高考周，廣告人的這些答卷也精彩
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
上周度過(guò)了令人感慨萬(wàn)分的幾天。
千萬(wàn)學(xué)子交出了人生中第一份重要答卷，開(kāi)啟了未知的新篇章；也有更多人，借此機(jī)會(huì)回看來(lái)時(shí)路，懷念那段的青春時(shí)光。因此，在廣告圈圍繞熱門(mén)話題“高考”的營(yíng)銷(xiāo)也是數(shù)不勝數(shù)。
那么，在眾多高考營(yíng)銷(xiāo)中，有哪些脫穎而出的案例呢？除了高考營(yíng)銷(xiāo)案例以外，還有哪些值得關(guān)注的作品呢？
No.1 有道精品課
今年高考注定是一場(chǎng)特殊的高考，在高考前不久，有道精品課邀請(qǐng)了著名排球教練郎平，讓她也參加了一場(chǎng)特殊的“高考”。她會(huì)交出怎樣的答卷呢？
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這場(chǎng)考試，郎平答了兩份卷。
第一次，本自信滿(mǎn)滿(mǎn)的郎平被題目難到，她扳著手指一點(diǎn)點(diǎn)計(jì)算才勉強(qiáng)答完。第二次，郎平面對(duì)各種難題卻得心應(yīng)手，自信到不需要檢查。
原來(lái)，第一份試卷考的是郎平40多年來(lái)取得的榮譽(yù)與成績(jī)，而第二份試卷考的是排球訓(xùn)練技術(shù)要點(diǎn)和方法。
有道精品課就用郎平答兩份試卷時(shí)的表現(xiàn)，以及兩份答卷的鮮明對(duì)比，給參加高考的學(xué)子一份安慰：也許多年后，你也會(huì)忘記當(dāng)年的成績(jī)，但十二年的寒窗，一定會(huì)在你身上留下痕跡。
郎平的一句話也是一針強(qiáng)力安心劑——“過(guò)程是最重要的，結(jié)果是必然和自然的，做好今天這道題?！?/p>
而從品牌方的角度看，這支廣告除了為學(xué)子加油打氣外，還有對(duì)老師的致敬與感謝。
郎平對(duì)復(fù)雜的訓(xùn)練方法了然于心，卻記不清曾經(jīng)的輝煌成績(jī)。就像無(wú)數(shù)奮斗在三尺講臺(tái)的老師，不會(huì)記得培養(yǎng)了多少個(gè)狀元，卻會(huì)把培養(yǎng)狀元的方法不斷鉆研記憶。
有道精品課沒(méi)用一貫的青春勵(lì)志電影形式，而是用一場(chǎng)特殊的考試表達(dá)出了踏實(shí)、勤奮、專(zhuān)注的品牌主張。
No.2 網(wǎng)易云音樂(lè)
云村用戶(hù)的眼淚不要錢(qián)！網(wǎng)易云音樂(lè)又把大伙弄哭了！
為給全國(guó)高考學(xué)子們加油打氣，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了一支高考專(zhuān)屬定制祝福H5——“網(wǎng)易云音樂(lè)高考助力buff”。
當(dāng)要參加高考的用戶(hù)登錄網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)，會(huì)看見(jiàn)一幅帶有自己用戶(hù)名的個(gè)性化定制開(kāi)屏頁(yè)。
再點(diǎn)擊進(jìn)入后，考生便能看到自己曾經(jīng)在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)里留下過(guò)的高考相關(guān)評(píng)論，以及來(lái)自網(wǎng)易音樂(lè)人、網(wǎng)易云音樂(lè)員工、網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)等100+位往屆考生的語(yǔ)音祝福。在H5的最后，還有網(wǎng)易云音樂(lè)為考生專(zhuān)屬定制的歌曲《銀河赴約》。
燒腦點(diǎn)評(píng)：
這場(chǎng)“高考特別企劃”活動(dòng)籌劃長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，網(wǎng)易云人工收集了從去年9月至今的數(shù)十萬(wàn)條高考心愿。只為在高考前夕，為考生送上一份溫暖的關(guān)心和祝福。
除此之外，網(wǎng)易云還推出了一系列活動(dòng)，包括《畢業(yè)是一瞬間的事》H5、畢業(yè)季特別企劃單曲《飛翔吧!少年》、云圈“高考加油站”等等。
