比我高冷的，恐怕只有立冬【借勢合集】
原標(biāo)題：比我高冷的，恐怕只有立冬【立冬節(jié)氣借勢合集】
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
“秋風(fēng)吹盡舊庭柯，黃葉丹楓客里過。
一點禪燈半輪月，今宵寒較昨宵多。”
今天就不Blala二十四節(jié)氣歌了，換一種裝逼姿勢。一首小詩，立冬來了……
繼續(xù)我們的節(jié)氣借勢營銷盤點。由于又是“忙Day”，事情比較多，回到家已將近凌晨12點，但事先和大家約好的盤點，主頁菌也要一絲不茍地完成。
拋卻常見的社會熱點借勢，一年四季的24節(jié)氣，對于品牌social來說，總感覺像個雞肋，失之可惜，食之無味。（social表貝們，難道不是嗎？）
就像當(dāng)下的立冬節(jié)氣，許多品牌例行公事發(fā)個微博、微信就算借勢。至于內(nèi)容嘛？要么是央視新聞體，要么是人民日報體，甚至還可分為養(yǎng)生科普類和傳統(tǒng)科普類。
在節(jié)氣借勢上，我們總羨慕杜蕾斯、寶馬、京東、麥當(dāng)勞、別克等成功的甚至貫穿全年的營銷案例。尤其沉浸在杜蕾斯一場場精神越界與文字游戲中，享受心領(lǐng)神會的對某種秩序的抗拒快感。
今天，就剖析下為何要重視24節(jié)氣借勢營銷？
做個簡單洞察：傳統(tǒng)文化元素應(yīng)作為借勢營銷的新路向。
——以下內(nèi)容來自《懷舊的未來》，作者: [美國] 斯維特蘭娜·博伊姆
懷舊情結(jié)的興盛作為現(xiàn)代性重要表征已成定論；當(dāng)代人身處速度與效率的夾縫，面對批量化、標(biāo)準(zhǔn)化、去個性化、大規(guī)模復(fù)制的時空群，內(nèi)心對于“從前慢”的前現(xiàn)代生活，及其中浸潤個人溫情回憶、不可復(fù)制的物件，從不缺乏隱匿的向往與渴求。這些平日受現(xiàn)實壓抑的懷舊情結(jié)一旦邂逅觸發(fā)點，無疑會引發(fā)迅速與個體經(jīng)驗相聯(lián)結(jié)的強烈情感認(rèn)同；這些情結(jié)的觸發(fā)因素極其多元，小到一件具體有形物什，甚至作為元素的一幅圖像、一個聲音，大到一種包羅萬象、進(jìn)入民眾日常知識和信仰層面的生活美學(xué)。
而上述所舉的幾個節(jié)氣借勢營銷案例，正因抓住并倡導(dǎo)這種引發(fā)受眾懷舊，并重新審視當(dāng)下生存狀態(tài)的生活美學(xué)，而取得良好效應(yīng)。
其實，節(jié)氣借勢可以走出一條熱點營銷之外的新思路，不像熱點營銷那樣“人（事）走茶涼”、熱度短暫，傳統(tǒng)文化元素營銷往往有著更“走心”的效應(yīng)，使得受眾不論年齡、階層都能迅速進(jìn)入傳統(tǒng)文化元素營銷語境，并抓住其中獨一無二的個性化記憶、認(rèn)知與情感，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的情感認(rèn)同，深入影響進(jìn)一步體驗與購買決策。從營銷之外來看，節(jié)氣借勢則主動發(fā)掘與關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)文化元素，無疑能有效增加品牌文化內(nèi)涵。
上面幾段文字不管你有沒有靜下心來讀，但已經(jīng)剖析的很明確了。
我們進(jìn)入正題—立冬節(jié)氣品牌借勢營銷盤點：
1、別克英朗×天天果園
8瓣橘子，18般懂你，英朗食堂邀你入座。
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
2、京東
北方供暖的日子越來越近，南方的童鞋還好嗎？
3、聯(lián)想
肆意造型，至窄邊框，帶上美食與溫暖，陪你度過寒冷冬日。
4、海爾空調(diào)
這是要表達(dá)：冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？只想說：萬水千山總是情，不穿秋褲行不行？
5、華為
P系列一貫的風(fēng)格、一貫的套路，不說了。
6、王老吉
本是同根生，相煎何太急？“寶寶”心里苦！
7、 統(tǒng)一ALKAQUA愛夸
如果是阿里“飛豬”我信，但”愛夸“上樹我不信。
8、紅牛
這難道就是打開冬天的正確姿勢？
9、神州專車
車外大風(fēng)吹，車內(nèi)放心睡。
10、百雀羚
2016中國城市美妝品牌排行榜百雀羚躋身第2位。近兩年營銷發(fā)力，最新《四美不開心》完整版廣告看了吧？
11、寶馬
上次寶馬的運營編輯留言說我把文案打反了，這一次只看圖，不說話。
（寶馬的節(jié)氣借勢可是貫穿全年哦）
12、杰士邦
冬夜?jié)M滿，啪啪取暖。（說實話，這借勢不知和杜蕾斯差了多少個岡本？）
13、杜蕾斯
好吃不如“餃子”？有一種“污”，無法用文字解釋。
14、MOTO
Hello，MOTO！MOTO最新電視廣告好像來了，直指蘋果、三星哦！
15、知乎劉看山
當(dāng)立冬與周一相遇，有一種莫名的寒冷，北極熊提議吃火鍋，于是便有了這個雪地火鍋趴。
16、午后奶茶
水始冰，地始凍，杯中熱茶，迎立冬。
17、Echo回聲APP
寒冷的天氣中，來一首暖心歌曲陪你過冬。
18、20世紀(jì)福克斯電影
伊娃格林女神壓軸，佩小姐的奇幻城堡。
當(dāng)然，還有許多品牌選擇了節(jié)氣借勢，由于每次選擇全憑心情（嫁接水平），在此就不逐一列舉了。就這樣，新周愉快！
—END—
原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請注明以下內(nèi)容：
微信公眾號：FocusMad（ID：F997659804）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）