新銳品牌G30備選名單公布！花西子、小奧汀、紐西之謎，誰是你心中的未來增長領袖？
2018年，2019年，隨著Home Facial Pro、完美日記等初創品牌改寫過往雙十一榜單的固有格局，新銳品牌元年正式到來。
2020年天貓618，HFP、花西子、薇諾娜、完美日記，占據了國貨品牌銷售榜前四的位置。
越來越多初創品牌在細分品類中脫穎而出。數據顯示：銷售額800-1000 萬的新品牌數量同比去年增長 2 倍，26 個新品牌在 618 中拿下了細分行業第一。
圖片來源于網絡
過去淘品牌和如今新銳品牌的崛起，都是流量紅利的變遷主導的品牌迭代。從2015年到2019年大概5年時間里，每一次流量的變遷都帶來了一次品牌創造的迭代，新興內容流量成為成就新銳品牌的決定性力量。所以像HFP、完美日記這些近年來快速崛起的新銳品牌，無不例外是抓住了某個新媒體平臺的流量紅利期。
但紅利不可能一直存在，因而一方面我們很欣喜的看到，越來越多有趣有價值的新銳品牌崛起，另一方面，新銳品牌的長期發展面臨諸多挑戰：新銳品牌0-1怎么獲取增長；1-10怎么突破瓶頸更大規模增長；1-N如何規模化發展實現大滲透；最終如何實現長期穩定增長成就百年品牌？
當我們一頭扎進虛妄的銷量增長泡沫中時，往往迷失了初衷，從來就沒有真正認識品牌和增長的概念。
增長是企業的第一要務。品牌作為一門生意必須要贏得增長，在數字化營銷變革的今天，增長會更加重要，沒有增長是不可以的，但只有增長絕對是魔鬼。并不是所有品牌都能實現增長，也不是所有的增長都能創造和鞏固品牌。
OIB新銳品牌商學院定義下的增長是品牌型增長：在數字營銷環境下面，以創造新一代用戶需求為出發，通過產品和市場的高度匹配的一體化運營，完成品牌塑造，最終實現目標用戶的長期留存和業績的良性增長。
所以增長有兩大重點指標：用戶能不能長期留存；業績能不能良性增長。
而未來的新一代品牌，應該是做到增長并具備長期品牌價值的品牌。
OIB新銳品牌商學院定義下的新銳品牌：是以實現品牌高增長為目標，圍繞新一代用戶需求，通過新型的組織結構做支撐，實現產品內容運營一體化的新型品牌模式。
也即是OIB.CHINA（OIB品牌增長引擎）基于3屆新銳大賽中300個新銳品牌與歷年200個合作品牌孵化案例中，總結提出的品牌型增長模型：品牌只有擁有了C-PRO-B（用戶-產品、內容、運營-品牌）一體化的能力，才能獲取高速、長期增長的核心能力。
2020年第四屆中國化妝品市場年會CHINA BEAUTY FORESIGHT，OIB旗下新銳品牌商學院，聯合琢石資本、鐘鼎創投、IDG資本、中信資本、高榕資本以及電商咨詢機構解數咨詢、品牌營銷媒體平臺胖鯨、美妝行業媒體平臺品觀組成專家評審團，共同發起G30未來品牌增長領袖的評定與頒獎。
以品牌型增長，以新銳品牌的全新定義，去看具備未來增長領袖潛質的品牌。
真正要看一個品牌是否有高速、長期增長的能力，一定要看這5個維度：
1、是否具備對高增長人群的洞察能力
品牌對消費者的洞察能力體現在是否關注消費者的真實需求而非短時概念，并能將需求落實成為好產品。
2、是否具備擁有高品質與內容潛質的產品
產品不僅僅要具備高品質、高性價比，還包括如何讓你的商品可視（使用效果、包裝顏值、跨界合作）；可知（產品成分、背書理由）；可感（使用效果、用戶五感、沉浸體驗）；可傳（開箱體驗、傳播活動、話題設置）。
3、是否具備完整鏈路的內容商業化能力
品牌本質上不是做內容，而是做一個可供商業化的內容，或者具備商業化潛質的內容。所以如何讓你的產品內容實現一個完整的商業化鏈路，就顯得尤為關鍵。
4、是否具備持續釋放用戶價值的商業運營能力
所以看一個品牌的運營能力有多強，關鍵要看它能否持續釋放用戶價值，讓一個用戶實現多次轉化。
5、是否具備品牌化發展能力
現在大多數新銳品牌做的還是爆品，而不是品牌。但要想實現高速、長期的增長，就必須要實現從品類到品牌的跨越。
第一屆G30榜單，以大美妝行業為評選對象，基于過去1年（截至2020年6月）的天貓平臺銷量與增長數據，以及新銳品牌的全新定義，OIB新銳品牌商學院聯合專家評審團評選出的40個銷量與增速最快以及具備未來品牌價值的中國新銳品牌，作為備選榜單。
