五菱出螺螄粉了，堪稱螺螄粉中的愛馬仕！
“人民需要什么，五菱就生產(chǎn)什么”，這是五菱打出的口號，還記得前段時間五菱推出的“地攤神車”嗎？最近，五菱又出螺螄粉了，是的你沒有看錯，就是你們愛吃的那種螺螄粉。
這是繼“五菱牌”口罩、“人民的代步車”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。
一、從汽車圈跨界美食圈，五菱做螺螄粉是認真的
近兩年，螺螄粉的熱度居高不下，疫情期間，關(guān)于螺螄粉的詞條更是頻頻上熱搜，光#螺螄粉#這個話題就高達2.5億閱讀量。
某寶上螺螄粉的銷量也頗高，排名前幾的店鋪銷量高達幾十萬甚至上百萬，螺螄粉成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅食品，也是食品快消下的新風(fēng)口。
秉承著“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌發(fā)展理念，五菱也洞察到廣告消費者的需求，于是也推出了柳州螺螄粉。
那么，五菱螺螄粉有什么不同呢？
在包裝上，區(qū)別于市面上的袋裝螺螄粉，五菱牌限量版螺螄粉采用的是禮盒包裝。
祖母綠+香檳金的配色，禮盒上是五菱的金色logo，盡顯高貴典雅，這么高大上的包裝，堪稱螺螄粉中的愛馬仕。
不少網(wǎng)友感嘆：為什么螺螄粉都做成我吃不起的樣子！
在這個什么都講究儀式感的時代，嗦粉自然也要儀式感。
以往我們買到的螺螄粉，里面只有螺螄粉而沒有餐具，而五菱的限量版螺螄粉禮盒內(nèi)不光有螺螄粉，還貼心地為消費者配備了精美餐具，提升消費者的食用體驗。
此外，還精心準備了一個信封，信封上面正是那句深入人心的slogan。
吃五菱牌螺螄粉有哪些步驟呢？
取筷
拆粉
烹飪
一碗色香味俱全的螺螄粉就做好了
其實，五菱做螺螄粉并不是一時興起，早在今年三月份的時候，網(wǎng)友爆料，最近五菱除了生產(chǎn)口罩，還安排上了螺螄粉，圖片中一款類似自發(fā)熱便攜式飯盒包裝赫然寫著“五菱牌螺螄粉”五個大字，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
每日經(jīng)濟新聞等多家媒體還對此事進行了報道。
不少網(wǎng)友都表示想買。
原本大家以為五菱螺螄粉只是個梗，不會生產(chǎn)，沒想到這次真的生產(chǎn)了，還走起了高大上的風(fēng)格，看來五菱要么不做，要么就做高端的。
二、瞄準用戶需求點“精準”產(chǎn)銷，深入詮釋品牌理念
今年以來，五菱靠著敏銳的熱點反應(yīng)速度和強大的制造能力，頻頻出圈。
2月，當(dāng)疫情嚴重，國內(nèi)口罩告急的時候，五菱果斷建立口罩生產(chǎn)線，2月14日，第100萬只口罩下線，不光生產(chǎn)口罩，五菱還生產(chǎn)口罩機。
”地攤經(jīng)濟“的政策信號發(fā)出后，五菱用5天的時間為人民造出擺攤神器“移動商鋪車輛”。
之后又推出”人民的代步車”宏光MINI，這款車預(yù)售2.98萬起，主打?qū)嵱檬孢m，以出行場景出發(fā)，為用戶解決出行難、停車難、用車成本高等城市出行痛點，讓更多人買得起車，用得起車。
再到這次的螺螄粉，五菱實現(xiàn)了衣、食、住、行的全覆蓋，深入詮釋“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。
這種針對人民需求的“精準”產(chǎn)銷，也讓五菱的借勢營銷成功“出圈”，并引起社會的廣泛關(guān)注與好評。
“人民需要什么，五菱就造什么”理念，體現(xiàn)出兩個層面的意思，第一個層面，以人民的需求為先，彰顯出企業(yè)強大的社會責(zé)任感；而第二個層面，也側(cè)面顯示出五菱強大的制造能力。
從五菱的借勢營銷可以看出，其抓住了品牌營銷的本質(zhì)：從受眾需求出發(fā)，精準解決用戶痛點，從而將品牌的正面形象塑造了出來。
三、品牌不務(wù)正業(yè)跨界，背后究竟有何意圖？
近年來，越來越多品牌不務(wù)正業(yè)進行跨界，比如，大白兔賣唇膏、999皮炎平賣口紅、江小白賣奶茶、新華字典賣包包......
品牌跨界不同領(lǐng)域，無疑是想通過新奇的跨界給現(xiàn)有消費者帶去新鮮感，同時吸引目標消費者注意，提升品牌聲量。
像大白兔的潤唇膏、星巴克的杯子、故宮的彩妝等跨界產(chǎn)品不僅獲得了高銷量，也為品牌樹立了良好的形象。跨界營銷，已經(jīng)成為品牌營銷策略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
反觀五菱這次跨界美食圈，無疑是想制造這種「新奇感」，固化現(xiàn)有消費人群，擴展新的消費群體，同時擴大品牌聲量，持續(xù)深化“人民需要什么，五菱就生產(chǎn)什么”的品牌理念。
內(nèi)包裝袋依然很講究，簡潔的配色，無襯線體英文字+中文字的結(jié)合，使得包裝更加高大上。
產(chǎn)品命名方面也十分有趣，麻辣味被命名為“秋名山”。
“秋名山車神”是出自電影《頭文字D》，后用來形容車技很好的人，而“秋名山車神五菱宏光”是有網(wǎng)友惡搞了一段《頭文字d》的一段話。把86換成五菱宏光，于是秋名山車神就變成了五菱宏光。
五菱運用這個梗，一方面強化品牌形象，將五菱宏光是一款好車打入受眾心智，另一方面也能以更年輕化的方式進行傳播。
不過問題來了，包裝這么豪華的螺螄粉，是不是價格很貴？
據(jù)五菱工作人員透露：不賣！首批螺螄粉將回饋五菱的車主和粉絲。在微博，五菱通過活動的形式送出88份限量螺螄粉禮盒，之后是否會售賣，還未可知。
對于五菱跨界生產(chǎn)螺螄粉，你怎么看？
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