肯德基又推夏日新品，廣告滿滿日系治愈風！
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
夏天到來，又到一年吃冰淇淋的季節，隨著人們吃冰淇淋的需求上升，冰淇淋的銷量也會節節上升。以往每到夏天，肯德基和麥當勞都會推出冰淇淋新品，給人們帶來清涼一夏。今年也不例外，肯德基推出了新品夏日冰淇淋——日向夏柑橘冰淇淋，并且還邀請品牌代言人朱一龍，拍了一支日系治愈風格的廣告，可愛治愈風滿滿。
01
一支充滿日系治愈風的廣告視頻
說到夏天，很多人或許會想到日系，藍天、大海、煙火等，都是日系風格最經典的元素，在心情郁悶的時候，看到這些事物可以緩解一下內心，讓心情得到放送。近日，肯德基以日本柑橘第一名的宮崎縣“日向夏”為原材料，打造出了夏日冰淇淋新品。原材料來自日本，廣告自然是滿滿的日系風。
廣告分為三番，第一番的場景是日本經典的庭園住宅，有一種幽深的感覺，而背景音樂風鈴聲悠揚，再搭配著夏日的陽光，讓人倍感舒服。再配上日系的標配動物大橘，滿滿的治愈感。第二番的場景轉移到了小水溪邊，清澈的水溪同樣是夏日清涼的元素，第三番的場景則是日向夏柑橘的產地宮崎縣。
對這三處地點，廣告有著考究在。日式庭院、森林里的清溪、日向夏柑橘林，一方面是用日系風格，讓受眾得到視覺上的享受，治愈受眾的內心。這支廣告的畫面其實是吃日向夏柑橘冰淇淋的一種感覺，將朱一龍吃了一口冰淇淋后的感覺用視覺傳遞給觀眾。
另一方面，場景還可以展現原材料日向夏柑橘的生長環境，生長在沐浴著夏日季候風的宮崎縣，讓日向夏柑橘帶著涼風，可以治愈夏日的燥熱，讓內心歸于平靜。
02
海報、視頻、文案，三板斧傳遞一致的氛圍
在品牌的營銷中，海報、視頻和文案都是最主要的宣傳方式，在一場營銷活動中，這三者的風格都是一致的，這樣才能讓宣傳達到協調的效果，如果三者互不相容，消費者很難get到品牌要傳達的東西，那么宣傳的效果就大打折扣了。 肯德基這次宣傳日向夏柑橘冰淇淋的營銷中，視頻用橘貓、日式庭院、田園等元素來營造治愈的風格，色調也偏向日系風，在視覺上給消費者打造出治愈感。 而在海報上，無論是海報上的元素還是顏色都是日系風，與視頻的風格保持一致，可愛的橘貓搭配著日向夏柑橘，滿滿的治愈。
再看下文案 當全乳脂冰淇淋遇上日向夏柑橘柔滑細膩中，淡甜微酸浮現盛夏的清爽，在味蕾間愜意化開 淡甜微酸、清爽，文案這些詞語在全力給消費者營造清爽的夏天畫面感，凸顯出新品冰淇淋的清涼威力。 肯德基這次營銷的海報、文案和視頻三板斧都保持著一致的調性，三者合力，給消費者制造一個日式治愈的氛圍。
03
品牌為什么青睞治愈系廣告
這不是肯德基第一次推出治愈系的廣告了，早在去年，肯德基就推出過一支炸雞廣告，將雨滴落在樹葉上的聲音與炸雞時候的滋滋聲聯系在一起，給受眾帶來治愈的聽覺感受。
近幾年來，治愈系的廣告受到品牌的青睞，有著雞湯性質卻沒有雞湯那么明顯洗腦的治愈系廣告，成為品牌傳遞品牌溫度的利器。
例如今年上半年刷屏的周冬雨RIO微醺廣告，在下雨天的庭院里，一個人喝著小酒，風鈴叮鈴響，雨聲淅淅瀝瀝，清涼夏天的愜意撲面而來，觀眾們看了都大呼很治愈，讓自己的內心不再燥熱。
品牌如此青睞治愈系廣告不外有著這些原因。
治愈系，原本是日本指電視上演出的女性藝人中能讓人感到平靜，治愈，舒暢的人，以及她們的動作，后來發展成了一種風格，指代那些可以溫暖人心，凈化心靈，悲傷時能看得到安慰的事物，能夠讓人們的處境和心境起到共鳴的作用。
在現代社會，壓力與日俱增，每個人都變得浮躁，負面情感的積攢需要找到突破口，所以人們需要找到治愈、撫慰心靈的事物。這時品牌如果推出治愈系的廣告，一方面可以吸引有治愈心靈需求的受眾，增加廣告的吸引力，另一方面，也可以提升品牌在消費者心中的好感度，兩全其美。
同時，治愈系廣告雖然帶有心靈雞湯的性質，但是卻沒有心靈雞湯那樣直白地洗腦。移動互聯網興起后，心靈雞湯文章也隨之發展了起來，剛開始的時候心靈雞湯還有著幫人“打雞血”的作用，但是隨著雞湯文章越來越洗腦，大眾也越來越厭惡雞湯文章，開始變得更傾向于自己解讀。
此時治愈系的廣告就受歡迎了起來，它更貼近人們的生活，人們可以自己解讀出很多的信息。例如周冬雨RIO微醺廣告，整個廣告只有干凈的畫面，臺詞也不多，只給觀眾展示畫面，讓觀眾自己聯想解讀畫面，比直接粗暴的雞湯洗腦要好太多了。
治愈系廣告倡導人們在快速的現代生活節奏中停下來，從情感層面喚醒人們對周遭美好事物的關注。人們被美好的事物治愈的時候心情都是放松的，這時候即使廣告里有品牌的推廣信息，人們的抗拒也會變小，更有利于建立起品牌與消費者之間的信任關系。
營銷的目的是為了搶占消費者的心智，相對于吵吵嚷嚷的廣告，安靜治愈的廣告更能觸達到受眾的內心，畫面元素雖少，但只要可以引起受眾的共鳴即可，還能讓畫面看起來更加干凈，這就是治愈系廣告的優勢所在。
寫在最后
不管怎么樣，廣告創意的目的都是圍繞著一個主題，這次肯德基的治愈廣告從視頻、海報和文案都是為了傳達出日系治愈風，周冬雨RIO微醺也是為了傳達夏日的清爽感，只要有確定的主題作為核心，廣告創意才能將主題精準傳遞給消費者。
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