2020年過半，回顧上半年刷屏級案例
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
2020年，是艱難的一年，也注定是偉大的一年，一場疫情讓上半年的開局是地獄模式的，各行業停工停產也讓品牌感覺到了危機。危機危機，危險的同時也伴隨著機會誕生，上半年許多品牌抓住了機會，在疫情下進行了營銷思路的轉變，制造出許多刷屏級的案例。下面就讓我們一起回顧一下2020年上半年的精彩案例。
01
夸克公益廣告——《問的力量》
疫情期間，品牌要想著如何發揮正能量導向作用，找到品牌人文意義的認同基點，在公益中發出自己的聲音。宣傳從沒有廣告的夸克，尋找到了自己發聲的點，發布了一支名為《問的力量》的公益廣告，梳理了疫情最嚴峻的一個月的問題搜索大數據，向人們展示了搜索的力量。
面對眾多的專業詞匯，以及實時的疫情動態，搜索成為了大眾知曉疫情情況的重要渠道，每一個搜索都是每一個民眾對疫情的關心，而每一個搜索都能被夸克永久記錄在軟件里，一個個搜索成為了對抗疫情的強大精神力量，支撐著我們走向勝利?？淇嗽谶@次疫情中充當的角色，不止是專業的支持者，還是記錄者，幫助我們記錄下這重要的歷史一刻。 沒有廣告的夸克打了一支公益廣告，讓大家感受到了這個小小的搜索APP品牌背后溫暖積極的品牌力量，還有對疫情背后的深刻洞察。
02
老鄉雞疫情公關刷屏，疫情借勢營銷的典范
疫情爆發后，餐飲業遭受的打擊最沉重，西貝餐飲董事長賈國龍公開聲明賬上現金流扛不過3個月；外婆家餐飲創始人吳國平說“天一亮就要支付250萬元?！痹诓惋嫎I舉步維艱的現狀下，大部分企業只能通過裁員縮減開支。但是老鄉雞的董事長卻手撕員工的聯名減薪信，宣稱就算賣掉房子賣掉車，都要保證員工的利益，這段視頻在社交媒體上刷屏。
疫情停工停產，企業和個人都蒙受了巨大的經濟損失，破產和失業的氛圍猶如烏云一般籠罩著人們。這時公開宣稱將會與員工一起度過難關的老鄉雞，毫無疑問如一縷陽關穿破了烏云，給大眾帶來了溫暖，讓人們對老鄉雞這個餐飲品牌的好感驟升。
而隨著疫情的好轉，老鄉雞也真的履行了保證員工利益的承諾，只用200塊的預算舉辦了一場2020年戰略發展發布會，200塊的預算取得了2個億的傳播效果，老鄉雞的這波疫情公關，成功當選為疫情借勢營銷的典范。
03
釘釘賣慘自黑式營銷全網刷屏
在疫情期間，企業停工停產，學校停課，人們只能在家辦公和上網課，釘釘也就成為了許多企業和學校用來辦公或上課的APP。在上網課期間被釘釘“虐”得苦不堪言的小學生，紛紛跑到APP store里給釘釘打一星，發泄自己的不滿。 為了讓軟件不至于被惡意刷屏到下架，釘釘開始認慫，開啟了在線求饒模式，更慫的還在B站發布了一支名為《釘釘本釘，在線求饒》的視頻，喊各位學生“爸爸”高抬貴手，給個五星好評。就這樣，能屈能伸的釘釘成功地將一場吐槽大會轉變成了聲援大會。
對于學生們的憤怒，釘釘不選擇正面硬剛，而是采取了賣慘自黑的方式博取同情。表面上釘釘通過“賣慘”來挽救口碑，但背后是釘釘公關團隊對用戶群體特征的深刻洞察，以鬼畜視頻的公關方式來迎合新生代用戶的習慣。釘釘的這波公關營銷，在第五層。
04
羅永浩開啟直播帶貨，只交朋友不賺錢
