LISA和她的粉絲圈層
作者/ifan
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粉絲定量研究
LISA英文全名Lalisa Manoban，是韓國知名女團(tuán)BLACKPINK的成員之一，她是YG當(dāng)初第五個公開的新女團(tuán)人選（因?yàn)橐恍┰蚝髞碛谐蓡T退出），所以粉絲親切稱呼她小五，LISA粉絲名為57，即五騎、莎騎，代表粉絲想成為Lisa的騎士保護(hù)她，58（五吧）即LISA吧官博，是粉絲對官博的愛稱。
△ 來源BLACKPINK官方微博
隨著LISA被官宣為愛奇藝大型選秀節(jié)目《青春有你2》的導(dǎo)師到現(xiàn)在成團(tuán)，近三個月微博粉絲暴漲394.6萬。LISA于2020年1月18日開通新浪微博，引起熱烈反響，截至撰稿日粉絲量已達(dá)634萬。
△ LISA微博首頁
經(jīng)過《青春有你2》的熱播，許多觀眾被她舞臺的實(shí)力、出色的外形和溫柔的氣質(zhì)圈粉。在粉絲調(diào)查的入坑時間中，選擇最多的也是2020年《青春有你2》播出后。
△ LISA最近90天的微博數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：FUNJI）
△ 粉絲投票調(diào)查入坑時間
值得注意的是，LISA本人主要更新資訊的活躍平臺是Instagram，粉絲數(shù)超過3300萬，是韓國INS粉絲數(shù)斷層第一，并且是唯一同時擁有500萬和600萬INS點(diǎn)贊的韓國女藝人，也是泰國藝人INS粉絲數(shù)第一位，亞洲活動藝人INS粉絲數(shù)第十五位。YouTube粉絲數(shù)在2020年5月17日突破300萬，海外粉絲群體龐大。
△ LISA INS粉絲數(shù)突破3300萬（來源：LISAChartData）
△ LISA YouTube粉絲數(shù)超300萬（來源：LISA吧官博）
艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，LISA每日活躍粉絲數(shù)總體在1萬活躍粉絲數(shù)左右，依據(jù)LISA的曝光率上下波動。由于入駐微博時間不長，并且是海外明星，LISA在海外社交平臺上活躍粉絲數(shù)較多。
△ LISA每日活躍粉絲數(shù)（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
在每日活躍粉絲中，男性與女性比例約為3:7，女性粉絲占據(jù)優(yōu)勢，但男性粉絲群體也不容小覷，與LISA性感又可愛的外形和風(fēng)格相關(guān)。
△ LISA每日活躍粉絲性別分布（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
其中，LISA的活躍粉絲年齡有68.93%集中在25—34歲，此年齡段的粉絲絕大多數(shù)已經(jīng)步入工作崗位，有穩(wěn)定的收入來源，相對年輕，有追星熱情，愿意為偶像付出時間和金錢。其次是35—44歲及18—24歲年齡段，前者工作更趨于穩(wěn)定，氪金能力強(qiáng)，后者年輕時間充足有激情，是數(shù)據(jù)打投的主力。
△ LISA每日活躍粉絲年齡分布（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
從活躍粉絲地域分布看，主要分布在我國東部沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)，活躍粉絲的整體經(jīng)濟(jì)水平較好，消費(fèi)能力強(qiáng)。LISA作為韓國出道女團(tuán)成員之一，同時也是韓國、泰國INS粉絲數(shù)最多的明星，擁有眾多海外粉絲。
△ LISA每日活躍粉絲地域分布（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
