從溫情到共情，榮耀品牌如何引發全民話題？

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舉報 2020-07-14

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“對我來說，營銷學講的是價值觀。”
談及品牌營銷的核心，喬布斯認為營銷不再只談硬件、系統，更重要的是闡述核心價值觀，即“相信富有激情的人能讓世界變得更美好，這就是我們的信仰。”
因為，好的品牌，是一種價值觀的代表。
在2020年中節點上，榮耀旗下首款旗艦級平板——榮耀平板V6，與“文字玩咖”王左中右聯合發起“2020年中關鍵詞”話題活動，邀請用戶以手寫字的形式，曬出自己的關鍵詞并講述背后的故事。
此外，圍繞這個主題，榮耀平板V6與梨視頻攜手打造了“2020上半年的感動瞬間”混剪視頻，回顧了上半年鏡頭下的100個人間煙火故事，并推導出“創造”這個關鍵詞。視頻呈現出當代國人的韌性，引發人民日報自發轉載擴散，并迅速登上微博熱搜榜置頂位，共情內容引發用戶熱議。

視頻內容中，榮耀與梨視頻將表達重心，聚焦于“逆行而上”的勇士，磨難歷練出的愛情故事，每個默默奉獻的個體，并致敬這些樸素的英雄主義。通過情感營銷的方式，榮耀表達了品牌價值觀，在具備深刻的記憶點外，更能引發主流媒體的參與，提升品牌的傳播勢能。

榮耀“2020年中關鍵詞”主題營銷，帶動了人民日報、警民攜手同行、檢察日報、中國長安網等大量權威媒體自發轉載，霸屏微博熱搜置頂位24小時，中國新聞網并由此，創造出九宮格系列關鍵詞。

強大共情效應的背后，同樣有著榮耀品牌的方法論，即洞察情感營銷的策略、定位和關鍵，讓品牌價值觀得以具象化、生動化地體現。

01 情感營銷的策略：建立情感連接，提升品牌忠誠度

對于獨立意識覺醒的年輕化消費人群，他們正在用“平替”取代一些成熟大品牌。
面對產品同質化的當下，品牌應轉向情感營銷，塑造品牌的獨有價值觀。例如在英國媒體GreenMatch報道中，就顯示：千禧一代（1983-2000年出生）奠定了花更多錢買可持續或符合道德的產品的趨勢，90%千禧一代消費者表示，會因為價值觀不同轉向其它品牌。

榮耀通過建立年中總結儀式感，用真實感傳遞正能量，原生化的品牌內容，建立起品牌與用戶情感連接。
·建立年中總結儀式感：

在經歷了2020“最南”的上半年后，每個人都對生活，乃至生命，拾起了敬意，希望以一種更具儀式感的方式，做一個鄭重告別。
榮耀正是洞察到情感表達的缺口，聯合曾將“武漢”創造成“必勝”的“文字玩咖”王左中右，發起“2020年中關鍵詞”主題活動，號召受眾以手寫年中關鍵詞的形式，建立品牌與年中盤點的關聯記憶。

·用真實感傳遞正能量：
在話題傳播中，榮耀聯合梨視頻，發布“2020年上半年感動瞬間”主題內容，以混剪視頻的方式，回望上半年鏡頭下的100個人間煙火故事，視頻過渡頁以榮耀平板V6呈現關鍵詞，結尾為王左中右用平板書寫“創造”一詞的過程。

通過加入“情感元素”這張王牌，視頻內容得到迅速傳播，對于經歷過上半年特殊時期的人們，有強烈的代入感，正能量的情感元素與大眾形成共鳴。
在留言內容中，大眾表達了對未來的期許，被每一個真實的故事所觸動，正能量的內容，同樣觸發了正向的情緒體驗。