與此同時，我們在線上發起對G30未來品牌增長領袖的調研投票，此部分結果將占到榜單評定40%權重。您的每一次打分，對G30未來品牌增長領袖的榜單至關重要，對每一個新銳品牌至關重要。最終的評選結果將在7月21日上海舉辦的2020年第四屆中國化妝品市場年會CHINA BEAUTY FORESIGHT上公布，并舉辦G30未來品牌增長領袖頒獎典禮，敬請期待！
HomeFacialPro
HomeFacialPro簡稱 HFP，是國內主打成分的專業護膚品牌。2016年第一款產品上市，2年后，銷售額突破10億。在今年的天貓618美妝品牌排行榜中，它是唯一一個進入Top10的品牌。
geoskincare/紐西之謎
紐西之謎是來自于新西蘭的護膚品牌，遵循以無添加原則創造健康、純凈的護膚產品。其紐西之謎睡眠面膜是2020年天貓第一個突破月銷百萬筆的超級大爆品。
Little Dream Garden/半畝花田
半畝花田是中國身體護理領域的新銳品牌。在2018年11月至2019年10月期間，半畝花田身體乳霜類目銷售額超過1億元。
赫麗爾斯
赫麗爾斯是一個定位高端的國產護膚品牌。在2019年雙十一當天，HELIUS赫麗爾斯實現了全網銷售破億。
至本
至本是一個功效性護膚品牌。其堅持以科研為本，致力于為消費者提供安全、有效及專業的個人護理產品。
UNISKIN/優時顏
優時顏是一個提倡精準護膚的品牌。其憑借對皮膚基因檢測技術和定制化護膚領域的不斷深耕，在2019年雙十一當天，天貓旗艦店銷量同比去年翻了8倍。
Fan Beauty
Fan Beauty是范冰冰自創美妝品牌。在2018年，Fan Beauty美容儀上市當月即拿下了天貓美妝電子美容儀類目銷售No.1。
完美日記
完美日記是一個彩妝品牌。2018年首次參加天貓雙十一，只用了90分鐘便突破1億銷售額。而且它僅用了8個月時間，銷量增長了近50倍。在今年的天貓618中，銷量位列國貨美妝品牌第4。
花西子
花西子是一個以“東方彩妝，以花養妝”為理念的彩妝品牌。2019年首次參加天貓雙十一便輕松過億。其爆款雕花口紅在短時間內登上口紅單品前十，月銷量達10萬+件。在今年的天貓618中，銷量位列國貨美妝品牌第2。
小奧汀
小奧汀是一個國產彩妝品牌。其成立于2013年，早年以指甲油品類聞名于國外市場。進入國內后，以眼線筆為切入市場的品類。在2019年，小奧汀眼線筆以1365萬的成交額穩居品類第一寶座。
JudydoLL/橘朵
橘朵是一個以單色眼影為主打品類的彩妝品牌。其成立于2016年，以單色眼影作為切入市場的品類。在2019年1—3月份的淘寶及天貓彩妝類品牌銷售額排行中，橘朵品牌躋身TOP3。
COLORKEYCOLORKEY是誕生于亞洲的彩妝品牌，整合了全球頂尖的供應商，集結彩妝、時尚、設計、品控等各個領域的專家。在今年天貓618，其新品小金筷眉筆斬獲了"天貓榜單-甄選持久眉筆榜"TOP1，上架1個月月銷便超越30多萬支。
ZEESEA/滋色
滋色是源自中國的原創藝術彩妝品牌。其以天然色彩繽紛的原料為藝術基調，調配出炫彩、完美的彩妝產品。去年5月份，滋色上線了梵高系列彩妝，兩天銷量便已接近10萬件。
red earth/紅地球紅地球是主要生產彩妝和護膚品的美妝品牌，其致力于將植物護膚理念融入彩妝。在去年天貓雙十一期間，其爆品草本養膚粉底液賣出57萬瓶，每秒賣出6瓶，在粉底液品類中一騎絕塵。
CHIOTURE 稚優泉
稚優泉是一個專注成為“全球潮流彩妝捕手”的化妝品品牌。其最早以護膚起家，2014年開始嘗試彩妝，到現在彩妝的銷售份額已經超過70%。2018年其在天貓上的銷售額已經達到了7.6億。
HOLD LIVE
HOLD LIVE 是新生代青春潮派流行彩妝品牌，被稱為國產colourpop。它的爆紅最開始是從B站火起來的，有很多UP主推薦了它的產品。
GIRLCULT
GIRLCULT是風格化國潮彩妝品牌，主打90后、95后人群，其產品表達和產品本身都極具個性。成立兩年，銷售額就已破億。
Hedone
Hedone是一個創意美妝品牌，以“享受生命力”為品牌精神，注重產品創意概念以及視覺設計。2018年入駐天貓后，HEDONE用了不到6個月的時間，月銷售額破千萬。
玉澤