△ LISA INS粉絲數(shù)韓國、泰國第一（來源：LISAChartData）
總的來看，LISA在中國社交平臺微博粉絲處于上升階段，每日活躍粉絲較多，在1萬粉絲數(shù)上下浮動，活躍粉絲中以18—34歲的年輕女性為主，多生活在東部沿海發(fā)達(dá)城市，有穩(wěn)定的收入來源且經(jīng)濟(jì)水平較好，為LISA做數(shù)據(jù)、購買代言的意愿較強(qiáng)。LISA作為泰國籍韓國出道藝人，組合活動范圍廣，國際化水平高，海外粉絲數(shù)量可觀。
5月LISA連宣兩個代言，分別是當(dāng)妮Downy品牌代言人和真果粒品牌代言人，一經(jīng)官宣粉絲反響熱烈，紛紛購買曬單。其他代言例如Moonshot，在粉絲的購買下官網(wǎng)多次顯示已售罄，并且?guī)椭放铺嵘酥取?/p>
△ Moonshot售罄截圖
除了代言粉絲鼎力支持外，LISA的合作、同款等也受到了57和路人粉們的青睞。在#LISA SOLDOUT QUEEN#微博話題中，可以看到許多LISA的相關(guān)物品，包括本人的攝影作品、同款衣物、日用品等都迅速被搶購一空，是名副其實(shí)的帶貨女王。
△ LISA帶貨
在雜志方面，57們也給出了驕傲的答卷。
△ 粉絲總結(jié)LISA雜志成績
粉絲認(rèn)為對韓流愛豆而言，中輸（中國粉絲購買專輯數(shù)量）成績和生日應(yīng)援最為重要，這兩部分也是57投入最多的。LISA是BLACKPINK組合連續(xù)三年粉絲中輸?shù)谝?，并且?020年成為第一且唯一金額突破600萬的中輸記錄女愛豆。
△ LISA中輸在組合內(nèi)連續(xù)第一
2020年LISA生日之際，@LISA吧官博 共進(jìn)行12個PART的生日應(yīng)援，包括了在中國一線城市、美國、泰國、韓國的國際宣傳應(yīng)援，公益項(xiàng)目，全球Facebook、Instagram隨即信息流廣告推送和送給LISA的各類奢侈品禮物，不只是付出金錢，更能看出57對LISA的滿滿愛意。
△ LISA吧官博生日應(yīng)援
基于此，LISA作為帶貨女王，57支持代言、雜志和合作的熱情高，氪金能力突出，LISA粉絲對其資源支持的客單價起步為100元，粉絲的購買意愿及能力較強(qiáng)。
1. 飯圈渠道分布2. 粉絲類型分析
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粉絲定性研究
1. 藝人代言歷史
① AIS通訊社（泰國品牌）
泰國新聞主持人談?wù)撎﹪放茝V告（AIS通訊社-LISA所代言的廣告）必須支付超過5000萬泰銖(近1200萬人民幣)，這將會是泰國最高的廣告代言，提供這則消息的主持人詢問了很多首席執(zhí)行官和業(yè)內(nèi)人士，LISA以泰國最高身價拿下了該代言。
② 三星GalaxyS10系列
LISA是三星GalaxyS10系列在泰國的唯一代言人。
③ Moonshot（茉姍）代言人（韓國品牌）
Moonshot是由YG娛樂旗下的子公司YG PLUS所發(fā)售的化妝品牌。
④ 仙境傳說RO（韓國游戲）
2019年7月LISA擔(dān)任韓國《仙境傳說RO》游戲新的NPC角色。
⑤當(dāng)妮Downy品牌代言人
《青春有你2》播出期間LISA官宣成為當(dāng)妮Downy品牌代言人，并在5.16進(jìn)行首次中國直播，反響熱烈。
⑥ 真果粒品牌代言人
同樣是綜藝播出時LISA官宣真果粒品牌代言人身份，解鎖第二個中國代言。
⑦《荒野亂斗》國服代言人
騰訊游戲《荒野亂斗》國服代言人。
2. 粉絲對歷史代言評價
3. 粉絲痛點(diǎn)、G點(diǎn)
4. 藝人人設(shè)
5. 明星營銷玩法建議
6. 明星營銷人設(shè)建議
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