賽博朋克遇上國潮！百事小瓶蓋“揭”開夏日“蓋念店”
炎炎夏日，各類冰飲成了消暑必備，品牌的夏季營銷也有條不紊地開始了，一直走在全球流行文化前沿的百事可樂，善于用年輕人喜愛的潮流元素激活消費者的熱情。
作為一個百年品牌，百事可樂的潮流氣質卻很鮮明，自2017年推出“百事蓋念店”活動，每逢夏日都通過小瓶蓋打造綜合線上線下的新潮體驗，“百事蓋念店”也成為品牌與年輕人溝通的長效IP。
最近，2020百事蓋念店全新上線，以“熱愛不止，重構不息”為核心，“揭”開無限可能。品牌融合國潮元素推出限量單品，探索新生潮流，賦能跨界文化，借此與中國年輕用戶深度對話。
01
國潮單品傳承精粹 多維度打破品牌界限
這幾年，大眾對國潮的關注與日俱增，百事除了以中國傳統文化為基底，推出凝聚精粹的國潮單品，還跨界國貨品牌開啟文化新生，探索創造靈感。
所有國潮單品都有著必不可缺的百事標志性藍色，然后用熱愛解構千年國蘊，用傳承凝聚傳統文化，讓當代潮流和傳統文化碰撞出奇妙的感官體驗。
設計極簡的百事乾坤折扇、突破傳統風格的對弈象棋、典雅精致的京韻火鍋、別有韻味的文房四寶、暗藏巧思的甲骨文地毯，每一樣都具有傳統文化特色，并以更新潮的方式傳承經典。
比如外觀精美的京韻火鍋，采用傳統火鍋造型，以賽博朋克未來感設計，賦予其全新現代內涵，古典又洋氣，而且火鍋是百事可樂頻繁出現的使用場景，這次的國潮周邊強化了消費者的印象感知。
還有跨越度較大的甲骨文地毯，甲骨文對于很多消費者而言是有些陌生的傳統精粹，百事卻直接在墨藍色的地毯上印滿“百事可樂”的象形文字。
消費者恰好利用這個機會熟悉與品牌相關的甲骨文，便于形成獨特的產品記憶，今后提到甲骨文能夠迅速聯想到品牌，對傳統精粹也增進了認識。
百事也瞄準當代青年的興趣愛好，推出街頭滑板、超敢態度TEE、聚爽餐盒、酷玩鞋盒等時尚單品，以表現個性、彰顯態度的周邊產品收獲年輕群體的認同與好感。
除此之外，百事還與知名服裝品牌卡帕合作出聯名款服飾，跨界國貨美妝品牌自然堂出口紅等等，多維度聯動創新拓展品牌邊界，給用戶制造豐富的產品體驗。
百事以熱愛為名，進行多樣化的周邊產品嘗試，汲取傳統文化精華，賦予品牌厚重的國蘊力量，在凝聚傳承精粹的同時，也用潮流方式讓文化新生，重構充滿創造力的新認知。
02
明星合作+綜藝植入 詮釋態度促進曝光
想要放大“百事蓋念店”的聲量和影響力，少不了合適的輸出渠道，和自帶流量的明星合作是品牌慣常選擇的方式，借助熱情響應的粉絲就能迅速擴散活動。
百事在明星營銷方面十分得心應手，這次主要邀請楊洋拍攝穿越賽博朋克的廣告片，現代科技感場景搭配具有古典元素的國潮單品，潮流與國風交融散發獨特的魅力。
楊洋的造型從金屬潮酷風轉換為氣韻清正中國風，完美詮釋百事“在創造里傳承文化，在傳承中繼承力量”的態度主張，以此打動年輕人，激發他們主動傳播的欲望。
百事還利用明星花絮物料和聯名單品刺激粉絲互動，明星的大眾認知度和優質內容傳播力相互配合，為“百事蓋念店”帶來強大的曝光量和美譽度。
#楊洋穿越賽博朋克#話題閱讀量高達8886萬，百事借助明星的流量熱度突破圈層壁壘，打入更多年輕人聚集地，再用百事“揭”可能的玩法吸引消費者參與。
此次活動主打百事可樂黃蓋促銷裝，還有無糖款順應飲食健康化需求，黃蓋比平時更醒目，百事把握機會推廣無糖新瓶裝，利用小小的瓶蓋“揭”開兌換渴望幣、收集熱愛碎片等活動，持續解鎖熱愛。
為了更好滲透目標圈層用戶，百事可樂獨家冠名近期開播的《明日之子樂團季》，并將黃蓋的百事可樂花式植入節目場景，與節目內容有機結合，讓觀眾更深刻地感知到百事的精神內涵。
這恰好符合年輕群體的內心需求，在他們奮斗拼搏的階段，百事給予其足夠的精神力量，引起年輕人的廣泛情感共鳴，隨著綜藝熱度上升，百事可樂的曝光和聲量也會不斷上漲。
03
年輕化本土化的品牌長效IP
世界是你們的，也是我們的，但歸根結底是年輕人的。百事可樂持續把握中國年輕消費群體的興趣脈搏，在2017年推出“百事蓋念店”，打破常規單一的兌換機制，創造多元溝通方式。
用小瓶蓋開啟揭蓋兌獎、跨界聯名等潮流體驗，歷經4年時光的“百事蓋念店”，從固定的夏季營銷打法，變成百事與新一代溝通互動的年輕化本土化長效IP。
年輕化體現在其不變的核心精神“熱愛”與“創造”，品牌傳遞的態度與年輕人的價值觀非常契合，他們樂于享受人生也敢于為熱愛的一切全力以赴。
百事也充分把握新生代的心態偏好、消費觀念，結合產品創造合適的溝通語境，以娛樂化創新化玩法拉攏年輕群體，從H5到小程序直接促進銷售、實現長效溝通。
融合國潮元素的時尚單品是本土化的最好體現，百事進入國內市場多年，在音樂、舞蹈等潮酷領域已有牢固的認知基礎，國潮是品牌必須抓住的新風向。
百事這次產品設計連甲骨文都用上了，可想而知品牌非常想融入中國傳統文化氛圍中，結合品牌特點凝聚傳統精粹的本土化方式不但有內涵，也受到年輕人的追捧。
“百事蓋念店”對品牌而言，是具有產品促銷、挖掘創造力、輸出品牌價值等多種功能的潮流體驗長效IP，品牌永葆青春的秘訣就是永遠和年輕人玩在一起。
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