4月1日，中國第一代網紅羅永浩“老羅”，在抖音開啟了第一次直播賣貨。老羅的第一次直播沒有想象中的金句頻出，或許是首次賣貨的原因，很多地方都沒做足準備。叫錯品牌名，介紹產品的時候忘詞，流程把握不清晰，商品的認識度不夠，從多方面來看，這都算不得是一場完美的首秀。
但是結果是成功的，據抖音官方數據公布，老羅直播3小時，交付交易總額超1.1億元，音浪收入362萬，累計觀看人數超過4800萬，創下了抖音直播帶貨的新紀錄。老羅的第一次賣貨，過程不完美，但數據表現很漂亮。
05
“小朱配琦”夢幻跨界，為武漢直播帶貨
復工復產后，為了以實際行動為武漢的抗疫行動助威，4月6日，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動請來了央視段子手主持朱廣權和帶貨一哥李佳琦，組成了“小朱配琦”組合出道。
朱廣權作為央視主持人，其脫口成章的段子一直為人們喜愛，在這次直播中也引用了許多古詩古句來帶貨，郎朗上口的段子也讓觀眾樂個不停。而作為帶貨一哥的李佳琦，也因為其出色的口才和帶貨能力為人熟知。此次兩人的夢幻跨界合作，也是賺足了眼球，微博話題#朱廣權李佳琦直播#的閱讀量突破3.3億，迅速登上熱搜第一位，持續霸榜4小時以上，從中也看出了“小朱配琦”組合驚人的影響力。
06
周冬雨代言維多利亞的秘密，重新定義性感
4月，性感內衣品牌維多利亞的秘密邀請周冬雨、楊冪、何穗拍了一支“性感”的宣傳片，重新定義性感，消息一出就引起了大眾的關注。周冬雨此前的形象一直是清純的鄰家少女，貌似和性感也不搭邊，然而一直主打性感內衣領域的品牌維多利亞的秘密卻選擇與其合作。通過制造反差，維多利亞的秘密也傳達了這次的品牌理念——是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們。
“她”經濟時代，女性成為了重要的消費力量，女性意識的覺醒也讓品牌開始迎合她們的需求，獨立的自由才是女性追求的真諦，女性不需被任何人定義。維多利亞的秘密此番重新定義性感，也是想著挽救品牌日漸衰落的口碑。
07
B站后浪入海喜相逢三部曲，開啟B站出圈之路
五四青年節，B站獻給當代青年的視頻《后浪》在網上引起了熱議，贊賞的人說這一代年輕人有了更多的想法，批評的人說這代年輕人沒有了祖輩流傳下來吃苦耐勞的傳統。盡管非議不斷，但《后浪》還是取得了巨大的成功。
《后浪》所展現出來的東西，實際是B站自身的品牌定位，所以在《后浪》以后，B站還推出了《入?！罚膭町厴I生乘風破浪，推出《喜相逢》，用老一輩的眼光看待B站這個學習APP。三部曲的推出，B站成功向大眾發聲，讓更多的人知道B站是個什么樣的地方。
08
快手《看見》的力量
為了對標《后浪》，快手也推出了一個宣傳其價值觀的短視頻《看見》，還邀請“奧利給大叔”黃春生來擔當演說人。與《后浪》不同，《看見》展示的普通人的生活，但是因為技術的發展，讓更多的普通人能被看見，沒有掌握社交話語權的人群不再沉默。《看見》的推出也讓人們用來和《后浪》作對比，孰好孰壞沒有結論，但是熱議和爭論都讓這兩個APP的熱度再次上升，取得了破圈傳播的成功。
2020年開局雖艱難，但是品牌們還是憑借堅韌的力量以及奇思妙想，給我們制造了一個又一個感動、快樂、驚喜的案例。如今年中已過，國內疫情也逐漸消散，品牌還有什么驚喜帶給我們，讓我們拭目以待。
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