營銷如何找到觸動情感的按鈕
前段時間扯了熱點，萌寵，還有朋友，今天來扯點干貨吧。聊一聊情感營銷，那些觸動人心的營銷作品。
觸動情感的是一些情理之中，但又意料之外的事情，情感是難以言表的，人這一輩子，有些事說不得，有些不能說，最好的感情，是雙方都懂，卻不用說出來。就像酒是情緒飲料，不在于喝多少，而在你和誰一起喝，營銷在于的不是千杯不醉，而在于一杯知味。
很多時候，會做營銷的人，應該是心懷信仰， 心存哲理的。就像影片《圣人》中艾迪*墨菲扮演的牧師一樣，電視購物變成一種宗教儀式，不是在賣某個東西，而且是在布道，傳遞的是一種價值觀或哲理。
越是觸及靈魂深處，越是需要用心來感受
越是探究問題本源，越是需要用心去思考
而現在的時代已經從過去的人找物，到現在的物找人，產品已經成為一種“信物”，成為滿足心理需求的一種載體，而內容化營銷就是在品牌布道，讓品牌能植入人心，從以物為本，到以人為本，比如蘋果的禪學之美，講究審美與追求，比如錘子的天生驕傲，講得是信仰與情懷，而一加的不將就，則是體現理念與態(tài)度，我們看到了智能手機的營銷，已經從功能需求，變化為情感層面的、審美層面的、德性層面和信仰層面的需求。產品人格化的特征越來越明顯，我相信，未來大眾化的品牌會越來越少，群體性的品牌會越來越多。
舉兩個我最近做的案例：
一加手機：內心OS 說 （校園篇）
我們希望尋找年輕人生活中的一些情感共鳴，那些埋藏在心地的吶喊與堅持。
先是內心OS說的話題炒熱，前期去品牌化，找微博紅人進行第一輪的話題引爆，迅速進入當日微博話題榜前十，創(chuàng)意往集榜第二。而后再跟進品牌信息，做話題方向引導，注入一加不將就的元素。最終話題閱讀展示近千萬，3.4萬的用戶討論。
微博引發(fā)熱度后，微信傳播啟動，這時候的時點，正趕上了大學的畢業(yè)季。
相信很多人都有過這樣的經歷或者糾結，畢業(yè)后，是留在自己內心向往但充滿挑戰(zhàn)和機會的大城市，還是放棄理想，跟從家人的安排，回去，回去那個讓你衣食無憂，生活安逸的小城鎮(zhèn)（老家），“回去吧，為什么要受那個罪，大城市立足難，房價貴，壓力大~~~” ，然而偏偏是那些沒有背景，只有背景的年輕人，堅持了自己的選擇，用內心OS說：“不” 。 正如一加手機一直在傳遞的價值觀，不將就！！！
第一輪校園篇圖文推送后，閱讀快速破五萬，網友參與度高，引發(fā)共鳴和口碑熱潮。
另外一個案例是一個互聯網金融品牌，
冠群馳騁：時間都去哪兒了。
這是一支為線下用戶見面會打造的情懷h5，對象主要是50，60后的群體，我需要找到這個年齡群體的共鳴點，并打動他們的內心和情感。
這個項目里，我們專門采訪了多位該年齡段的長輩，聽了他們的過去故事和現在的顧慮，以及未來的擔憂，我們想為品牌表達的是，時代在變，不變的是誠信與初心，同時理財是剛需，更是一份關愛！
而這些拿積蓄做投資的中老年客戶，是冠群品牌格外珍視的，因為這份信任不易，而這份初心不變。我們相信讓愛更具資本與力量，不管歲月在哪停格，冠群一路相伴
（一個成功的作品，離不開甲方乙方的密切配合和共同創(chuàng)作，感謝我們的客戶Aaron，一個有情懷的老公關人，陪我們一起找感覺，一起完善。）
最后我再扯一下，好的海報或文案是什么產生的。
我一直認為，好的文案不是憋出來的，是聊出來的，跟不一樣的小伙伴，或者跟客戶之間，交換想法，連接思維，創(chuàng)意的火花很容易迸發(fā)出來。
我對好文案的標準是，有回味空間，有品的滋味，或者說有畫面感。
我對好海報的要求是，能從中發(fā)現自己，能尋得共鳴點。
總之，無論是文字還是視覺，要么性感，要么感性，比如有歡喜與相聚，或者有悲苦與別離，用此來觸動情感的按鈕，釋放善意，影響人心。
結尾，送大家一首小詩（曾經在朋友圈里看到的），一直震撼著我的內心。
去看生活；
去看世界；
去目睹偉大的事件；
去看窮困者的臉、驕傲者的姿勢；
去看奇異之物——機械、武器、蕓蕓眾生、叢林里或者月亮上的暗影；
去看人類的杰作——繪畫、建筑、發(fā)現；
去看千里之外的世界、隱匿于高墻和房間之內的事物，無懼險境、勇往直前；去看被男人們愛的女人和孩子；
去看，并享受；
去看，被震撼；
去看，被塑造。
（本文為原創(chuàng)，轉載請聯系二爺：微信號，laoxinonly 或后臺留言。）
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