·原生化的品牌內容：
例如榮耀平板V6在“疫后新生”片段露出，此處劇情由“戰疫”轉向“新生”。“新生”部分以新生兒誕生為起點，代表了有序的復蘇，有“網紅窗簾”的情侶領證，全國陸續的復產復工，援鄂醫護人員陸續返回，以及在社區一線奮戰的“平凡英雄”。

榮耀平板V6更原生地融入其中，并引發大眾更為積極的情緒，潤物細無聲地形成對產品的好感度。

在片尾，王左中右使用榮耀平板V6，書寫“創造”一詞，并引申為“創造奇跡”。這與榮耀平板V6的產品訴求——“潮美創造力”，以及“年輕人的創造力工具”的定位，形成價值觀的一致性，以及情感體驗的共鳴。

榮耀高層也同步跟進，榮耀總裁趙明、榮耀關海濤、榮耀老熊，分別發布“戰”、“希望”、“必勝”作為年中關鍵詞參與活動，在榮耀用戶群形成自發傳播，并將話題引回到對榮耀品牌的期許——“打造新生態”，加深品牌與“2020年中關鍵詞”的關聯記憶。

02. 情感營銷的定位：尋找超級載體

在品牌情感營銷中，榮耀表達的關鍵詞“創造”，正是借力于超級載體——“民族韌性”。
“愚公移山”、“后羿射日”、“精衛填海”…...我們民族文化基因里，有著強大的韌性，即戰勝磨難艱險的強大意志，繼而創造一個個“人定勝天”的奇跡。

正如在王左中右釋義視頻中，闡述關鍵詞“創造”的三層遞進含義：

創作層面：由“制造”到“創造”，只需動一“筆”就能完成內涵轉變；品牌層面：榮耀制造了榮耀平板V6這款產品，而越來越多像王左中右這樣的年輕創作者們，用它來創造價值；

社會層面：中國制造也在不斷向中國創造演變，將不可能變為現實。

開放性的話題，則引發更多KOL、博主和用戶的加入，讓更多樣性的用戶情感有表達空間，例如“平安產子”、“金榜題名”、“一起爬山”等，或是生命中某些重要深刻，或是高考熱門話題，亦或是影視劇經典橋段，都提升了主題內容的娛樂性。

在另一層面，以漢服、國潮和書法為代表的傳統文化，正在受到更多年輕人的關注。《數字新青年研究報告》顯示，近9成的年輕人對傳統文化感興趣，在了解傳統文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網絡媒介了解傳統文化。

同時年輕用戶們，渴望通過傳統文化等元素，進行更有趣的互動，以及與好友進行情感維系，例如西塘漢服文化周，成為年輕用戶的獨特社交方式。榮耀平板V6也是以“書法”的形式，讓年輕受眾去進行態度創作和表達，在社交圈內形成互動傳播。
興趣化與娛樂化，讓“2020年中關鍵詞”主題變“輕”，加入更多輕松的元素，形成更廣泛的傳播和參與。

03. 情感營銷的關鍵：建立長期主義的價值觀

從產品力到品牌力，榮耀傳達出品牌力創建的關鍵，在于建立長期主義的價值觀，品牌內容包融了愛、信任與承諾，讓社會生活更美好，發掘品牌的“情感紅利”，擁有了無可替代的品牌內核。
這是中國品牌成長的必經之路，從價值、情感到認同，榮耀提供了“品牌營銷塑造價值觀”的示范路徑。
榮耀歷來因為優秀的手機產品而被大眾所熟知，而現在，在品牌全面升級的道路上，榮耀的諸多智慧生活產品也開始發力，為榮耀品牌的豐滿貢獻力量。
在5月18日HONOR life智慧生活新品發布會后，榮耀品牌也在通過智慧產品的協同，升級體驗式營銷。在萬物互聯的時代，消費電子品牌所競爭的，不再是單個產品性能，而是塑造完整的生活場景體驗。榮耀在全場景服務領域全面發力，構建互通互聯智慧生活，喚醒用戶的生活“原力”。
對于“榮耀智慧生活”，我們有了更多的期許。

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