從“她”到“TA”，快手努力讓每一個人都被看見
疫情的影響，讓線上文娛活動再次活躍起來。快手在疫情期間承包了民眾的情緒釋放，有人大顯廚藝，有人一展歌喉，有人記錄點滴日常，有人分享前線“戰(zhàn)況”。
不論是分享的人，還是觀看的人，我們知道他們都從中都得到了一種“我們不是一個人在戰(zhàn)斗”的“治愈”。
從聯(lián)合央視，聯(lián)合童年偶像周杰倫到聯(lián)合每一個普通人，從拍片子、做公益到玩音樂，快手從多個方面入手給予每個人被看見的機會，記錄每個人獨一無二的精彩生活。
蹭熱度？
KSGirls快手女團出道
今年的夏天，“女團”可以說是最火的流行詞?！肚?》的女團節(jié)目率先掀起了女團話題的討論，而后《創(chuàng)造營2020》、《乘風破浪的姐姐》加入，哪家才能定義中國最強女團更是讓大眾爭論不止。
在這樣的趨勢下，不少品牌也紛紛推出IP出道的借勢營銷，“蹭”一下“C位”“出道”的熱度。萬萬沒想到，同樣是蹭熱度，快手的發(fā)布單曲，卡點出道，精準又精明，效果秒殺其他品牌。
《創(chuàng)造營2020》由于往期節(jié)目熱度，兩個前輩團的影響，擁有著眾多的“路人粉”，即使是并未認真追節(jié)目的路人，都對節(jié)目最后將會是哪7位少女成團抱有一定的好奇心。
而這個萬眾矚目的成團結果，正好是7月4日出爐。
7月4日深夜，快手在創(chuàng)造營觀眾看完幾個小時的輪番演出，終于知道出道名單的時候，突然推出了無投票、無競爭，直接出道的KSGirls女團，引發(fā)眾人關注。
團體一共有7個女生，均是快手平臺自身的主播、網紅，其中部分成員在快手擁有千萬的粉絲，早已小有名氣。
在觀眾對創(chuàng)造營成團出道名單意見不一，爭論不休的時候，快手此時官宣女團出道，明顯是想與硬糖少女303形成對比，獲取一定的話題討論度。
不過，由于沒有選秀，與觀眾互動見面這些環(huán)節(jié)，兩個女團何來對比一說呢？
快手便機智地以出單曲的形式進行官宣。有了出道作品，就能了解小姐姐們的唱跳實力，就有了與實力明了的硬糖少女303對比的內容。
帶作品卡點官宣，快手這一波“蹭”熱度精準又精明，成功引起了路人的注意。雖然大眾對快手女團褒貶不一，但是從營銷角度上看，話題閱讀量過億的數(shù)據真實地給出了這波熱點“蹭”的效果的確很好的答案。
討“她”歡心？
每個女孩都是“C位”
6月，快手一條《看見》，直接將“快手記錄世界”“看見每一種生活”的理念根植在大眾的內心。
《看見》雖然是借鑒了B站的視頻風格，但是其中的內容與B站卻是千差萬別，也正是這截然不同的內容，即一個個十分“接地氣”的小故事，一句句動心的文案，直接淡化，甚至是消除了大眾對快手“土”的認知。
用戶的故事就是最打動人心的故事，快手在嘗到用戶“代言”的好處之后，將切入點縮小，以“她”為角度，進行了品牌形象轉變的又一次嘗試。
在官宣女團的半個小時之后，7月5日00:20，快手又發(fā)布了一條以女團出道單曲《多彩視界》為BGM，延續(xù)《看見》平凡動人的調性，通過混剪的方式，將平臺上每一個耀眼的“她”展示在大眾面前。
看完短片中各種女孩自信的笑容，多彩的生活，在仔細研究官方的文案，我們可以大膽猜測，其實先前入局女團只是一個引子，而后為“她”發(fā)聲，捕獲“她”的芳心才是真正的目的。
從女團官宣文案上看，快手最后將重心落在了“快手女孩都在C位”的主題上，“千姿百態(tài)”“所有姑娘”“平凡女性”等文字，也同步告訴我們，這個女團不是代表著快手，而是每個平凡女性用戶的縮影，代表著每個“她”都能“出道”，在舞臺發(fā)光發(fā)亮。
“她經濟”已經是眾所周知的熱詞。根據Mob研究院發(fā)布的《2019“她經濟”研究報告》顯示，互聯(lián)網正持續(xù)向女性滲透，女性用戶增長明顯。與此同時，中國女性消費市場體量龐大，消費理念也正在回歸理性。
種種的數(shù)據表明，中國女性對社會的影響正在逐步加深，“她經濟”的浪潮席卷而來，不可阻擋。
快手女團版本、女性用戶版本的《多彩視界》，正是順應環(huán)境變化，靠近女性用戶，智贏女性用戶，爭取在激烈競爭中率先取得突破性優(yōu)勢的舉動。
不止是“她”？
快手看見TA，也讓TA被看見
快手影視上線多條聚焦“她”的短片，是回應全民“女團”話題，“她經濟”崛起社會大環(huán)境的營銷動作。那么面對2020最大的疫情環(huán)境，快手又作何回應？
音樂是世界的語言，是情感的聽覺表達。當音符開始跳動，心靈沉浸其中，世間的紛擾便會隨之消散，莫名的治愈感撫平內心的焦慮與煩躁。
音樂成了快手回應環(huán)境的方式。不說在最困難時期，快手舉辦線上音樂會，用音樂去撫慰用戶的心靈這樣的走心舉動。
在當下后疫情時代，快手依舊爭取借助音樂這個世界語言，向用戶們傳遞更多的力量與支持，讓多才多藝的TA能被看見，能收獲喜愛與鼓勵。
7月9日，快手與QQ音樂發(fā)布戰(zhàn)略合作消息，將開展“12號唱片”年度唱作人大賽，賦能原創(chuàng)音樂，給優(yōu)秀音樂人及作品一個被人看見的機會。
只要是優(yōu)秀的音樂人，都有機會獲得來自快手和QQ音樂雙平臺的扶持，即全方位的資源助力。不僅如此，快手自身還有億元激勵計劃為中國原創(chuàng)音樂“保駕護航”。
當然，這只是一方面，快手在就業(yè)、兒童等方面都有相應的直播或者公益活動，提供給用戶們表達自我的機會。
不只是“她”能被看見，不只是愛音樂的TA能被看見，快手每一個用戶，每時每刻都能自由分享自己的生活，被3.2億的平臺用戶，甚至更多的網友們看見。
從“她”到TA，從影視到音樂，每一次快手都能給我們驚喜。下一次的驚喜又是什么，我們一起期待吧！
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