一直以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)都在用“音樂(lè)”傳遞“力量”。相信眾多考生在點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)看到這些驚喜專(zhuān)屬祝福時(shí)，疲憊和焦慮都會(huì)減淡，取而代之的是滿(mǎn)滿(mǎn)的慰藉和安心。
No.3 佳能
眼睛看到的，是否能聽(tīng)到？佳能用一組ASMR短片，拍下了夏天的聲音。
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這支清新的短片是佳能為其兩款微單相機(jī) EOS M200 和 EOS M6 Mark II 的最新廣告《拍下夏天的聲音》。
加了冰塊的青檸汽水發(fā)出的嘶嘶聲，金魚(yú)在魚(yú)缸里游來(lái)游去的水聲，起風(fēng)時(shí)書(shū)頁(yè)翻動(dòng)的聲音，鳥(niǎo)鳴的聲音，相機(jī)快門(mén)按下的咔嚓聲……在這支短片中，許多夏天的畫(huà)面被捕捉到，同時(shí)被記下的還有夏天的聲音。這些聲音，無(wú)一不讓人放松和向往。
佳能還在微博上發(fā)起#拍下夏天的聲音#活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起分享“有夏日聲音感”的照片，喚起人們對(duì)夏天的記憶，從情感上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
近幾年感官營(yíng)銷(xiāo)十分流行，是因?yàn)檫@樣不僅使消費(fèi)者在觀看廣告聆聽(tīng)聲音時(shí)能沉浸到情境中放松心情，還能在無(wú)形中向用戶(hù)傳遞了品牌對(duì)細(xì)節(jié)的高質(zhì)量處理。
這樣的廣告怎樣都看不膩吧。
No.4 五菱
“人民需要什么，五菱就造什么?！?五菱汽車(chē)真是說(shuō)到做到。
疫情期間口罩緊缺，于是五菱全力生產(chǎn)口罩；地?cái)偨?jīng)濟(jì)崛起，于是五菱迅速推出地?cái)傑?chē)；螺螄粉火起來(lái)了，于是五菱馬上給大家下了一碗螺螄粉。
本以為李子柒家的螺螄粉已經(jīng)夠高大上了，沒(méi)想到五菱家的螺螄粉更是精致上了新境界。這祖母綠加香檳金的配色，這整套精美的金餐具，這滿(mǎn)滿(mǎn)的西餐感，連廣告都拍得超高級(jí)......為什么要把螺螄粉做成我們吃不起的樣子？
燒腦點(diǎn)評(píng)：
其實(shí)這次五菱生產(chǎn)螺螄粉，并非心血來(lái)潮。
早在今年三月份，網(wǎng)上就出現(xiàn)了爆料，一張由五菱生產(chǎn)的螺螄粉照片在網(wǎng)上不脛而走，表示想買(mǎi)的網(wǎng)友更不在少數(shù)。或許正因如此，網(wǎng)感極強(qiáng)的五菱汽車(chē)真的將螺螄粉落地了。
建國(guó)初期，人民缺乏農(nóng)機(jī)，于是五菱為人民造了拖拉機(jī)；后來(lái)，紡織業(yè)得以發(fā)展，五菱又為人民造了縫紉機(jī)。其實(shí)，五菱一直以來(lái)都在貫徹“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念。正是這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓五菱獲得了消費(fèi)者的好感和信賴(lài)，走進(jìn)了消費(fèi)者心中。
No.5 Dior
Dior這支廣告，是對(duì)美的詮釋。
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燒腦點(diǎn)評(píng)：
這支是 Dior 為2020秋冬定制系列發(fā)布的廣告，雖然廣告長(zhǎng)達(dá) 14 分鐘且沒(méi)有臺(tái)詞，但美輪美奐的神話世界和超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格，讓人沉浸其中。
迪奧工坊中匠人們悉心制出了許多精致的樣衣，隨后由兩位信使踏上旅途，將樣衣獻(xiàn)給美人魚(yú)、仙女、樹(shù)妖等等神話人物欣賞，并為他們量體裁衣。隨后工坊里的匠人們，為這些美麗的生靈量身定制出他們的專(zhuān)屬時(shí)裝。換上了新衣的精靈們，怪誕又優(yōu)雅。
就這樣，短片結(jié)合神話與想象，將觸發(fā)高定系列誕生的夢(mèng)幻“繆斯”，以視覺(jué)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在我們面前。這種浪漫和神秘，讓人為之驚嘆。
這次的分享就到這了。祝大家新的一周，過(guò)得更加快樂(lè)~
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