高考周，廣告人的這些答卷也精彩
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
上周度過了令人感慨萬分的幾天。
千萬學(xué)子交出了人生中第一份重要答卷，開啟了未知的新篇章；也有更多人，借此機(jī)會(huì)回看來時(shí)路，懷念那段的青春時(shí)光。因此，在廣告圈圍繞熱門話題“高考”的營銷也是數(shù)不勝數(shù)。
那么，在眾多高考營銷中，有哪些脫穎而出的案例呢？除了高考營銷案例以外，還有哪些值得關(guān)注的作品呢？
No.1 有道精品課
今年高考注定是一場特殊的高考，在高考前不久，有道精品課邀請了著名排球教練郎平，讓她也參加了一場特殊的“高考”。她會(huì)交出怎樣的答卷呢？
▼
燒腦點(diǎn)評：
這場考試，郎平答了兩份卷。
第一次，本自信滿滿的郎平被題目難到，她扳著手指一點(diǎn)點(diǎn)計(jì)算才勉強(qiáng)答完。第二次，郎平面對各種難題卻得心應(yīng)手，自信到不需要檢查。
原來，第一份試卷考的是郎平40多年來取得的榮譽(yù)與成績，而第二份試卷考的是排球訓(xùn)練技術(shù)要點(diǎn)和方法。
有道精品課就用郎平答兩份試卷時(shí)的表現(xiàn)，以及兩份答卷的鮮明對比，給參加高考的學(xué)子一份安慰：也許多年后，你也會(huì)忘記當(dāng)年的成績，但十二年的寒窗，一定會(huì)在你身上留下痕跡。
郎平的一句話也是一針強(qiáng)力安心劑——“過程是最重要的，結(jié)果是必然和自然的，做好今天這道題。”
而從品牌方的角度看，這支廣告除了為學(xué)子加油打氣外，還有對老師的致敬與感謝。
郎平對復(fù)雜的訓(xùn)練方法了然于心，卻記不清曾經(jīng)的輝煌成績。就像無數(shù)奮斗在三尺講臺(tái)的老師，不會(huì)記得培養(yǎng)了多少個(gè)狀元，卻會(huì)把培養(yǎng)狀元的方法不斷鉆研記憶。
有道精品課沒用一貫的青春勵(lì)志電影形式，而是用一場特殊的考試表達(dá)出了踏實(shí)、勤奮、專注的品牌主張。
No.2 網(wǎng)易云音樂
云村用戶的眼淚不要錢！網(wǎng)易云音樂又把大伙弄哭了！
為給全國高考學(xué)子們加油打氣，網(wǎng)易云音樂上線了一支高考專屬定制祝福H5——“網(wǎng)易云音樂高考助力buff”。
當(dāng)要參加高考的用戶登錄網(wǎng)易云音樂時(shí)，會(huì)看見一幅帶有自己用戶名的個(gè)性化定制開屏頁。
再點(diǎn)擊進(jìn)入后，考生便能看到自己曾經(jīng)在網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)里留下過的高考相關(guān)評論，以及來自網(wǎng)易音樂人、網(wǎng)易云音樂員工、網(wǎng)易云音樂用戶等100+位往屆考生的語音祝福。在H5的最后，還有網(wǎng)易云音樂為考生專屬定制的歌曲《銀河赴約》。
燒腦點(diǎn)評：
這場“高考特別企劃”活動(dòng)籌劃長達(dá)數(shù)月，網(wǎng)易云人工收集了從去年9月至今的數(shù)十萬條高考心愿。只為在高考前夕，為考生送上一份溫暖的關(guān)心和祝福。
除此之外，網(wǎng)易云還推出了一系列活動(dòng)，包括《畢業(yè)是一瞬間的事》H5、畢業(yè)季特別企劃單曲《飛翔吧!少年》、云圈“高考加油站”等等。
一直以來，網(wǎng)易云音樂都在用“音樂”傳遞“力量”。相信眾多考生在點(diǎn)開網(wǎng)易云音樂看到這些驚喜專屬祝福時(shí)，疲憊和焦慮都會(huì)減淡，取而代之的是滿滿的慰藉和安心。
