打造網紅女團，撞期鵝廠少女，快手究竟要干啥？
這個周末，也許你知道《創造101》已經落下帷幕，硬糖女孩303成團了。但你知不知道，快手短視頻平臺，在這個周末，也推出了平臺女團——KSgirls，快手女孩，成團出道，并登上了微博快手雙熱搜。
來源：快手影視 微博
快手成團的幾個女孩，都是快手的老用戶，依照大眾的傳統印象來說，他們就是快手網紅。也許你還沉浸在對快手既土又low的印象里，那么這個歌曲視頻會打破你的印象，因為這支混剪視頻，拍得意外“高級”，不土不low，甚至還帶著些許正能量。
撞期創造營，微博快手雙熱搜，女團出道強力造勢
素人女孩出道如何引發關注討論？
快手女孩素人出道，雖然七個人在快手平臺有著一定的粉絲量，但與正兒八經的明星比，名氣還是差了不少。更由于其粉絲陣地主要在快手，要在國民級“吃瓜基地”微博上靠粉絲熱度扛上熱搜，吸引大家注意力和討論，必然是有一定難度的。
為此，快手特地卡在《創造營》成團時間上榜，所謂“蹭”熱度。
一則，創造營成團夜為可預見的微博熱點，如此一來，當天上榜，可將流量拉滿。盡管每天的微博都有熱搜，但因為時間的不同，上線搜索的人數自然也不一樣。
KS GIRLS
例如當微博出現“爆”時，當日微博累積在線時間必然比平時多。羅志祥事件帶動了當日整個微博的流量，但這屬于黑天鵝時間，并無法預測。相反，《創造營》作為近期熱點綜藝，其成團情況也可預見的將成為微信微博最大討論點，故必然將在微博帶來流量。
其次，兩者同為女團，同時出現在觀眾面前，易形成對比進而產生討論。
硬糖少女303
一個是往日被嘲又土又low的快手所推出的素人“網紅”女團，另一個是光舞臺效果就極致絢爛的騰訊視頻推出的選秀“偶像”女團。無論是不滿或者偏見，對比之下觀眾極容易產生討論，進而引發關注。
用可預測的流量確定快手女團成團日，同時借助其可對比性吸引大眾關注討論，這波熱度蹭的，確實很有技術含量。
素人女團打造，迎合女性用戶的勵志雞湯
蹭熱度的目的是為了得到曝光進而能夠對“產品”進行宣傳。快手成立的這波女團，乍看以為僅僅只是成立了一個組合，進行營銷曝光推廣。但其實這是針對平臺的營銷動作。
首先，推出女團，不僅男生感興趣，女孩也喜歡。
女生有個奇怪特性，不僅喜歡帥氣小哥哥，還喜歡漂亮小姐姐。尤其是年輕女孩里，女性對女性的欣賞和不滿，也來的坦白直接。作為追星主力，從《青春有你》到《乘風破浪的姐姐》的火爆，都可以看出女團對女孩們的吸引力。
KSgirls MV截圖
而漂亮小姐姐成立的女團，同時也會吸引男性的目光。如果是男團，可能就沒有男性用戶什么事兒了。
其次，快手女孩音樂MV《多彩視界》視頻合集，展示女性生活的多姿多彩，不被定義，收獲女性用戶好感。
視頻里的女孩們，高矮胖瘦老小全都有，來自五湖四海。有玩跳傘的樂享生活小姐姐；有舉重的“女漢子”；有街頭跳廣場舞的大姐；也有工地里熱愛唱歌的工人，有警察，有醫生，自由手藝人。
多樣的生活不被定義，尤其在女性意識逐漸崛起的當下，宣揚女性的獨立，多樣，不被定義極容易收獲女性的支持，視頻中更多元化的展示更贏得幾乎所有女性群體的認同，由此，收獲女性用戶對平臺好感。
再次，素人女孩成團，刺激女性用戶成名心理，促進下載拉新。
當看到熱搜，看完視頻，一陣感動之后，觀眾們會發現快熟成團的女孩們，都是網紅素人。
如果說前面都是高大上的價值觀層面的，那素人成團，則是進入“俗世”。每個人都有一個明星夢，利用大眾對成名的渴望，采用素人女孩進行刺激，進而促進用戶轉化。
成團的女孩都是快手網紅，成為網紅之前，沒有包裝沒有團隊，只是普通的快手用戶。通過自身努力，卻成為了女團成員，走向明星之路。這與近兩年男團女團的富家子弟練習生，形成了鮮明的對比。
素人成團出道，無疑是一盅草根逆襲的勵志雞湯，也吸引著擁有隱隱的成名夢的男人女人們去進行下載使用。
最后，“開個快手號，人人都出道”，女團口號直白轉化，在素人網紅成團的背景下，變得極具說服力和吸引力。
即便不能真正“出道”，其口號所體現的，也是一種提倡女性張揚展現自我的姿態，做一個勇敢的女孩子。正如快手所提出的微博話題#快手女孩都在C位#，也很好的弱化了其中的功利性，而將其上升到展示個性的層面。如其宣傳文案所說：
不是所有姑娘都能站在舞臺中央，不是所有姑娘生來都有背景，也不是所有姑娘都愿意遵循這個世界給“女孩子”下的定義。 千姿百態才是生活的真實模樣，這七個女孩是快手上所有平凡女性用戶的縮影。而在快手上，每個勇敢做自己的女孩子，都在“C”位。
在這波營銷之后，快手方面宣稱，24小時之內有數萬名快手女孩發布了視頻，可見活動影響力。
寫在最后
回望今年快手的營銷動作，每一步都穩扎穩打，可圈可點。
以邀請周杰倫為代言人并入駐b站為事件代表，快手邀請了鄭爽、張杰謝娜、黃子韜等一批國民度極高的明星入駐，拉動粉絲運營，收攬了一大批用戶。
而年初的動人短片廣告，讓大眾對于快手“看見每一種生活”有了更感性的認識；之后對標b站的《看見》，選用“奧利給”大叔作為演講主角，奧利給大叔此前在b站大火，快手此舉，也撬動了b站一群年輕用戶。
這次，快手又用開創短視頻平臺先例組建女團，撬動女性用戶進行拉新。下半年還有什么動作？實在叫人拭目以待。
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