頭皮發麻！淘寶特價版《小白船》洗腦來襲
最近有部網劇從開播火到大結局，社交平臺、朋友圈到處都能看到熱情的爬山邀請，甚至還帶紅了取景地，《隱秘的角落》爆得明明白白，成了熱度居高不下的話題焦點。
就在大家還樂此不疲地玩著爬山梗時，上線恰好滿百天的淘寶特價版，把爆款網劇的梗玩到極致，準備了一份特別的錦鯉全家桶，包括“張東升的單反”、“朱朝陽的日記本”等等，聽起來就心驚肉跳。
淘寶特價版還帶來洗腦歌曲《小白船》的陽間版，一開口立馬重返懸疑劇現場，魔性改編歌詞和畫面，植入品牌賣點，主動融入年輕群體流行文化圈層，塑造“土潮”之外的會玩形象。
01
借勢爆款網劇 百天錦鯉制造共同話題
《隱秘的角落》播完有一陣兒了，但是大家對劇情相關話題的興趣絲毫不減，無論是深度解讀映射現實的劇情，還是畫風跑偏到無關緊要的細節上，網友都積極發表個人看法。
即使是不了解真相的路人，也被迫跟著微博熱搜追完了整部劇，《隱秘的角落》創造全民皆可討論的話題基礎，淘寶特價版的借勢玩梗也就更容易引起粉絲關注。
為了慶祝上線百天，淘寶特價版決定送出一份特別的賀禮，緊扣劇情人物特點，衍生出“周春紅讓你喝的牛奶”、“嚴文斌的梨”、“朱永平送你的游泳鏡”、“嚴良背心兒”等等網劇周邊。
如果單說牛奶、梨子、泳鏡可能沒什么特別之處，加上人物描述后，就明確指向某一段大家印象深刻的劇情，強勢喚醒網友的追劇體驗，提供具有討論空間的共同話題。
淘寶特價版把網友細思極恐的腦洞變成錦鯉福利，這份百天全家桶堪稱“隱秘的角落至尊套餐”，抓住懸疑劇的隱喻精髓，將所有人物的代表性物品一一列出，劇情鋪墊加深了用戶對每個物品的感知記憶。
這種玩梗方式給用戶的感受更直觀，就像網上流行的影視劇陰影“蘇大強是你爹，謝廣坤是你公公”，能夠非常迅速地調動用戶情緒，讓大家產生心理共鳴。
中獎錦鯉原本是人人求之不得的身份，淘寶特價版反套路走懸疑風，勾起用戶的獵奇欲，讓用戶嘴上說著害怕身體卻很誠實地參與抽獎互動，有效激發粉絲活躍度。
淘寶特價版這次的抽獎活動，不靠獎勵豐厚吸引用戶，而是通過爆款網劇的衍生獎品掀起關注，獎品的意義比較特殊，可以視作滿足用戶炫耀心理的一種資本。
02
魔性改編洗腦童謠 幽默植入品牌亮點
伴隨網劇一起刷屏的是那首知名童謠《小白船》，每次旋律一響，恐怖指數立馬飆升，簡直是夏日消暑利器，不少網友頭皮發麻紛紛吐槽能不能整點陽間的配樂。
于是，淘寶特價版滿足大家心愿，發布了一支改編歌詞與畫面的陽間版《小白船》，在觀眾熟悉的劇中場景里植入品牌活動信息，以二次創作的方式制造新鮮感和幽默感。
淘寶特價版的植入方式簡單粗暴且魔性，開頭的教室學習畫面中，許多同學的臉都替換成阿里系APP的圖片，主角朱朝陽成了阿里巴巴家族最晚出道的“丑”弟弟。
圍繞主角展開的劇中人物陸續送出自己準備的百天禮物，唱到“張東升相機”時的配圖很會搞事，單反里出現淘寶特價版“廠家直供，假發清倉”的字樣，明晃晃調侃主演頭禿戴假發的梗。
視頻處處有梗，將洗腦歌曲改編成百天活動推廣曲，把水產廠貼牌變成淘寶特價版平臺的直銷工廠，強調廠家直供、福利多多的亮點，潛移默化滲透用戶心智。
結尾還設計了一個小彩蛋，張東升作為粉絲老爺，向毫無防備的淘寶特價版問出那句經典臺詞“您看我還有機會抽到獎么”，讓用戶啼笑皆非的同時，深深記住抽獎活動。
淘寶特價版主動玩梗造梗，為用戶提供值得分享傳播的社交資產，既是借助網劇熱度擴散百天全家桶知名度，也是構建年輕群體熟悉的溝通語境，讓品牌會玩的形象深入人心。
03
“丑”弟弟的“土潮”成名之路
從3月26號上線至今，淘寶特價版就沒停止過“作妖”，以“丑”出道、征集土味代言人、驚悚百天全家桶等等，可以說是想盡辦法博取用戶注意。
在人人追求高顏值的時代，淘寶特價版“丑”出個性、“土”出潮流，以與眾不同的風格得到消費者關注，品牌也在不斷強化“丑但好用”的差異化認知。
盡管淘寶特價版的土味海報就像從地攤批發的，但是給用戶的觀感卻非常接地氣，“土”意味著實惠，便于宣傳廠家直供的特點。
雖說“土”是品牌撕不掉的標簽，可是淘寶特價版的social玩法卻很新潮，才出道就順勢發起整容大賽刺激用戶參與，后來又響應粉絲呼聲聯系大衣哥朱之文。
官博也時不時發布一些自制魔性宣傳圖，影視劇名場面、世界名畫、表情包統統惡搞一遍，包括最近的百天全家桶，玩梗改編處處都是槽點，充分調動粉絲的互動積極性。
淘寶特價版在打響知名度后，仍然抓準年輕群體的興趣偏好，采用流行玩法增加品牌曝光度，保持品牌在大眾心中的活躍度，每次都以新花樣吸引用戶，既是出于當下活動推廣目的，也是運營品牌長期形象。
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