如何做好線上營銷？騰訊看點攜手十大品牌打造全場景營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展讓信息碎片化趨勢愈發(fā)明顯，大眾獲取資訊的途徑也更加多元。隨之而來的是線上營銷場景的不斷豐富和擴充。尤其是在疫情影響下，大量品牌主加速入局線上營銷，迫切尋求新的流量增長引擎以突破現(xiàn)存瓶頸。
當(dāng)前，信息觸達方式、決策鏈條、消費模式等都以用戶為中心形成閉環(huán)。對于品牌主而言，如何精準(zhǔn)觸達用戶、迅速占領(lǐng)用戶手機屏幕、搶占用戶注意力，進而影響用戶決策，成為他們尋求營銷新機會的關(guān)鍵。
在剛剛過去的二季度，不論是3C領(lǐng)域的OPPO、聯(lián)想，還是快消零售領(lǐng)域的肯德基、京東超市等，都與騰訊看點達成合作，通過Oneshot閃屏、超級蒙層、一點聯(lián)投等廣告投放創(chuàng)新形式，精準(zhǔn)覆蓋各類營銷場景，實現(xiàn)CTR數(shù)據(jù)顯著提升。
作為國內(nèi)頭部信息流服務(wù)平臺，騰訊看點覆蓋中國最主流的消費群體，擁有強大的用戶基礎(chǔ)，全面覆蓋用戶的娛樂、學(xué)習(xí)、工作等生活場景。與此同時，騰訊看點不斷創(chuàng)新營銷投放形式，在信息流廣告高精準(zhǔn)、高相關(guān)、高互動的優(yōu)勢之上，不斷探索，帶來具備主動吸引、精準(zhǔn)分發(fā)、深度沉浸、打通用戶行為全鏈路屬性的營銷投放新形態(tài)，幫助品牌主實現(xiàn)用戶全場景高效投放。
超級蒙層挑戰(zhàn)視覺，深入配合用戶生活場景體驗
超級蒙層位于騰訊QQ · 看點的第一入口，具有第一視覺沖擊力的動態(tài)浮層可以立體場景化地向用戶展示廣告信息，傳遞豐富品牌信息，攻占用戶心智；動態(tài)呈現(xiàn)尾幀自動收起至信息流第三條，能夠直接跳轉(zhuǎn)活動頁，并支持第三方監(jiān)測，為廣告主實現(xiàn)用戶有效轉(zhuǎn)化提供一站式引導(dǎo)服務(wù)。
瞄準(zhǔn)QQ高達70%的Z世代新銳人群用戶，和平精英和火影忍者兩款游戲品牌均選擇QQ · 看點超級蒙層進行投放，通過游戲宣傳元素在首頁震撼效果彈出，配以宣傳信息展示和信息頁直跳，先后達成了流失用戶召回和新用戶拓展的營銷目標(biāo)。
其中，和平精英通過關(guān)鍵信息精準(zhǔn)觸達品牌流失用戶，打造了超高點擊率，CTR高達45.85%；而火影忍者則利用限時活動吸引大量新用戶點擊下載，帶來CTR高達42.41%。
而在消費電子領(lǐng)域，OPPO在5G新機上市的關(guān)鍵傳播節(jié)點，也同樣采用了QQ · 看點超級蒙層為發(fā)布直播進行導(dǎo)流，用戶在獲取新機發(fā)布關(guān)鍵信息的同時，可以一鍵預(yù)約和觀看產(chǎn)品發(fā)布會，創(chuàng)新線上發(fā)布會預(yù)約模式，提高用戶觸達及流量轉(zhuǎn)化效率，整體CTR高達37%。
一點聯(lián)投多端觸達，全場景覆蓋用戶生活
“一點聯(lián)投”是騰訊看點基于平臺優(yōu)勢推出的、跨騰訊QQ · 看點、QQ瀏覽器 · 看點和看點快報三端的信息流聯(lián)合投放廣告形式，可以一次性實現(xiàn)覆蓋用戶社交、閱讀、娛樂三大場景，實現(xiàn)去重投放和跨端頻控，滿足廣告主對于拓充全新用戶，精確定向，降低重復(fù)觸達的投放需求，幫助品牌快速提升傳播認知。
例如面向多圈層用戶的聯(lián)想，就在新機發(fā)布的重要營銷時刻選擇QQ · 看點和手機QQ&QQ空間兩大平臺進行投放，達成為品牌京東渠道引流的營銷目標(biāo)，促進用戶消費行為，投放CTR高于行業(yè)27%。
而目標(biāo)全年齡層用戶的肯德基更是選擇了騰訊QQ · 看點、QQ瀏覽器 · 看點和看點快報三大平臺聯(lián)投，完成與知名小說《天官賜福》IP跨界合作的品牌營銷，喚醒目標(biāo)客群需求，大大提高廣告點擊率，CTR高于大盤35%。
音樂教育領(lǐng)域的垂直品牌VIP陪練也選擇通過騰訊看點三端“一點聯(lián)投”拓展用戶客群，迅速打通用戶圈層，利用明星代言+“四周年”、“豪禮免費送”等關(guān)鍵詞吸引用戶點擊了解，獲得CTR高達行業(yè)均值。
讓廣告更有溫度，探索公益營銷新場景
二季度，騰訊看點還開啟了全年公益廣告營銷活動——“有溫度的廣告”公益計劃。除每季度為合作基金會提供百萬級別的廣告資源外，騰訊看點還將明星、IP、達人等核心資源開放給合作的公益組織，為他們搭建起與2.4億用戶的溝通橋梁。
在與世界自然基金會（WWF）合作的“有愛·共存”穿山甲公益保護行動中，通過超級蒙層和驚喜滿溢兩大創(chuàng)新形式，實現(xiàn)了比標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)廣告更優(yōu)的投放效果。其中超級蒙層投放CTR高于首條信息流廣告38%，整體公益廣告的數(shù)據(jù)效果也優(yōu)于普通商業(yè)廣告。
此外，品牌主可以選擇組合投放的形式升級優(yōu)化投放轉(zhuǎn)化效率。在電商類廣告主的關(guān)鍵節(jié)點“電商品類日”中，京東超市就選擇了QQ · 看點超級蒙層+騰訊看點三端一點聯(lián)投的組合投放形式，配以關(guān)鍵詞，帶來了可觀點擊率。其中，超級蒙層CTR高達33%，一點聯(lián)投CTR則高于大盤24%。
數(shù)字營銷時代，品牌希望突破用戶觸達天花板，實現(xiàn)廣泛的品牌認知和高效的生活場景營銷滲透。騰訊看點依托豐富的平臺資源、平臺優(yōu)勢與能力，正在成為品牌主線上化營銷的 “利器”。未來，騰訊看點將進一步深化聯(lián)合產(chǎn)品矩陣，探索平臺營銷創(chuàng)新，幫助品牌實現(xiàn)營銷效果的最優(yōu)化，實現(xiàn)全生活場景構(gòu)成覆蓋與觸達。
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