探尋這枚贈名動畫成為"爆款"的秘密！
最近，一位網(wǎng)友，在無意中了解到百余年前“民族英雄林則徐贈名王老吉”的故事后，萌生了把這段歷史制作成一個動畫短片的念頭。而就在她制作完成并@王老吉官方微博之后，這部看似簡單的動畫片卻受到了諸多網(wǎng)友的圍觀與轉(zhuǎn)發(fā)。
短短幾天內(nèi)，騰訊視頻播放209萬，秒拍播放536萬、點贊1.5萬，樂視播放176.8萬……
這部短片主講傳奇的贈名故事，看完整部動畫視頻，“王老吉涼茶”名字的由來歷史便了然于心了——一段三分鐘的小動畫片，講述了1839年，林則徐遠赴廣東銷煙，因水土不服，暑熱病倒，被王老吉涼茶創(chuàng)始人王老吉用一碗涼茶及時救治。事后，林則徐登門答謝之時，建議好涼茶應當惠及更多老百姓，并為此涼茶取了個響亮的名字“王老吉涼茶”，還準備了一個刻有“王老吉”三個字的銅葫蘆，意在“懸壺救世”。
自此，“王老吉涼茶”開始了它的百年傳奇。
而這個故事在用動畫包裝后，結(jié)合當下網(wǎng)絡流行語，立刻鮮活有趣，歷史的距離感也變得親切很多。
全民互動 “起名”話題成熱潮
全網(wǎng)視頻播放量將近1000萬，這不是一個小數(shù)目，尤其是針對一個百年老字號的品牌，晦澀的歷史能讓網(wǎng)友玩出花式，本身就是一個意外驚喜，但更讓人意想不到的是，一大波段子手、紅人、草根兒聞訊趕來，“攻占”了動畫片制作網(wǎng)友的微博陣地，并且發(fā)起了一個好玩的話題#你的名字咋來的#。
隨著@回憶專用小馬甲 和@微博搞笑排行榜的重度參與，一場全民聯(lián)歡至此開始。以林則徐為王老吉起名為起點，網(wǎng)友們大開腦洞，紛紛貢獻了諸如“我爸姓魏，我媽姓朱，我叫魏朱的鬼馬式無厘頭搞笑段子”，網(wǎng)友們玩的樂此不疲，甚至將這個話題頂?shù)搅?strong>新浪微博話題榜第三名的位置，參與者近半億！
“起名字”這話題能夠成為熱潮，個中重要原因是"話題簡單、易參與、接地氣"。借由這一話題熱度，王老吉見縫插針的把民族英雄和小郎中的傳奇故事這一主題融入到活動中，觸碰大眾嗨點，引發(fā)廣泛的共鳴，從而很自然的得到更多的關(guān)注度和曝光率。
網(wǎng)友在參與話題時，還有不少互動，看來這個話題還是很魔性的。
這次王老吉的百年品牌故事能出名，甚至成為熱點，最關(guān)鍵的在于互動性。如果缺少互動，縱然再知名的品牌，悠久的歷史，也無法打動互聯(lián)網(wǎng)消費者的情懷心脈和惡搞天性。
老字號品牌也有賣萌的一面
不僅僅是老字號品牌王老吉，前一段時間火爆朋友圈的故宮淘寶也將產(chǎn)品的娛樂化和用戶的年輕化兩幅牌打得風生水起。
不論是實用物件還是精美擺設，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品都在“有文化”的基礎上，找到了自己獨特的創(chuàng)新風格，通過一系列的創(chuàng)意文案、搞笑動圖、萌趣H5等，讓人意外地眼前一亮、會心而笑。故宮淘寶還在陸續(xù)開發(fā)新的產(chǎn)品，很多產(chǎn)品也開始源于用戶，激發(fā)參與感，一個用戶創(chuàng)造的文創(chuàng)品牌。
說回到王老吉，和故宮淘寶一樣，一直在倡導煥發(fā)青春，迸發(fā)活力。
長期以來，王老吉在堅守正宗的同時，并沒有吃老本。在發(fā)展道路上也在堅持不斷突破創(chuàng)新、與時俱進，從舉辦王老吉超“吉”杯高校五人制足球賽、“王老吉四季彩虹公益行動”，到攜手騰訊發(fā)力體育營銷，都在不斷拉近與年輕人之間的距離，甚至與極具年輕粉絲基礎的萬合天誼合作《萬萬沒想到》大電影。
參與互動的網(wǎng)友們，不僅幽默，顏值也很不錯。
王老吉一直希望和消費者打成一片，網(wǎng)友也愿意去主動傳播王老吉涼茶文化。
網(wǎng)友從民族英雄銷煙這個典故中，找到切入點，制作膾炙人口的動畫短片，王老吉引導網(wǎng)友們在熱熱鬧鬧的互動之后，靜靜地品味中國傳統(tǒng)文化的精華，為品牌注入了趣萌的文化魅力，隨后潛移默化的將民族的就是世界的這一觀念傳遞出去。
總的說來，老字號品牌不故步自封，能賣的一手好萌，把一個好故事講的有趣，才能得到消費者的喜愛。
從“動畫片、意見領(lǐng)袖、熱門話題”三個關(guān)鍵要素來看，這次林則徐贈名王老吉動畫視頻火爆內(nèi)容元素齊全；
從“網(wǎng)友引爆，到大V群嗨，再到全民參與”三個傳播通道，也足以讓身處其中的消費者記住“王老吉涼茶”名字的淵源。
結(jié)束語：
也許我們在喝涼茶時不會想它的名字到底怎么來的，但是當你看了這個視頻之后，再次選擇一款飲品、一瓶涼茶時，歷史感、趣味化的視頻形象就會讓你記憶深刻，這是選擇購買的一個動因，再者，當你再次拿起王老吉涼茶時，喝的就已經(jīng)是一段歷史了，其故事也會讓你有了很多社交的素材。
為什么那么多品牌喜歡包裝品牌故事，為什么現(xiàn)在大家喜歡用幽默動畫去表達？
不管你有沒有王老吉品牌的歷史感，在選擇傳播品牌命名、故事時，幽默動畫的內(nèi)容創(chuàng)意方式都是一個重要手法，不知道對你是否有啟發(fā)呢？
（魏家東，品牌營銷專家，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）