沒有了范冰冰的歐萊雅 接下來要靠什么站穩國內市場？
最近，范冰冰與歐萊雅鬧翻的消息在坊間流傳。沒有了范爺的強大號召力，歐萊雅簽約其他明星也是一樣做的風聲水起。真是鐵打的品牌，流水的代言人吶。
隨著社會化營銷深入發展，品牌越來越喜歡變身媒體做內容。歐萊雅品牌方深知，在營銷環境惡化、消費者注意力稀缺的情況下，沒有內容的廣告，等于沒有營養的快餐，讓人食之無味。
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于是，他們摸索前行，從消費者的體驗出發，充分挖掘他們的需求，并結合最新的技術手段，持續輸出有價值的內容，取得了一些成功的經驗。今天，內內帶大家來了解他們是怎么自造內容的。
KOL娛樂直播打造“明星同款”
化妝品的使用者，大部分為愛美的年輕女士，年齡多在40歲以下。使用化妝品的人群，更是緊跟時尚潮流。而說起時尚潮流，自然少不了娛樂明星的代言，他們才是最高頻的化妝品使用者，對于怎么化最美的妝最有發言權。因此，歐萊雅努力借助“明星同款”的魅力，抓穩消費人群的需求。
今年5月，為期12天的第69屆戛納國際電影節中，歐萊雅在美拍發起#零時差追戛納#系列直播，全程記錄了鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納電影節的臺前幕后各種花絮，創下最高311萬即時觀看人數，1.639億總點贊數，以及72萬總評論數的各項紀錄。
直播將分散在各處的注意力，通過各種造勢手段，吸引到某一個平臺，某一個時段聚焦，就像電視一樣，直播平臺自造了“黃金時段”。明星與品牌的結合，為品牌帶來巨大的粘著和示范效應，無論是直接的成果，還是長遠的品牌背書都是非常好的。李宇春的直播四小時之后，李宇春同款色系701號CC輕唇膏在歐萊雅天貓旗艦店售罄。
自建內容工廠 分享美妝秘訣
2015年 11 月，歐萊雅創建了一個線上的「內容工廠」，為美容產品提供實時的本地共享內容，包括干貨視頻、美妝教程等。今年3月，他們又為時尚美妝愛好者們打造了網絡平臺------Fab Beauty。這些網站中匯聚了時尚美妝界的 KOL ，他們通過日常的一些文章、短片、采訪以及走秀后臺解密等形式，讓消費者從中了解化妝的秘訣。
比如主題為「如何塑造你的眉毛」這支視頻，在沒有任何推廣的情況下，積累了上萬次的閱讀量。這說明，給用戶有價值的內容，一定是“有情、有趣、有用、有品”之中的一種。
《千妝魔鏡》：AR 虛擬現實技術 指導化妝
無論是什么樣的產品，說的再好，示范得再好，也抵不上消費者一次真實的體驗。大家一定都記得，在超市里，總有年輕妹子端著新上市的牛奶、面包等，分成小份請你品嘗。沒錯，你吃了口感好，比看了廣告覺得好，購買欲望會來得更強烈。
2014年10月，歐萊雅正式在中國發布了美妝應用《千妝魔鏡》。這是一款能夠利用前置攝像頭結合AR增強現實技術，實時動態地將妝容顯示在用戶臉上，幫助化妝者更快、更準確地找到自己想要的妝容。這款應用的不斷更新，還融合了o2o的強大功能，受到化妝初學者和深度愛好者的追捧。
2015年10月，歐萊雅在墨西哥舉辦了一場化妝體驗實驗。邀請100個姑娘來體驗歐萊雅的化妝，并為他們仔細拍下妝容。之后，讓她們在電影院里觀看了一場催人淚下的愛情電影，這些姑娘聲淚俱下。你可以想象，一臉妝容遭遇眼淚嘩啦，會是什么樣的情景。然而，電影結束時，攝影師再拍下她們臉部妝容的變化，她們驚訝地發現，自己化的妝并沒有因為流眼淚而“花臉”。這直觀地展示歐萊雅化妝品的穩固而持久的效果。
沒有了范冰冰不要緊，有內容才是歐萊雅長盛不衰的秘訣呀！
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