潮流發(fā)布會的方式打開“愛奇藝ijoy悅享會”

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舉報(bào) 2020-07-13

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2019愛奇藝iJOY悅享會

傳播實(shí)施背景

愛奇藝2019年綜藝整體分布為：音樂力、少年風(fēng)、生活趣、新國潮四大系列，包括音樂、美食、戀愛、國風(fēng)等在內(nèi)的多個細(xì)分品類，以滿足用戶的多元娛樂消費(fèi)需求。根據(jù)“新潮流新增長”的主題，同時弱化藝人及片單較比往年少的弱點(diǎn)。特別將項(xiàng)目打造為潮流單品，悅享會打造為潮流單品發(fā)布會，愛奇藝做最懂年輕人的內(nèi)容平臺。向C端用戶傳遞出：利用盲盒營銷+KOC營銷手法打造娛樂圈“潮流單品發(fā)布會”。

營銷目標(biāo)

1.將2019愛奇藝iJOY悅享會片單發(fā)布打造成潮流單品發(fā)布會概念，強(qiáng)化品牌年輕力。
2.利用KOC全渠道最大化項(xiàng)目曝光，激起用戶對新片單的自發(fā)關(guān)注。

創(chuàng)意核心洞察

利用盲盒營銷+KOC營銷推廣模式，向C端用戶輸出“必看爆款”信息。同時借助獨(dú)家熱劇進(jìn)行話題營銷，借助項(xiàng)目藝人，進(jìn)行霸屏話題熱搜。

盲盒營銷：

利用用戶的收集癖和驚喜感，將線下“盲盒”營銷思路引入娛樂營銷中，同時利用KOC的裂變傳播形成二次及多次傳播。

KOC營銷：

在藝人陣容弱、項(xiàng)目IP弱的情況下，重點(diǎn)依托項(xiàng)目內(nèi)容利用豆瓣、虎撲、朋友圈等社群KOC輪轉(zhuǎn)發(fā)酵。

傳播策略與實(shí)施

C端傳播策略：盲盒營銷+KOC營銷 “潮流單品”概念獲好評提升品牌年輕度

1.“盲盒”營銷電商營銷邏輯植入娛樂營銷

利用用戶的收集癖和驚喜感，將線下“盲盒”營銷思路引入娛樂營銷中，配合微博搶座產(chǎn)品打造“爆款盒”活動，傳達(dá)愛奇藝上線皆為“必看爆款”這一信息；同時在活動前一天聯(lián)動微博KOL發(fā)起紅包話題#2020爆款藝人預(yù)定#配合藝人助力榜強(qiáng)勢擴(kuò)散品牌信息，成功助推“爆款盒”搶座活動參與人次17.6W+，微博藝人助力榜助力值1558.9W+。

延續(xù)潮流單品發(fā)布會概念，揭秘“盲盒”身份，以季度時間線分類為19年冬、20年春、20年夏、20年秋冬”四季限定上新”形式制作片單長圖*4，聯(lián)動時尚媒體打造愛奇藝年輕潮流的品牌形象；片單發(fā)布單條微博互動量達(dá)24.2萬+，同時結(jié)合2019愛奇藝娛樂媒體沙龍——上海站推介，“潮流單品”概念獲得媒體們的一致好評，成功提升品牌年輕度。

2.KOC營銷私域流量最大化曝光

在藝人陣容弱、片單內(nèi)容較弱的情況下，全行業(yè)首次嘗試KOC渠道傳播，利用微博KOC/垂直粉絲、圈層KOC的裂變傳播刺激更多用戶網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體，從而形成二次及多次傳播。

規(guī)避無直播的情況，通過KOL現(xiàn)場直拍首發(fā)悅享會平面、視覺物料；將路透圖、短視頻cut等利用全渠道（虎撲、豆瓣、微信朋友圈、微博、抖音、快手、粉絲等）KOC，實(shí)現(xiàn)私域流量2400+次最大化曝光，同時聯(lián)動微博與抖音矩陣，依托項(xiàng)目內(nèi)容通過真實(shí)KOC反饋進(jìn)行輪轉(zhuǎn)迅速發(fā)酵項(xiàng)目內(nèi)容擴(kuò)大項(xiàng)目熱度。傳播成功助力全網(wǎng)熱搜11個，15個話題詞霸屏電視劇、綜藝分榜，主話題閱讀量飆升至9億。

項(xiàng)目效果說明

根據(jù)“新潮流新增長”的主題，將片單發(fā)布打造成潮流單品發(fā)布會的概念，同時利用KOC渠道最大化項(xiàng)目曝光，強(qiáng)化品牌年輕力；傳播成功助力全網(wǎng)熱搜11個，主話題閱讀量相比去年增長7億；

案件亮點(diǎn)

1.在藝人數(shù)量是去年1/7（去年為21位，今年僅3位），項(xiàng)目多為已知信息的情況下，同時為規(guī)避今年無直播的情況，今年悅享會重點(diǎn)依托項(xiàng)目內(nèi)容嘗試KOC營銷，利用全渠道（虎撲、豆瓣、微信朋友圈、微博、抖音、快手、粉絲等）KOC，通過現(xiàn)場直拍首發(fā)悅享會平面、視覺物料2400次+。

2.同時聯(lián)動微博與抖音娛樂、電視劇、綜藝，依托項(xiàng)目內(nèi)容通過真實(shí)KOC反饋進(jìn)行輪轉(zhuǎn)迅速發(fā)酵項(xiàng)目內(nèi)容擴(kuò)大項(xiàng)目熱度。