探尋這枚贈(zèng)名動(dòng)畫(huà)成為"爆款"的秘密！
最近，一位網(wǎng)友，在無(wú)意中了解到百余年前“民族英雄林則徐贈(zèng)名王老吉”的故事后，萌生了把這段歷史制作成一個(gè)動(dòng)畫(huà)短片的念頭。而就在她制作完成并@王老吉官方微博之后，這部看似簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)片卻受到了諸多網(wǎng)友的圍觀與轉(zhuǎn)發(fā)。
短短幾天內(nèi)，騰訊視頻播放209萬(wàn)，秒拍播放536萬(wàn)、點(diǎn)贊1.5萬(wàn)，樂(lè)視播放176.8萬(wàn)……
這部短片主講傳奇的贈(zèng)名故事，看完整部動(dòng)畫(huà)視頻，“王老吉涼茶”名字的由來(lái)歷史便了然于心了——一段三分鐘的小動(dòng)畫(huà)片，講述了1839年，林則徐遠(yuǎn)赴廣東銷(xiāo)煙，因水土不服，暑熱病倒，被王老吉涼茶創(chuàng)始人王老吉用一碗涼茶及時(shí)救治。事后，林則徐登門(mén)答謝之時(shí)，建議好涼茶應(yīng)當(dāng)惠及更多老百姓，并為此涼茶取了個(gè)響亮的名字“王老吉涼茶”，還準(zhǔn)備了一個(gè)刻有“王老吉”三個(gè)字的銅葫蘆，意在“懸壺救世”。
自此，“王老吉涼茶”開(kāi)始了它的百年傳奇。
而這個(gè)故事在用動(dòng)畫(huà)包裝后，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，立刻鮮活有趣，歷史的距離感也變得親切很多。
全民互動(dòng) “起名”話(huà)題成熱潮
全網(wǎng)視頻播放量將近1000萬(wàn)，這不是一個(gè)小數(shù)目，尤其是針對(duì)一個(gè)百年老字號(hào)的品牌，晦澀的歷史能讓網(wǎng)友玩出花式，本身就是一個(gè)意外驚喜，但更讓人意想不到的是，一大波段子手、紅人、草根兒聞?dòng)嵹s來(lái)，“攻占”了動(dòng)畫(huà)片制作網(wǎng)友的微博陣地，并且發(fā)起了一個(gè)好玩的話(huà)題#你的名字咋來(lái)的#。
隨著@回憶專(zhuān)用小馬甲 和@微博搞笑排行榜的重度參與，一場(chǎng)全民聯(lián)歡至此開(kāi)始。以林則徐為王老吉起名為起點(diǎn)，網(wǎng)友們大開(kāi)腦洞，紛紛貢獻(xiàn)了諸如“我爸姓魏，我媽姓朱，我叫魏朱的鬼馬式無(wú)厘頭搞笑段子”，網(wǎng)友們玩的樂(lè)此不疲，甚至將這個(gè)話(huà)題頂?shù)搅?strong>新浪微博話(huà)題榜第三名的位置，參與者近半億！
“起名字”這話(huà)題能夠成為熱潮，個(gè)中重要原因是"話(huà)題簡(jiǎn)單、易參與、接地氣"。借由這一話(huà)題熱度，王老吉見(jiàn)縫插針的把民族英雄和小郎中的傳奇故事這一主題融入到活動(dòng)中，觸碰大眾嗨點(diǎn)，引發(fā)廣泛的共鳴，從而很自然的得到更多的關(guān)注度和曝光率。
網(wǎng)友在參與話(huà)題時(shí)，還有不少互動(dòng)，看來(lái)這個(gè)話(huà)題還是很魔性的。
這次王老吉的百年品牌故事能出名，甚至成為熱點(diǎn)，最關(guān)鍵的在于互動(dòng)性。如果缺少互動(dòng)，縱然再知名的品牌，悠久的歷史，也無(wú)法打動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的情懷心脈和惡搞天性。
老字號(hào)品牌也有賣(mài)萌的一面
不僅僅是老字號(hào)品牌王老吉，前一段時(shí)間火爆朋友圈的故宮淘寶也將產(chǎn)品的娛樂(lè)化和用戶(hù)的年輕化兩幅牌打得風(fēng)生水起。
