復盤“你換臉我換人”事件營銷：初創品牌聲量速成法
盤點2016年社會化營銷成功案例，新世相的“4小時候逃離北上廣”事件營銷當占無可爭議的一席。沒有一點點防備，朋友圈一夜之間被#4小時后，逃離北上廣#的話題刷屏，這碗高級雞湯迅速擊中了各路網友的心，實現了病毒式的傳播，網友們紛紛轉發，展現自己那顆不安茍且、向往詩和遠方的心。
“4小時候，逃離北上廣”活動海報
這種傳播現象，俗稱“自來水”，來源于《大圣歸來》的口碑傳播。當時，全國網民口口相傳，自發推薦《大圣歸來》，將一部默默無聞的國產動畫推上了影院熱搜，被行業稱為“自來水現象”。從《大圣歸來》的逆襲到“4小時后逃離北上廣”刷屏，自來水現象已經成為社會化營銷界的目標。
如何導向傳播，引發人群的涌動？有像《大圣歸來》、新世相這樣靠情懷引發的主動式營銷，也有像果本這樣靠社會爭議性話題引發的自來水傳播。
比如2015年刷屏網絡的#衰老算工傷#事件。從策劃社會性話題（女白領舉牌控訴勞動局，要求“衰老算工傷”’）到品牌承接（果本護顏隊支援加班重災區）再到品牌落地（果本愛我節：拒絕衰老，還有果本來愛你），環環相扣，水到渠成。
深圳女子街頭舉牌要求“衰老算工傷”
果本報廣投放
情懷講多了，再高級的雞湯也會變成路邊攤。好在情懷不能濫用，八卦卻常得人心。策劃一個社會性爭議話題，引發關注，網友爭論，媒體相傳，轟炸式覆蓋，最終品牌承接收網，將話題流量轉化為品牌聲量。社會化營銷，條條大路通羅馬，與其死拼雞湯大法，換個戰場，四兩撥千斤，也是良策。
在剛剛過去的10月，一個初創品牌就為我們貢獻了這樣一個社會化事件營銷案例。
不久前，一個名為#你換臉我換人#的事件鋪天蓋地占領了網絡，花式霸屏，微博、微信、網站、視頻、電視臺、紙媒爭相報道……
事件經過：
10月19日，深圳機場一男子為女友接機，不料三月未見女友容貌大變樣，懷疑女友整容的男子怒提分手，并揚言“你換臉我換人”憤怒離去。事件在網絡上引發軒然大波后，最后被證實為一場烏龍，女主并未整容，變美是因為用了美麗策的產品。
整個事件節奏快，聲量大，幾天之內席卷了各大媒體，引發業界的高度關注。作為品牌方美麗策是如何辦到的？在此全面解析還原，復盤#你換臉我換人#事件全過程，本案可稱初創品牌聲量速成的范例。
美麗策是一家智能科技公司，2015年成立，不折不扣的素人品牌。據操盤團隊爆料，本案預算不高，時間非常緊迫，整個case從創意提案到項目執行，只有短短5天。
新品牌+新產品+小預算+短時間，在智能科技美容認知偏低的情況下，如何在不到一周內，實現品牌的最大曝光，為品牌面世造勢？經過操盤團隊高效的頭腦風暴，以社會熱詞“整形整容”為切入點，策劃#你換臉我換人#事件，利用“整容”熱門話題展開事件營銷，借此迅速提升品牌曝光度與知名度。
營銷復盤
3步還原“你換臉我換人”事件營銷真相
Step1 線下事件走紅網絡，線上話題全面引爆
10月19日下午，線下策劃深圳機場情侶因整容當場分手事件，因懷疑女友私自整容，男主怒提分手，并以奇葩分手理由“你換臉我換人”為傳播話題，進行微博推廣。奇葩話題+事件視頻，微博爆料+大V推廣，一場精心策劃的事件爆紅網絡。
短短3天時間，事件相繼引發央視網、新聞晨報、東方今報等權威媒體自發報道，騰訊、新浪、搜狐、鳳凰網等門戶網站首頁熱點推薦。據不完全統計，優酷、愛奇藝、樂視、酷6等視頻播放超千萬次。#你換臉我換人#話題成功被引爆，并被百度指數收錄，百度指數最高達1896。
央視網地方視頻欄目
騰訊網彈窗推薦
愛奇藝每日焦點推薦
Step2 事件女主發博澄清，官博回應引出品牌主張
事件引爆后，網友們紛紛為整容該不該分手爭論不休，各大媒體緊抓“新聞熱點”，紛紛自發報道傳播，一時間#你換臉我換人#事件引發了全網病毒式傳播，話題閱讀量達到6000萬+，討論量15萬+，穩居微博熱門話題社會榜TOP2超24小時。借勢話題熱度，事件真相慢慢浮出水面。
微博話題閱讀量6000萬+，討論量15萬+
微博熱門話題社會榜TOP2
10月21日，事件女主發微博澄清沒有整容，變美是因為體驗了“美麗策”的產品，并@美麗策官博。官博順勢承接，并引出品牌主張“美麗不是整出來的，美麗是策出來的”，更以“10月25日 見證新美容方式”，為品牌發布會成功造勢。
美麗策官博回應
與此同時，微博微信雙微聯動，大號相繼揭秘#你換臉我換人#事件是一場大烏龍，美麗策才是“罪魁禍首”。至此，事件與品牌成功關聯，微博搜索關鍵詞#你換臉我換人#更自動關聯到美麗策，品牌開始被廣泛搜索與關注，美麗策品牌知名度提升，已見成效。
微信大號事件揭秘
微信話題搜索結果600+
微博話題搜索結果自動關聯美麗策
Step3 承包紐約時代廣場，懸念廣告揭開美麗策秘密
10月24日，話題持續發酵，美麗策趁熱打鐵，在號稱世界十字路口的紐約時代廣場投放大屏廣告，“越策越美麗，美麗不是整出來的，美麗是策出來的。預見10月25日，見證一張臉的秘密”。戶外的廣告投放與事件營銷遙相呼應，線上線下，雙管齊下，品牌主張再一次高調亮相，迅速引發業界高度關注與討論，并為品牌發布會成功造勢。
紐約時代廣場大屏投放
本次事件營銷，歷時5天，事件總體曝光覆蓋人群3億人次，視頻播放100000000+人次，百度搜索信息2萬+，“你換臉我換人”百度指數2000，微信搜索相關報道600余篇，閱讀量超1000000次。策劃事件與品牌產品特點直接關聯，以“美得像整過”效應成功輸出產品優勢，大幅度提升了品牌知名度，成為美妝行業又一成功營銷案例。
初創品牌如雨后春筍層出不窮，如何在茫茫人海中發出自己的聲音，吸引更多眼球? “你換臉我換人”事件營銷成功地向我們證明了新品牌小預算也可以實現大傳播。
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