麥當勞“拿滿分”、考拉海購變“考神”…這屆高考借勢超認真
今年的高考作文制造了下半年第一個熱搜爆點，沒參加考試的網(wǎng)友比考生還激動，大家的討論熱情空前高漲，品牌自然也沒忘記蹭蹭高考的熱度。
就在網(wǎng)友吐槽作文題目都看不懂時，#奔跑吧押中高考作文#飛速登上微博熱搜，跑男這回從國民綜藝搖身一變?yōu)椤按箢A(yù)言家”，蒙牛更是搶先發(fā)表洋洋灑灑的小作文，自述《后蹄》的拍攝過程，烘托“每一滴奶”都有用且要強。
押題成功的，有搶先交卷的，更有借勢高考但不止于高考的破圈嘗試，這些線上線下的品牌動作既是為每位考生真誠打call，也展現(xiàn)品牌有責任感、有創(chuàng)意的優(yōu)秀形象。
接下來，一起看看在這次高考期間，有哪些發(fā)揮腦洞、效果出色的品牌借勢案例。
01
麥當勞快手叫醒直播 花式跨界應(yīng)援玩出圈
品牌直播已成普遍現(xiàn)象，和單純帶貨的電商直播不同，品牌直播更看重流量曝光、形象塑造、用戶感知等等，麥當勞曾經(jīng)趕著風潮入駐B站，試圖拉攏“后浪”，然而B站直播首秀“翻車”，遭到了用戶無情嘲笑。
這回麥當勞吸取教訓，在高考這幾天，聯(lián)合快手推出72小時叫醒直播，首次將“全天早餐日”活動引入國內(nèi)，并特別推出全天供應(yīng)的“拿滿分麥滿分”新品，直播叫醒考生后送上“拿滿分”的早餐好彩頭。
這場超長直播也并非沖著帶貨目的，而是分為8大板塊，近30個快手達人比拼才藝，讓直播間秒變綜藝現(xiàn)場，美妝、運動、K歌等等娛樂頻道隨時激發(fā)觀眾互動興趣。
雖然麥當勞和快手的直播活動是借勢高考展開的，但是品牌真正想抓住的早餐用戶不止是考生群體，在長達72小時的直播中，品牌以多種應(yīng)援方式，給考生滿分鼓勵，給白領(lǐng)補足能量。
麥當勞選擇快手意味著瞄準千千萬萬的“老鐵”們，通過快手在下沉市場的輻射力和滲透力，迅速推廣“全天早餐日”活動，幫助品牌挖掘早餐消費場景，讓用戶收獲特別的滿分早餐體驗。
這次直播間里還有多個品牌跨界做客，麥當勞和快手搭建限定于高考時段的叫醒直播平臺，可口可樂、飄柔等品牌既是來撐場吸引觀眾，也是借助直播間流量宣傳自身活動。
麥當勞和快手利用高考熱點，通過72小時叫醒直播和花式應(yīng)援內(nèi)容制造出圈話題，除了為學子送上滿分祝福，更讓麥當勞的早餐活動及新品占領(lǐng)更多用戶心智。
02
考拉海購“要高考啦” 趣味諧音梗+social互動
大部分品牌的高考借勢都主打積極向上的正能量風格，有一個品牌的畫風卻比較奇特，考拉海購把諧音梗玩到飛起，以“高考拉你一把”為主題，推出高考萬能福袋、考拉表情包、冷幽默廣告。
寓意美好的主題周邊正合廣大用戶心意，福袋上的品牌IP形象考拉化身考神，手持錄取通知書，頭戴橫幅為考生助力，吉祥喜感的外觀設(shè)計切中考生需求，作為互動福利有效刺激粉絲參與。
考拉海購還制作了一組高考表情包，利用文字和動圖的神奇搭配，多角度詮釋“高考拉你一把”的內(nèi)涵，以表情包為傳播素材，給用戶提供有趣有梗的社交貨幣。通過social互動，讓考拉呆萌可愛的形象深入人心，提升品牌曝光度。
品牌還借勢高考熱點，推出一支處處都是諧音梗的廣告，比如“高考拉（高考啦）”、“大穴（大學）”、“酒吧舞（985）”等等，生動講述考拉海溝（購）的家族故事。
短片用不同的考拉形象代表高考、中考、國考、四六級考試，將觀眾熟悉的說法具象化，制造新奇有趣的感受，如同冷笑話的幽默畫風削弱用戶對廣告的抵觸心理。
考拉海購在沙雕有趣的動畫廣告中，構(gòu)建眾多與考生密切相關(guān)的場景，并巧妙植入品牌元素，視頻末尾的“萬千神奇考拉，考試拉你一把”找準消費訴求，既表現(xiàn)品牌對考生的關(guān)懷，也說明考拉海購豐富的商品資源等待用戶挖掘。
考拉海購從“高考拉你一把”諧音梗出發(fā)，充分滿足考生需求，通過周邊、表情包、廣告精準觸達目標受眾，調(diào)動粉絲活躍度的同時，也讓高考借勢更加有趣。
03
OPPO高考降噪計劃 把痛點轉(zhuǎn)化為賣點
OPPO這次推出高考降噪計劃，從降噪的角度直擊考生痛點，并借此宣傳降噪新品，把備考痛點轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品賣點，還舉辦線下活動營造由內(nèi)到外的安靜備考環(huán)境。
OPPO Enco W51降噪耳機攜手高德地圖，在11座城市進行愛心送考行動，切實解決考生出行問題，利用高德打車66元助考禮包提升OPPO線下門店進店率。
OPPO專賣店還為考生準備免費高考降噪禮盒，內(nèi)置降噪耳塞和睡眠眼罩，幫助考生遠離噪音，安靜備考。針對考生痛點提供具有實用價值的禮盒，直接獲得考生好感，同時也帶動專賣店人流量。
OPPO還通過線下裝置舉辦“高考超閃應(yīng)援”，利用捕捉噪音變化的互動廣告吸引過往路人，噪音越大廣告角色的反應(yīng)就越強烈，由此呼吁大家給考生一個安靜的備考環(huán)境，用實際行動為考生應(yīng)援。
品牌實際上借助互動廣告放大消費者的同理心，把高考降噪計劃從品牌行動推廣為消費者自發(fā)行為，讓消費者認同品牌的價值理念，在共同參與的正能量活動中加深情感聯(lián)系。
OPPO還推出結(jié)合近期熱點和OPPO IoT相關(guān)內(nèi)容的高考模擬試題，用趣味題型邀用戶回顧高考，讓用戶在答題過程中增加對OPPO品牌及產(chǎn)品的認知。
OPPO通過高考降噪計劃為考生營造安靜的備考環(huán)境，傳遞品牌關(guān)懷的同時，也進一步宣傳了降噪新品的一秒“免打擾”賣點。
品牌的高考借勢顯然不止于高考，無論是打雞血還是抖機靈，只要鼓勵考生的內(nèi)核不變就不會出錯，至于傳播效果就要看創(chuàng)意內(nèi)容是否打動用戶了。
最后，祝生于非典、考于新冠的考生們高考順利！
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