《青春有你》“點燃”新一輪“愛豆文化”
《青春有你》
傳播實施背景
《青春有你》是愛奇藝2019年第一季度推出的青年勵志綜藝，發起人張藝興，音樂導師李榮浩，說唱導師歐陽靖、教練艾福杰尼，舞蹈導師蔡依林、教練徐明浩。藝術指導團蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實。
《青春有你》從播出前期延播到中期停播始終面臨嚴峻的題材危機，和同類節目分流的危機，營銷上以導師和藝術指導團飯圈化運營反差萌人設為節目引流。作為圈層節目打造社會向討論“娛樂市場浮躁”，引節目大眾化關注。針對粉絲圈層“快落噴泉”式安利衍生節目，《青春藝能學院》，創行業內現象級衍生綜藝標桿。
營銷目標
1. 作為2018年引爆偶像元年的《偶像練習生》IP延續之作，傳播上既要差異化又要承襲前作熱度
2. 同時面臨幾檔同類節目的熱度分流、粉絲分流以及類型敏感的市場限制。開播延遲一周和中期停播一期也造成了較大的負面輿論，在傳播上面臨最大的挑戰是如何維穩垂直粉圈和破圈拉新。
3.進行傳播形式上的創新，在通過多樣式的聯動傳播以及線上互動，打造了“偶像類綜藝”引領現象級“爽綜”。
創意核心洞察
1.“飯圈化”導師標簽，圈層題材借熱度輸出大眾實現拉新
節目開播前期，面臨國內選秀節目備受質疑的困境，以節目中的成熟藝人“導師團”“藝術指導團”過往實力作品全網全渠道立優秀實力人設。順勢借熱度從“張藝興”引導娛樂選秀市場討論，為節目吸引首波大眾向關注。后期重點打造“青你師生line”以導師熱度帶動訓練生熱度，實現粉圈聯動安利節目。
2.“快落噴泉”式體驗，《青春藝能學院》衍生節目反哺正片
通過對衍生節目的“快落噴泉”式安利，人設向病毒梗衍生發酵豐富正片人設，增加粉絲粘性，彌補正片的人設不足情況，在正片停更、輿論危機時實現粉圈維穩效果。
傳播策略與實施
在論壇（百度貼吧、豆瓣、QQ興趣部落、知乎、soul、小紅書、兔區）和短視頻渠道（抖音、vue、soul、秒拍）持續性覆蓋導師團優秀實力作品立節目優秀調性維護口碑。以知乎、微博渠道借助導師團自帶熱度，利用大眾對于選秀娛樂市場由來以及的爭議，拉攏路人和kol加入節目陣營。
后期持續打造節目中的“師生line”話題點，導師合作舞臺和日常教學在抖音等短視頻渠道安利，將藝人關注度轉化至節目關注度，實現聯合安利效果。
《青春藝能學院》 作為衍生節目，主要受眾為粉絲圈層，傳播中以“快樂噴泉”爆梗產出地為標簽，反哺訓練生在正片中人設不足的情況，扭轉對正片節目中爭議。
項目效果說明
青春有你相關熱詞屠榜微博熱搜191次，熱度達2.2億 ；微指數創綜藝指數新高，峰值21292151；青春有你超話連續70天登頂綜藝超話TOP 1。導師團瘋狂圈粉熱搜霸屏六位導師27個微博熱搜上榜，其中2個熱搜TOP 1 、6個熱搜TOP2。 #張藝興青春有你#等6個導師單人節目話題閱讀量累計15億+，總互動量314W+！微博粉絲共計增長498W+，其中舞蹈教練徐明浩微博粉絲增長220W+。
衍生節目《青春藝能學院》各項數據碾壓同期其他綜藝，全網好評不斷，衍生節目反哺正片。豆瓣評分7.5 ，創行業內現象級衍生綜藝標桿。
案件亮點
1. 延續《偶像練習生》的IP熱潮，發覺群眾興趣點，以“大眾對于選秀娛樂市場由來以及的爭議”作為話題，引發路人及kol觀看節目，并積極參與討論。
2. 在內容里，設置“師生line”，將偶像與導師團真實的一面放置屏幕，并將粉絲對偶像的關注，轉換為對節目的關注，并在關注節目的同時，提升對新生偶像的喜愛，二者相輔相成，實現聯合共贏效果。
3. 《青春藝能學院》衍生節目反哺正片，將延伸節目作為正片的“內容彩蛋”，以獨特的番外形式加強觀眾對偶像的了解，將偶像“人設”更加完整化，在扭轉正片輿論的同時，加深對節目的關注和偶像的關注。
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