《中國新說唱》2019“燃炸夏天的潮流爽綜”
《中國新說唱》2019
傳播實施背景
在綜藝如潮，像春筍般層層齊出的時代，打造更具“潮流屬性”“年輕特質(zhì)”的文化性綜藝是當今觀眾更加關(guān)心以及期待的項目。續(xù)第一季說唱文化的熱潮，說唱文化已然是從圈層文化走入全民文化，《中國新說唱》2019的開始，無疑是備受觀眾矚目，承包暑期的最佳“爽”綜。
作為綜N代，如何進行傳播創(chuàng)新？如何在傳播說唱文化的時候，帶動全民參與？又如何散播說唱文化，使非說唱愛好者也能夠清楚明白“說唱文化”，并愿意甚至自發(fā)的參與節(jié)目互動，分享話題。
營銷目標
1.打造出夏日必看“爽”綜的概念，從熱詞、熱歌、熱選手等多個維度，讓《中國新說唱》2019成為今夏的必看綜藝。
2.進行傳播形式上的創(chuàng)新，推動說唱文化的“大眾化”，實現(xiàn)全民互動。
3.延續(xù)《中國新說唱》系列IP的音樂類綜藝領(lǐng)先者的地位，在通過多樣式的聯(lián)動傳播以及線上互動，多層面擴張說唱文化的文化傳播，打造了國潮的全民說唱文化，引領(lǐng)現(xiàn)象級“爽綜”。
創(chuàng)意核心洞察
為了一檔“潮流”音樂類節(jié)目，《中國新說唱》2019的主要傳播戰(zhàn)場，依然是年輕人的匯聚地——微博。
為了能夠帶動不同層的用戶參與，使得更多的年輕人關(guān)注節(jié)目，參與說唱文化，在官方微博，我們選擇通過兩種形式進行話題的推廣。
1. 制定“漫畫說唱”圖文長圖，以熱血漫畫的形式，風趣幽默的總結(jié)每周節(jié)目中“名場面”以及“相關(guān)熱議金句”，并從用戶的興趣角度科普說唱文化。
2. 盤點節(jié)目中的“金句”話題，結(jié)合年輕人“喜愛酷”，“喜愛無厘頭網(wǎng)羅潮詞”將金句打造為“潮流口號”，以話題的形式推廣成為流行語。
3.在節(jié)目播出期間我們共打造23個時尚話題。【everybody 在你頭上暴扣】【左手畫龍 右手畫彩虹】【Rainbow baby Huh】【我覺得你也不太硬】等名場面熱詞紛紛進入微博話題。
4.策劃【LED書包人體傳播】【媒體“送瓜”邀請函】【homie的力量粉絲見面會】【冠軍time說唱夜】【jjz公益】【九天微星上太空】【上線日雙線直播】等系列活動，用年輕人最喜歡的方式展現(xiàn)節(jié)目的年輕力，讓說唱不僅僅停留在聽和看，更能互動，參互和玩起來，強化年輕潮流行標題。
5.開創(chuàng)小紅書陣地，以博主探店形式為載體傳播內(nèi)容，街區(qū)店鋪解鎖【ctrl潮樂生活】，【說唱潮玩體驗館】“花式潮玩”解鎖新姿勢，并在節(jié)目收官當天線下開展“homie的 力量泳池派對”，引起數(shù)家KOL和群眾進行自發(fā)宣傳，引發(fā)全民打卡熱潮！
6.節(jié)目今年以年輕為核心，線下活動選擇為，在每周五晚【TIME說唱夜】在潮流CLUB、露臺餐廳、網(wǎng)紅LIVEHOUSE進行提前落地看片活動，配合聯(lián)名飲品等滲透式打造節(jié)目實感。
7.。創(chuàng)新式打造【ctrl計劃】，含括“世貿(mào)天階公開評測看片會”、“三里屯ctrl計劃”等年輕潮流體驗式活動。在吃、喝、玩、樂潮流店鋪喊出節(jié)目slogan即得相關(guān)福利的落地活動，用福利點亮三里屯街區(qū)、成都網(wǎng)紅藝術(shù)街區(qū)、廣州天河廣場等城市潮流聚集地，花式傳播節(jié)目slogan，提升節(jié)目與觀眾的互動性。
8.收官當晚邀請冠軍楊和蘇、福克斯、劉炫廷、蜜妞等rapper與網(wǎng)紅、kol等媒體人一起進行“homie力量泳池派對”狂歡，成就夏日“燃炸”綜藝。
傳播策略與實施
線上：名場面熱梗強勢打造梗王綜藝，“干嘛非要這么說嘛？”“你倆1v1見吧”一夜成為網(wǎng)議爆詞，霸占網(wǎng)友視線刷爆朋友圈! 各圈KOL瘋狂使用punchline ,全網(wǎng)近千名KOL自發(fā)安利punchline熱詞!覆蓋2億+人群,互動量達5630w+!
