系列暖心操作為高考生解壓，OPPO聲學(xué)的這波“降噪計(jì)劃“實(shí)力圈粉
鬧市街邊，一位奮筆疾書(shū)的女孩，一個(gè)莫名的數(shù)字。
這樣的廣告牌場(chǎng)景，本沒(méi)有吸引匆匆路人的注意，甚至多數(shù)人沒(méi)有意識(shí)到女孩在動(dòng)。而當(dāng)數(shù)字開(kāi)始隨著廣告牌周圍的噪音起伏而快速刷新，女孩的情緒開(kāi)始明顯變化，時(shí)而手忙腳亂、煩躁不堪。
漸漸地路人開(kāi)始察覺(jué)數(shù)字是對(duì)路牌周邊音量的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，而正是一點(diǎn)點(diǎn)噪音聚沙成塔，最終對(duì)女孩造成如此消極的影響。當(dāng)大家紛紛駐足自覺(jué)降低音量，廣告牌中的學(xué)生也平靜如初、綻放笑容。
“別讓噪聲淹沒(méi)考生。安靜，就是我們對(duì)考生最好的支持”
這段經(jīng)過(guò)剪輯后的視頻，在線上得到廣泛共情，激發(fā)更多人從小事做起、保持安靜，和OPPO聲學(xué)一起為考生“降噪”。原來(lái)，這一波溫情而富有創(chuàng)意的傳播物料是近期OPPO聲學(xué)「高考降噪計(jì)劃」下的諸多暖心動(dòng)作之一。
聯(lián)手歐陽(yáng)娜娜發(fā)起「高考降噪計(jì)劃」 為學(xué)子屏蔽“煩噪”
對(duì)于高考考生來(lái)說(shuō)，安靜的備考環(huán)境非常重要。他們需要屏蔽的不止是噪音，也是外界種種壓力帶來(lái)的“煩躁”。「高考降噪計(jì)劃」將OPPO聲學(xué)新近推出的的爆款降噪耳機(jī)OPPO Enco W51與考生所需的安靜環(huán)境巧妙關(guān)聯(lián)，從聲音的“降噪”延伸至考生備考環(huán)境、乃至心境的“降噪”，搭上高考這波營(yíng)銷快車的同時(shí)，也彰顯了品牌的人文關(guān)懷。
6月22日，OPPO聲學(xué)發(fā)布其聯(lián)合歐陽(yáng)娜娜錄制的視頻，官宣「高考降噪計(jì)劃」開(kāi)啟。視頻中，娜娜倡導(dǎo)大家加入「高考降噪計(jì)劃」，為高考生營(yíng)造安靜無(wú)噪的備考環(huán)境。
擁有大提琴演奏家、歌手、演員、vlogger多重身份的歐陽(yáng)娜娜，有著清新的學(xué)生氣質(zhì)、積極向上的明星形象，以及強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，為「計(jì)劃」的啟動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)力的明星效應(yīng)。“娜鐵”紛紛轉(zhuǎn)化為活動(dòng)“自來(lái)水”，快速傳播并吸引公眾眼球，奠定「計(jì)劃」“高起高走”之勢(shì)。
全國(guó)供應(yīng)降噪禮盒助考生安心備考
借明星號(hào)召力高調(diào)入場(chǎng)的「高考降噪計(jì)劃」隨即開(kāi)啟線上線下“組合拳”出擊。先是在全國(guó)門店向高三學(xué)生免費(fèi)送出“靜候你佳音”降噪禮盒，實(shí)用的降噪耳塞和睡眠眼罩幫助考生保障休息質(zhì)量、狀態(tài)時(shí)刻在線，既呼應(yīng)整個(gè)「計(jì)劃」助力高考考生遠(yuǎn)離噪音的主題，也加深消費(fèi)者對(duì)于OPPO耳機(jī)“降噪”特性的認(rèn)知。
愛(ài)心送考，陪考生 “靜入佳境”
隨后，「高考降噪計(jì)劃」又在北京、廣州、深圳、武漢等11個(gè)城市同步開(kāi)啟“愛(ài)心送考，降噪護(hù)航”活動(dòng)，承包赴考路上的最后幾公里的安靜體驗(yàn)，助力考生“靜入佳境”。考生在高德地圖即可預(yù)約免費(fèi)送考服務(wù)，在線下門店還可掃碼獲取“66元高考打車禮包”。
在北京、武漢等重點(diǎn)城市，OPPO聲學(xué)“愛(ài)心送考，降噪護(hù)航”公益活動(dòng)得到了積極正向的電視、廣播媒體曝光，也讓更多考生受益。學(xué)生家長(zhǎng)將OPPO“靜候你佳音”降噪禮盒稱為暖心小禮物，讓孩子在高考期間得到了更好的休息；免費(fèi)送考車也讓考生切實(shí)享受到了便利，“不再為考前交通壓力擔(dān)心”。
從線上到線下，從產(chǎn)品營(yíng)銷到社會(huì)公益，OPPO「高考降噪計(jì)劃」層層滲透，不僅為OPPO贏得了又一波正面品牌曝光，彰顯出OPPO一貫的營(yíng)銷敏銳度與社會(huì)責(zé)任感，更強(qiáng)有力地助攻了這次意義非凡的高考。
高考模擬卷吸睛，“回憶殺”彰顯品牌溫度
文章開(kāi)頭的視頻中，OPPO聲學(xué)用巧妙的廣告牌互動(dòng)裝置、層層帶入的剪輯節(jié)奏、高級(jí)的廣告片質(zhì)感打出溫馨 “情感牌”。而高考前一天，OPPO聲學(xué)又在線上發(fā)布“全國(guó)高考模擬試題”，引發(fā)一波“回憶殺”，以輕松趣味、參與門檻低的營(yíng)銷方式和消費(fèi)者一起閃回高考記憶，延續(xù)「計(jì)劃」熱度。
當(dāng)別人都在問(wèn)考生復(fù)習(xí)得好不好，向考生喊著“必勝、加油”的時(shí)候，OPPO聲學(xué)知道，他們可能只想“靜靜”。
因此，通過(guò)明星官宣，廣泛覆蓋的惠民活動(dòng)，重點(diǎn)集中的社會(huì)話題引爆，趣味“回憶殺”等一系列環(huán)環(huán)相扣的走心玩法，將品牌、產(chǎn)品與事件熱點(diǎn)契合融合，加深消費(fèi)者對(duì)OPPO耳機(jī)“降噪“標(biāo)簽的認(rèn)同感。比起常見(jiàn)的高考借勢(shì)營(yíng)銷，OPPO聲學(xué)選擇走溫情、正能量的路線、突破雞血營(yíng)銷的桎梏，以讓用戶真實(shí)受益為宗旨做出積極引導(dǎo)。
炎炎夏日，除了空調(diào)和西瓜，還有什么比“去煩降噪”更戳人心呢？
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