操作不同，999沒有選擇售賣或者作為贈品的方式，而是推出了#過保藥換眼影#的活動，向消費者呼吁用家中的過期藥品兌換眼影，是一場具有公益性質的粉絲福利回饋。
與眾不同的玩法受到了寶媽群體的熱情回應，一時間，寶媽朋友圈畫風突變，變成了大型999過期藥的尋物啟事。
用過期藥物換眼影，一方面調動了用戶的參與性，彰顯了品牌對消費的情感關懷，提升品牌美譽度。
在寶媽們自發征集過期藥品的過程中，形成了“自來水傳播”的路徑，進一步擴大了999的品牌聲量，增加品牌曝光度和受眾面。
另一方面，999借此活動向消費者科普了正確的用藥意識，讓消費者明白過期藥物的危害，有助于促進新藥購買，喚醒消費動機和需求。
同時也讓消費者加深對三九品牌的產品線的了解，起到很好的產品宣傳效果。
999以公益代替購買，建立起了品牌與用戶之間的情感聯結，得以讓999品牌的溫暖屬性延續下去。
三、從老字號到網紅的蛻變，999跨界一直在路上
999作為老字號品牌，為了不落后于時代的潮流，開啟了跨界的發展之路，探索品牌年輕化。
近年來，999一直圍繞國潮風尚，不斷推出獵奇的跨界產品。不按套路出牌的操作，收獲到極高的曝光度和流量熱度，一躍成為新晉“網紅”，打造出一個又一個跨界爆款。
999感冒靈秋褲
提及老字號的奇葩跨界，總是離不開999感冒靈秋褲。
酷炫的配色，潮流的設計，將年輕人追崇的朋克養生理念詮釋得淋漓盡致，以暖心和時尚結合打造的高腰秋褲，一時間火遍網絡，賺足眼球。
999爆珠口罩
999爆珠口罩延續了秋褲的腦洞畫風，加入了更多國風的傳統元素，表達特立獨行的個性態度，清新的體驗感備受年輕消費者的喜愛，一度成為斷貨王。
999皮炎平口紅
999皮炎平以“告別心癢信真愛”為主題推出了口紅套裝，站在女性的視角手撕渣男，霸氣十足。
每個色號的名稱寄托了女性的美好愿望，鶴頂紅“吻別渣男平虐戀”，希望遇人不淑能有決絕離開的勇氣；夕陽紅“波瀾不驚等真愛”，鼓勵女性無懼年齡；夠坦橙“原地躺贏談戀愛”，追愛要坦誠。
999戀愛止癢三口組，洞察女性的情感痛點，表達了女性敢愛敢恨的戀愛態度，成功圈了一大波粉。
999感冒靈拉面
999還聯合拉面說推出了「暖心雞湯」聯名禮盒，外觀設計沿用了999感冒靈的白綠極簡風格，熟悉的包裝一時間讓人難以分辨。
“蟲草花雞湯拉面”、“草本豬肚雞拉面”兩種口味，滿滿的養生食材，看起來暖心又暖胃。
不得不說，從賣秋褲到出眼影，999跨界的路子越來越野。
憑借著出其不意的跨界創意，999守住了老字號的匠心口碑，同時也打造了潮流的網紅爆款，頻繁活躍在大眾的視野。
未來，999的跨界之路，還能走多遠？且讓我們拭目以待。
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