開創(chuàng)小紅書陣地，以博主探店形式為載體傳播內(nèi)容，總互動量5000+，覆蓋人數(shù)200W+！“三里屯”街區(qū)店鋪解鎖【ctrl潮樂生活】，日曝光量2W+人次！【說唱潮玩體驗館】“花式潮玩”解鎖新姿勢，引發(fā)全民打卡熱潮！
線下：通過【TIME說唱夜】【CTRL潮樂福利】兩種線下活動攻占潮流街區(qū)引領(lǐng)年輕人潮玩生活，每周五晚【TIME說唱夜】在潮流CLUB、露臺餐廳、網(wǎng)紅LIVEHOUSE提前落地看片活動，配合聯(lián)名飲品等滲透式打造節(jié)目實感。【CTRL潮樂福利】在吃、喝、玩、樂潮流店鋪喊出節(jié)目slogan即得相關(guān)福利的落地活動，用福利點亮三里屯街區(qū)、成都網(wǎng)紅藝術(shù)街區(qū)、廣州天河廣場等城市潮流聚集地，花式傳播節(jié)目slogan的同時提升節(jié)目與觀眾的互動性。
項目效果說明
1.初始粉絲量（187萬）凈增長23萬；官方微博發(fā)博量2100條+，總閱讀量達 12.5 億
以上，互動量超 800萬。
2.熱門話題高達 100 個，總閱讀量（含主話題）超160億次 ，討論量8280萬以上
3.節(jié)目上線79天微博熱搜113個，節(jié)目開播至今全體選手共漲粉989萬。
4.#中國新說唱#相關(guān)話題標簽觀看量超過22億次，單曲話題觀看量最高破7.5億！野狼disco 成為抖音神曲，話題下相關(guān)作品播放量達7.5億次。 #在你頭上暴扣#等熱門話題播放量超5億次。
5.線上小紅書陣地，線下博主探店等內(nèi)容活動，總互動量5000以上，覆蓋人數(shù)200W以上！
多渠道營銷下，全網(wǎng)近千名KOL自發(fā)安利punchline熱詞!覆蓋2億+人群,互動量達5630w以上!
案件亮點
1. 延續(xù)《中國新說唱》的IP熱潮，將說唱文化進一步的推入大眾興趣圈，完成節(jié)目對文化的推廣的愿景。將“ip”“品牌”“觀眾”，以“潮流文化”作為鏈接，使得觀眾在喜愛小眾文化，支持熱門IP綜藝的時，對品牌有更深層的認識，同時提高對品牌的認可度和關(guān)注度，對品牌的用戶粘度做了提升。
2.鏈接線下潮店推出落地活動，深化了節(jié)目的互動性，將線上和線下緊密聯(lián)合，擴大了用戶的參與程度與節(jié)目的關(guān)注度。該活動加深用戶對該IP的“熱愛”，為以后的說唱類音樂劇集做優(yōu)先鋪墊。
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