呆萌與傲驕，史上最厲害的CP | 陳格雷
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這是IP蛋炒飯開伙的第67篇文章，
關鍵詞：CP組合、呆萌、傲驕
全文約2700字。
有一陣子沒寫IP創作的文章了，今天來一篇，因為無論是企業IP還是文創IP，都離不開創作。
這次想談的是：
CP（COUPLE）
角色組合
很多人以為做IP只需一個形象、一個角色，其實，即使只有一個也一定暗藏著CP關系才能成功,總之，沒有一個IP角色是真正孤單的。
因為鮮花需要綠葉襯托，英雄需要對手對抗，成長需要導師指引，先知需要門徒追隨……
CP組合最能產生高共情故事。
其中，有一對由迥然不同的性格組成的CP尤為突出：
——在經典IP中甚至占到三分之二；
——至少一半以上的IP組合都暗含這個。
而且這對CP組合跨度極廣：
——不管是成功的文藝內容，
——還是成功的曲藝、相聲、體育搭檔，
——還是成功的管理團隊，
——還是成功的品牌/消費者關系，
——都經常出現這種CP搭配。
這是最有可能出爆款的CP：
——它是最天然的搭配，
——最容易打動人心的搭配，
——最容易產生共情的搭配，
——最容易形成好故事的搭配。
這對無比傳奇的性格CP就是：
呆萌與傲驕
我們可以在無數經典案例中找到這對組合——
《沒頭腦和不高興》上世紀1962年，上海美影廠出品的小動畫短片，雖然時長很短、只有一部，卻經得起時間考驗，成為中國動畫的經典。
主角是兩個孩子，“沒頭腦”是個憨憨，做起事來不動腦筋，總要出些差錯；“不高興”是個懟懟，你要他往東他偏往西，故事講的是兩個孩子被變成大人以后出的囧事。
很多人都覺得自己是沒頭腦或不高興，還有更多人，比如我，有時覺得自己是沒頭腦，有時覺得自己是不高興。
其實“沒頭腦”就是呆萌，“不高興”就是傲驕，這是一對標準的呆萌與傲驕CP。
又比如《阿呆和阿瓜》。
在這對活寶中，一個無比傲驕，一個無比呆萌。
又比如《阿甘正傳》。
阿甘是典型的呆萌派，他一生深愛的詹妮是傲驕派，和他一起去捕蝦的上校也是傲驕派。
又比如《唐人街探案系列》。
王寶強的角色就是呆萌，劉昊然的角色就是傲驕。
又比如《少年的你》。
周冬雨的角色是呆萌的，易烊千璽的角色是傲驕的。
在動漫IP中，呆萌與傲驕也是最經典的組合。
比如《千與千尋》里的小千與白龍，小千是呆萌，白龍是傲驕。
無臉男是呆萌，湯婆婆和她的孫子是傲驕。
又比如《貓和老鼠》里，湯姆貓是呆萌，杰瑞鼠是傲驕。
又比如《櫻桃小丸子》里，小丸子是呆萌，花輪同學是傲驕。
又比如《瘋狂動物城》里，兔子是呆萌，狐貍是傲驕。
又比如《哪吒之魔童降世》里，哪吒是傲驕中的呆萌，敖丙是呆萌中的傲驕，兩人相生相成。
又比如《西游記》里，孫悟空是傲驕，唐僧和豬八戒都是呆萌。
又比如《工作細胞》里，紅細胞是呆萌，白細胞是傲驕。
讓我們跳出文學動漫影視，去看看其他。
比如郭德綱和于謙。
郭德綱是典型的傲驕派，于謙則負責呆萌的角色。
其實所有相聲組合都是呆萌+傲驕，以傲驕角色為主，以呆萌角色為輔，這在相聲里的說法是一個逗哏和一個捧哏。
包括侯寶林和郭啟儒、馬季和唐杰忠、姜昆和李文華、侯耀文與石富寬等，從德云社出道的其他CP，岳云鵬和孫越、張云雷和楊九郎、曹云金和劉云天、何云偉和李菁等。
總之，我們能從無數的文藝IP中看到這對組合，從唐吉珂德到聊齋志異，從紅樓夢到星球大戰、哈利波特。
讓我們再看看文藝IP之外的，包括品牌和企業。
在品牌和企業中，也經常可以看呆萌和傲驕派的并存關系——
可口可樂是偏呆萌派的，百事可樂是偏傲驕派的，兩者既相殺又相互依存。
一紅一藍，像不像哪吒和敖丙？
還有NIKE是典型的傲驕派，而ADIDAS更偏向于呆萌。
在一個品類里，最能實現統治力格局的兩個王者品牌共存，而且最好是一個呆萌、一個傲驕，比如可口可樂和百事可樂，NIKE和ADIDAS。
但如果——
在一個行業里，兩個領導品牌的呆萌或傲驕特質不明顯，統治力格局就容易被打破……
比如牛奶里的伊力和蒙牛，由于兩者都是品牌特質不夠鮮明，過于近似，所以容易被其他品牌搶入。
騰訊的企鵝范一直是偏呆萌的（經過最近的老干媽事件更加增強）。
而老干媽是不折不扣的傲驕派。
在阿里的體系里，淘寶、天貓、支付寶等的形象IP都是偏呆萌，而馬云的個人IP則是典型傲驕派，兩者起到了很好的互補。
美團是偏呆萌的，王興則是偏傲驕的。
蘋果的喬布斯是傲驕的，而庫克是呆萌的。
我們完全可以在各個不同的成功企業里，找到呆萌和傲驕的組合。
總而言之，呆萌+傲驕這對CP，無處不在，處處都能發揮出巨大的魅力和能量。
這是因為，呆萌和傲驕就是每個人的基本人性，人人皆有，而且恰成正反，共生共存。
我做過一張IP潛意識能量的調色板（見下圖）——
共分為6種，其中——
萌、呆、喪都是呆萌的，
拽、燃、痞都是傲驕的。
呆萌和傲驕是一對雙生的精靈，深潛在每個人內心中，有時打架，有時合作，相愛相殺，是這對CP打遍全球無敵的原因。
呆萌靜若處子，
傲驕動如脫兔；
呆萌是燈，傲驕是火；
呆萌是生命的最本真的狀態，
傲驕是生命最張揚的狀態；
呆萌是起點也是途中小憩，
而傲驕是從起點到終點的過程；
當呆萌和傲驕合一時，我們就能成功到達。
我們每個人，都是有時候呆萌，有時候傲驕，兩者缺一不可，才能讓一個人更完善，也能讓世界運轉得更好。
看看你自己的IP，呆萌+傲驕有多少？
本文作者：陳格雷（老小格）
《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人
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