硬核內容營銷！惠普新品發布會上演真人密室逃脫

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舉報 2020-07-14

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作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

近幾年來，因為直播的興起，品牌的新品發布會往往都會有現場直播，人們拿著手機看，仿佛真的在現場觀看發布會。傳統的新品發布會以媒體為媒介進行傳播，現在很多發布會以直播的形式面向大眾。

因為發布會直播直接面向品牌或產品的受眾，因此發布會的內容也變得更加豐富，不再拘泥與以往的舞臺+PPT的形式。內容更有趣，時間冗余的發布會也可以讓觀眾看得津津有味。最近，惠普電腦旗下的游戲筆記本電腦暗影精靈6系列發布，在線上直播發布會上上演真人密室逃脫，讓這次發布會變得生動有趣。

發布會新玩法：真人密室逃脫

7月9日，惠普電腦游戲新品線上發布會開啟，邀請了偶像李藝彤，英雄聯盟前職業選手若風和“密逃”大神蒲熠星，在發布會上上演真人實景密室逃脫，使整個發布會變得更加“撲朔迷離”。

發布會一開始，身為諾戈姆星球特工的三人組，被要求執行“6號指令”，從地球上帶回惠普公司開發出的游戲神裝，為此，三人組深入重重密室探索，尋找惠普暗影精靈6強大的秘密。進入到密室空間，特工們獲得了開機線索——“我變小了多少？”。若風一馬當先，從四款筆記本電腦中找到了暗影精靈系列的老款和新款，并且通過對比，得出暗影精靈6比上一代長度縮減了23毫米，厚度縮減了2.5毫米，成功破解了密碼。

第一關，考驗特工們的反應力和專注力。通過英雄聯盟的游戲展示了屏幕60HZ、144HZ和300HZ刷新率帶來不同的流暢度。特工們通過平衡蹺蹺板，終于解鎖了惠普暗影精靈6超順滑體驗的秘密，突出了暗影精靈6面對不同環境的超高適應性，成功通過第一關。

第二關，考驗特工們的意志力和策略力。在這一關卡中，特工們通過劃船機、自行車成功開啟了散熱裝置，在更強大更智能的散熱系統和超頻模式的雙重加持下，暗影精靈6的性能得到了充分的釋放，特工們成功解鎖了第二關。

第三關，考驗特工們的合作力和記憶力。這一關，特工們憑借著自己強大的記憶力，將暗影精靈6“又小又薄顏值高”、“2070顯卡配置，大廠親民價”等熱點記在了腦海里，重現了新品的諸多賣點，成功通關。至此，特工們已經完成了所有的關卡，解鎖了惠普暗影精靈6的眾多強大功能。

惠普這次新品游戲本發布會，一改以往發布會PPT+舞臺演講的老程式，在內容上進行突破，將年輕人中流行的密室逃脫玩法置入到發布會中，讓發布會的內容變得更生動有趣，用戶也更愿意將發布會看下去。同時，將密室逃脫置入發布會中，讓用戶參與到發布會中，增加品牌與用戶的互動性，用戶對新品的新特性和賣點也會更加熟悉。

專業的游戲本，專業的玩法，專業的玩家

在信息碎片化時代，大眾的注意力被極度分散，如何吸引消費者的注意力成為了營銷的重中之重。暗影精靈6作為專業的游戲本，強大的游戲性能是它最重要的賣點，但如果只是干燥地列出電腦的各種配置，很難吸引到非專業的用戶。惠普這次新品發布會，第一個目標就是擴展消費群體，把非專業的用戶也給吸引過來。

在目標的驅動下，惠普發布會便融入密室逃脫的玩法，將發布會與年輕人的熱門游戲結合，吸引更多的觀眾。然后將新品的變化深度植入到密室逃脫中，例如比上一代更薄了，性能也變得更強大了。在最后一關考驗記憶力的關卡中，通過巧妙的玩法設置，對新品的賣點不斷地進行重復曝光，通過重復的提及不斷增強目標受眾對品牌及產品的記憶，將賣點深度植入到受眾的心智中。

而惠普在特工的選擇上，也是服務于擴展消費群體的目標。此次惠普邀請的三位特工，李藝彤是歌手和影星，若風是英雄聯盟的前職業玩家，蒲熠星是游戲主播，也是一個電影UP主。三個特工分別屬于三個不同的領域，他們在各自的領域都有著許多粉絲群體，惠普發布會邀請他們，就相當于將品牌和產品傳播到三個不同領域的受眾，保證新品傳播順利出圈，大大擴展了潛在的消費群體。

既然是專業的游戲本，還得有專業的人士測評游戲性能才有說服力。因此，惠普邀請了英雄聯盟的傳奇選手UZI來親自測評暗影精靈6的游戲性能。在用英雄聯盟測試游戲本的性能過程中，UZI強大的游戲能力襯托出了暗影精靈6強大的游戲性能，兩者相互映襯，讓觀眾看到了一波又一波精彩的操作，筆記本的強大性能直觀地呈現到游戲玩家面前。

同時，惠普還準備了『惠普限量版紀念禮盒』在發布會抽取，里面帶有UZI的個人明信片，惠普利用粉絲效應，在UZI的粉絲心中打造品牌和新品的認知度，再次擴展了品牌和新品的消費群體。 通過在三個專業維度落力，惠普成功為暗影精靈6系列新品積攢了眾多的潛在消費群體，為銷售主會場引流。

BOSS直播帶貨，助力新品營銷

在發布會的最后，惠普大中華區總裁莊正松和英特爾公司市場營銷集團副總裁王銳上線為新品帶貨，借力今年火熱起來的BOSSS直播帶貨，為用戶帶來許多實惠。

相對于網紅主播直播帶貨，BOSS親自帶貨的優點在于更了解自家的產品。一方面，可以通過自己的能力推銷品牌和產品，另一方面也可以通過自己的個人魅力影響大眾對于品牌和產品的認識。老板親自直播帶貨，就相當于消費者直接與品牌對話，這種實時的反饋可以讓消費者更快了解到一個品牌或產品的好壞，大大提升了消費者的購買信心。

寫在最后

惠普這次新品發布會，以出色的內容制作取代了以往無聊冗長的PTT念稿，使得受眾更容易參與到發布會的互動之中，大大增加了發布會的吸引力。毫無疑問，無論是直播還是發布會，內容營銷都是趨勢。隨著今年直播帶貨大火，從洛天依、《全職高手》的主角葉修等虛擬角色加入到直播帶貨，再到AI小度帶貨3.0時代，直播的內容也變得多樣，李佳琦、薇婭等傳統的直播帶貨模式競爭力有所下降。在激烈的競爭中，如何吸引大眾的注意力，考驗著每個品牌。

淘寶前負責人趙圓圓曾說過：“直播只是表象，本質還是做內容。”詮釋了內容為王的道理，只有優質的內容制作，才能吸引受眾主動參與進來，光靠單純的口述產品洗腦已經式微，制作好的內容，搭建好品牌與消費者的溝通橋梁，以此獲得消費者的信任感，才是品牌營銷的成功之道。

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