品牌營(yíng)銷案例——表情云的IP運(yùn)營(yíng)
2015年，美國(guó)市場(chǎng)一年450億的消息發(fā)送中，60億來(lái)自表情。而中國(guó)，僅單一輸入法用戶每日表情發(fā)送量已達(dá)近3億。表情云公司通過(guò)跟蹤表情發(fā)送行為發(fā)現(xiàn)，通過(guò)表情發(fā)送，可以使30％以上的聊天對(duì)象更積極做出反應(yīng)。
近日，表情云發(fā)布了一款名為“表情搜搜”的搜索引擎產(chǎn)品，其Api接口可以迅速接入包括App、自媒體、直播平臺(tái)等主流內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。
“這款直送到內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景里的表情搜索產(chǎn)品，能幫助更多中國(guó)年輕人發(fā)揮表達(dá)的主動(dòng)性，也促進(jìn)其公司在表情生態(tài)鏈進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)滿足用戶喜好的規(guī)劃。”表情云創(chuàng)始人CEO丁焱表示。
表情云推出搜索引擎產(chǎn)品，基本跟Giphy之前打市場(chǎng)的套路一樣，普通用戶可以在使用其開(kāi)放API接口的產(chǎn)品中隨時(shí)找到想要的表情動(dòng)圖，而自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者則有一個(gè)快速添加動(dòng)圖的工具，在直播發(fā)布會(huì)時(shí)非常好使。
在推出類Giphy功能之前，表情云主要面向App 開(kāi)發(fā)者的表情SDK云服務(wù)模式，為App提供可進(jìn)行超級(jí)、熱門IP 版權(quán)分發(fā)，以及針對(duì)垂直精準(zhǔn)渠道進(jìn)行訂制化表情等業(yè)務(wù)，終端用戶已達(dá)到1億＋規(guī)模。
從之前的業(yè)務(wù)邏輯來(lái)看，表情云雖然是為開(kāi)發(fā)者提供SDK的技術(shù)服務(wù)，但其服務(wù)的后端最關(guān)鍵的邏輯是表情IP，順著現(xiàn)在的IP熱做版權(quán)的分發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，畢竟在表情包的場(chǎng)景中，IP可以很大程度的保證表情的有趣和可辨識(shí)度，此前他們也拿下了熊本熊、七龍珠等知名IP的表情授權(quán)。
這次搜索引擎的推出首先為B端用戶豐富Api可調(diào)用的接口，他們過(guò)去接入SDK的用戶都是可以直接進(jìn)行相關(guān)合作的，同時(shí)表情云也以搜索引擎的方式進(jìn)入到更廣泛的內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)，跳出了過(guò)去C端用戶聊天的場(chǎng)景。在這個(gè)商業(yè)邏輯下，引擎發(fā)揮的作用除了工具，還可以跟很多品牌主去做表情相關(guān)的營(yíng)銷，如果做大，直接去跟品牌主談相關(guān)的表情排名也是可以看的到的商業(yè)模式。
另外一方面，在過(guò)去IP為王的商業(yè)邏輯下，表情雖然擁有最廣泛的使用場(chǎng)景，其價(jià)值對(duì)比漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視等IP的衍生，其實(shí)有些尷尬，人人都在講Line的故事，但國(guó)內(nèi)這么多年其實(shí)也只有一個(gè)阿貍，真正賺錢的目前還主要集中在影視、游戲等領(lǐng)域。
最后，國(guó)內(nèi)向Giphy靠攏其實(shí)也很自然，畢竟這家公司剛剛拿到了7200萬(wàn)美元的D輪融資，而國(guó)內(nèi)的動(dòng)圖、表情包玩家基本都集中在天使到A輪左右。
歡迎訪問(wèn)Gentlemen集團(tuán)了解更多品牌營(yíng)銷案例
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）