數字營銷—— MUJI用性冷淡殺出一條血路
日式極簡風格的鼻祖MUJI（無印良品）最近宣布要在北京開酒店了，而地址就選在了天安門廣場西南側的“北京坊”，身處擁有600年歷史的大柵欄歷史文化街區，將于2017年下半年開業。他的營銷策略真是太廣了，利用“性冷淡”殺出一條血路。
毫無意外，“MUJI HOTEL ”的裝修風格自然還是以“性冷淡”為主。據MUJI介紹，“MUJI HOTEL北京”從客房到公共區域都會采用無印良品的產品，入住者可以對各種產品進行體驗。該酒店將設41間客房，入住者可以在享受酒店服務的同時體驗無印良品的世界觀。同時，“MUJI HOTEL北京”將會配備覆蓋從高檔到中檔的各種客房，為入住者提供豐富的選擇。據了解，酒店1層將會設有咖啡廳、酒店商店、書店和休息室;4層的飯店和酒吧設計有屋頂露臺，可以眺望天安門廣場;而地下1層還將會有MUJI的店面入駐。
MUJI在生活方式上已經玩的越來越成熟了，涉略的鄰域也越來越多。就在上個月，MUJI 發出消息表示，將于明年開始出售生鮮食品，并將該項目命名為MUJI Marché。很多人的第一反應肯定以為MUJI Marché出售產品類似各大進口商超里那些漂亮且昂貴的蔬菜，其實則不然，MUJI Marché 所銷售的產品是從產地直接購買大小不一或形狀“不規整”“不漂亮”的蔬菜，放在門店或線上出售。首家出售蔬菜的門店是位于東京千代田的無印良品有樂町旗艦店。
早在去年，MUJI還推出了餐廳品牌Café & Meal MUJI ，主打“素食”主義，素食和素食面包這里的“素”并非指食物都是一些瓜果蔬菜，而是一種用盡量少的調味品，以健康簡單的食物搭配，保留食材原汁原味的烹飪方式。
最貼心的是，在其日本官網上的菜單有個細小的特別之處，每道菜肴都標明了食物的熱量、過敏原，對于越來越講究飲食品質的都市男女而言，這樣的溫馨提示實在恰中人心。
除了“吃、住” MUJI在“行”也有同樣有涉略。MUJI to GO 是主要開設在機場，火車站等交通地，以銷售適合旅行人士購買的MUJI 產品為主，包括鎖輪拉桿箱，頸部靠枕，小零食，旅行裝化妝品等等。
在去年4月，一向低調的MUJI卻反常的高調起來，“承包” 東京成田機場3號航站樓。東京成田機場3號航站樓于2015年4月8日正式開放，而由MUJI為之打造的軟裝設計隨之曝光曝光。MUJI為其帶來400張以綠、藍色為主調的沙發凳，同時在就餐飲區設立了以450個橡木材質打造餐廳桌椅，天然的木質家具搭配純色系的布藝沙發凳，讓前往機場的游客如同到了友人家中般輕松自在。
MUJI所涉足的遠遠不止上面提到的這些，還包括MUJI Books ，MUJI Green、MUJI Bakery......，而這家最早以“性冷淡”著稱的家居品牌已經逐漸轉變成一家圍繞吃穿住行的生活方式公司。
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