玉澤是上海家化旗下一個致力于皮膚屏障修護的品牌。在2019年，玉澤的銷售額大增80%，其中雙十一銷售額同比增長超150%，雙十二銷售額同比增長超590%。
左顏右色
左顏右色是一個男士時尚美妝品牌，倡導護膚不分男女。在2019年雙11預售首日，左顏右色男士素顏霜位列男士彩妝單品銷量榜第一。其爆款潔面套裝月銷量過7萬件。
H＆E/赫恩
赫恩是來自英國的男士護膚品牌。其爆款潔面套裝，月銷量過8萬件。
和風雨
和風雨是集合護膚、洗護、彩妝、美發于一體的專業男士護理品牌。其天貓爆款男士素顏霜，月銷達8.5萬單，遠超整個男士彩妝類目的平均銷售增長。
理然
理燃是專為男士打造的品牌，幫助男士解決護膚、理容、基礎彩妝等需求，重塑感官體驗。初創團隊均來自于國際消費品牌、大型電商平臺及互聯網公司核心業務負責人。
MARTIN/馬丁
馬丁是專業領先的男士香氛護理品牌。2019年，馬丁位居京東男士洗護類目TOP1，而在淘寶天貓平臺男士洗護銷量排名前三。
尊藍
尊藍是一個新時尚男士彩妝品牌。2019年銷售額接近3億。截止到2019年9月12日，尊藍第一款產品修顏BB霜在其天貓旗艦店已獲得73萬多瓶的總銷量。
貝醫生
貝醫生是專業的口腔護理品牌。其一款爆品牙刷在兩年時間里，賣出了超過2000萬支。
冰希黎
冰希黎是由華人調香師創立的香水香氛品牌，希望將法國香水工藝與適合中國人自己的香水完美結合。在2019年天貓618期間，冰希黎天貓旗艦店增速達2192%。
TriptychOfLune/三谷
三谷是一個專注做彩色氨基酸的洗護品牌。其在2019年天貓618期間，進入了洗護品牌TOP3榜單，接著又在2019年天貓雙十一期間，銷量在美護發品牌中排名第10。
Rever
Rever是一個手工沐浴品牌。其成立于2017年，只用了一年時間，就做出5000萬銷售額。
KONO
KONO是一個天然高端洗護品牌。其在2019年1月入駐天貓，到2020年4月3日參與聚劃算周末吾折天，活動期間銷售額達到486.8萬元，店鋪行業排名從第12上升至第4。
Puwubeauty/樸物大美
樸物大美是一個新銳生活方式品牌，旗下產品覆蓋護膚、面膜、洗護發、身體沐浴、家居等品類。其爆款產品小黃油發膜，90天內為品牌創下了3000萬+的銷售額。
植觀
植觀是中國唯一由明星家庭（李小鵬家庭）直接參與打造的家庭健康個護品牌。其于2016年入駐天貓，到2018年雙十一，植觀位居洗護排行榜總銷售額TOP5。在2018年全年，植觀銷售額達1.8億元。
Innso
Innso是一個香氛洗護品牌。其創立時間不久，但innso香氛洗衣液單品的月銷量已過1萬。
Avec Moi /海洋之風
海洋之風是一個益生菌護膚品牌，希望用菌群來改善人體肌膚健康。其海洋之風益生菌牙膏月銷量過2.5萬。
冰泉
冰泉是一個專注于口氣清新和口香應用的高端口腔護理品牌。截至今年三月底，冰泉口香糖牙膏已經連續四個月成為單品銷售TOP1，其天貓旗艦店雖然上線不到半年，但已經位列店鋪排行榜TOP3。
SALTPRO/鹽致
鹽致是一個海鹽口腔護理品牌。其爆品海鹽口腔清新噴霧已累計賣出41萬+件。
氣味圖書館
氣味圖書館是一個香氛洗護品牌。在2018 年，其線上收入較前一年翻逾 3 倍，連續 3 年位居天貓國產香水品牌排行榜第一，線上洗護品類占比也從 10% 跨越到 50%。其爆款產品涼白開香氛，全年累計銷售超百萬瓶。
NYSCPS/參半
參半是一個個護日化品牌，秉承“一半手工，一半科技”的萃取提純作為品牌理念。2018年上市后，以牙膏品類為市場切入點。2019年參半的牙膏賣出了一億元的銷售額，同比上一年有60%多的增長。
Haa
Haa是一個定位成分科技護膚的品牌。在2019年雙11，Haa通過和“李佳琦合作直播，不到5分鐘創造了600萬片精華的銷售記錄，并在雙11天貓淘寶面部精華成交量排行榜中位居第2。
麥吉麗
麥吉麗是一個高端護膚品牌。其早年以微商渠道起步，2018年靠在《延禧攻略》等幾步熱播劇的廣告植入而被廣泛所知。在2019年天貓618，麥吉麗天貓官方旗艦店的銷售額同比增長了442%。
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