No.3 佳能
眼睛看到的，是否能聽到？佳能用一組ASMR短片，拍下了夏天的聲音。
▼
燒腦點(diǎn)評：
這支清新的短片是佳能為其兩款微單相機(jī) EOS M200 和 EOS M6 Mark II 的最新廣告《拍下夏天的聲音》。
加了冰塊的青檸汽水發(fā)出的嘶嘶聲，金魚在魚缸里游來游去的水聲，起風(fēng)時(shí)書頁翻動(dòng)的聲音，鳥鳴的聲音，相機(jī)快門按下的咔嚓聲……在這支短片中，許多夏天的畫面被捕捉到，同時(shí)被記下的還有夏天的聲音。這些聲音，無一不讓人放松和向往。
佳能還在微博上發(fā)起#拍下夏天的聲音#活動(dòng)，邀請網(wǎng)友一起分享“有夏日聲音感”的照片，喚起人們對夏天的記憶，從情感上激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
近幾年感官營銷十分流行，是因?yàn)檫@樣不僅使消費(fèi)者在觀看廣告聆聽聲音時(shí)能沉浸到情境中放松心情，還能在無形中向用戶傳遞了品牌對細(xì)節(jié)的高質(zhì)量處理。
這樣的廣告怎樣都看不膩吧。
No.4 五菱
“人民需要什么，五菱就造什么。” 五菱汽車真是說到做到。
疫情期間口罩緊缺，于是五菱全力生產(chǎn)口罩；地?cái)偨?jīng)濟(jì)崛起，于是五菱迅速推出地?cái)傑嚕宦菸嚪刍鹌饋砹耍谑俏辶怦R上給大家下了一碗螺螄粉。
本以為李子柒家的螺螄粉已經(jīng)夠高大上了，沒想到五菱家的螺螄粉更是精致上了新境界。這祖母綠加香檳金的配色，這整套精美的金餐具，這滿滿的西餐感，連廣告都拍得超高級......為什么要把螺螄粉做成我們吃不起的樣子？
燒腦點(diǎn)評：
其實(shí)這次五菱生產(chǎn)螺螄粉，并非心血來潮。
早在今年三月份，網(wǎng)上就出現(xiàn)了爆料，一張由五菱生產(chǎn)的螺螄粉照片在網(wǎng)上不脛而走，表示想買的網(wǎng)友更不在少數(shù)。或許正因如此，網(wǎng)感極強(qiáng)的五菱汽車真的將螺螄粉落地了。
建國初期，人民缺乏農(nóng)機(jī)，于是五菱為人民造了拖拉機(jī)；后來，紡織業(yè)得以發(fā)展，五菱又為人民造了縫紉機(jī)。其實(shí)，五菱一直以來都在貫徹“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。正是這種潤物細(xì)無聲的方式，讓五菱獲得了消費(fèi)者的好感和信賴，走進(jìn)了消費(fèi)者心中。
No.5 Dior
Dior這支廣告，是對美的詮釋。
▼
燒腦點(diǎn)評：
這支是 Dior 為2020秋冬定制系列發(fā)布的廣告，雖然廣告長達(dá) 14 分鐘且沒有臺(tái)詞，但美輪美奐的神話世界和超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格，讓人沉浸其中。
迪奧工坊中匠人們悉心制出了許多精致的樣衣，隨后由兩位信使踏上旅途，將樣衣獻(xiàn)給美人魚、仙女、樹妖等等神話人物欣賞，并為他們量體裁衣。隨后工坊里的匠人們，為這些美麗的生靈量身定制出他們的專屬時(shí)裝。換上了新衣的精靈們，怪誕又優(yōu)雅。
就這樣，短片結(jié)合神話與想象，將觸發(fā)高定系列誕生的夢幻“繆斯”，以視覺藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在我們面前。這種浪漫和神秘，讓人為之驚嘆。
這次的分享就到這了。祝大家新的一周，過得更加快樂~
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）