不論是實(shí)用物件還是精美擺設(shè)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品都在“有文化”的基礎(chǔ)上，找到了自己獨(dú)特的創(chuàng)新風(fēng)格，通過(guò)一系列的創(chuàng)意文案、搞笑動(dòng)圖、萌趣H5等，讓人意外地眼前一亮、會(huì)心而笑。故宮淘寶還在陸續(xù)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品也開(kāi)始源于用戶(hù)，激發(fā)參與感，一個(gè)用戶(hù)創(chuàng)造的文創(chuàng)品牌。
說(shuō)回到王老吉，和故宮淘寶一樣，一直在倡導(dǎo)煥發(fā)青春，迸發(fā)活力。
長(zhǎng)期以來(lái)，王老吉在堅(jiān)守正宗的同時(shí)，并沒(méi)有吃老本。在發(fā)展道路上也在堅(jiān)持不斷突破創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，從舉辦王老吉超“吉”杯高校五人制足球賽、“王老吉四季彩虹公益行動(dòng)”，到攜手騰訊發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，都在不斷拉近與年輕人之間的距離，甚至與極具年輕粉絲基礎(chǔ)的萬(wàn)合天誼合作《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影。
參與互動(dòng)的網(wǎng)友們，不僅幽默，顏值也很不錯(cuò)。
王老吉一直希望和消費(fèi)者打成一片，網(wǎng)友也愿意去主動(dòng)傳播王老吉涼茶文化。
網(wǎng)友從民族英雄銷(xiāo)煙這個(gè)典故中，找到切入點(diǎn)，制作膾炙人口的動(dòng)畫(huà)短片，王老吉引導(dǎo)網(wǎng)友們?cè)跓釤狒[鬧的互動(dòng)之后，靜靜地品味中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，為品牌注入了趣萌的文化魅力，隨后潛移默化的將民族的就是世界的這一觀念傳遞出去。
總的說(shuō)來(lái)，老字號(hào)品牌不故步自封，能賣(mài)的一手好萌，把一個(gè)好故事講的有趣，才能得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。
從“動(dòng)畫(huà)片、意見(jiàn)領(lǐng)袖、熱門(mén)話(huà)題”三個(gè)關(guān)鍵要素來(lái)看，這次林則徐贈(zèng)名王老吉?jiǎng)赢?huà)視頻火爆內(nèi)容元素齊全；
從“網(wǎng)友引爆，到大V群嗨，再到全民參與”三個(gè)傳播通道，也足以讓身處其中的消費(fèi)者記住“王老吉涼茶”名字的淵源。
結(jié)束語(yǔ)：
也許我們?cè)诤葲霾钑r(shí)不會(huì)想它的名字到底怎么來(lái)的，但是當(dāng)你看了這個(gè)視頻之后，再次選擇一款飲品、一瓶涼茶時(shí)，歷史感、趣味化的視頻形象就會(huì)讓你記憶深刻，這是選擇購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)動(dòng)因，再者，當(dāng)你再次拿起王老吉涼茶時(shí)，喝的就已經(jīng)是一段歷史了，其故事也會(huì)讓你有了很多社交的素材。
為什么那么多品牌喜歡包裝品牌故事，為什么現(xiàn)在大家喜歡用幽默動(dòng)畫(huà)去表達(dá)？
不管你有沒(méi)有王老吉品牌的歷史感，在選擇傳播品牌命名、故事時(shí)，幽默動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容創(chuàng)意方式都是一個(gè)重要手法，不知道對(duì)你是否有啟發(fā)呢？
（魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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