硬核內(nèi)容營銷！惠普新品發(fā)布會(huì)上演真人密室逃脫

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舉報(bào) 2020-07-14

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作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

近幾年來，因?yàn)橹辈サ呐d起，品牌的新品發(fā)布會(huì)往往都會(huì)有現(xiàn)場直播，人們拿著手機(jī)看，仿佛真的在現(xiàn)場觀看發(fā)布會(huì)。傳統(tǒng)的新品發(fā)布會(huì)以媒體為媒介進(jìn)行傳播，現(xiàn)在很多發(fā)布會(huì)以直播的形式面向大眾。

因?yàn)榘l(fā)布會(huì)直播直接面向品牌或產(chǎn)品的受眾，因此發(fā)布會(huì)的內(nèi)容也變得更加豐富，不再拘泥與以往的舞臺(tái)+PPT的形式。內(nèi)容更有趣，時(shí)間冗余的發(fā)布會(huì)也可以讓觀眾看得津津有味。最近，惠普電腦旗下的游戲筆記本電腦暗影精靈6系列發(fā)布，在線上直播發(fā)布會(huì)上上演真人密室逃脫，讓這次發(fā)布會(huì)變得生動(dòng)有趣。

發(fā)布會(huì)新玩法：真人密室逃脫

7月9日，惠普電腦游戲新品線上發(fā)布會(huì)開啟，邀請(qǐng)了偶像李藝彤，英雄聯(lián)盟前職業(yè)選手若風(fēng) 和“密逃”大神蒲熠星，在發(fā)布會(huì)上上演真人實(shí)景密室逃脫，使整個(gè)發(fā)布會(huì)變得更加“撲朔迷離”。

發(fā)布會(huì)一開始，身為諾戈姆星球特工的三人組，被要求執(zhí)行“6號(hào)指令”，從地球上帶回惠普公司開發(fā)出的游戲神裝，為此，三人組深入重重密室探索，尋找惠普暗影精靈6強(qiáng)大的秘密。進(jìn)入到密室空間，特工們獲得了開機(jī)線索——“我變小了多少？”。若風(fēng)一馬當(dāng)先，從四款筆記本電腦中找到了暗影精靈系列的老款和新款，并且通過對(duì)比，得出暗影精靈6比上一代長度縮減了23毫米，厚度縮減了2.5毫米，成功破解了密碼。

第一關(guān)，考驗(yàn)特工們的反應(yīng)力和專注力。通過英雄聯(lián)盟的游戲展示了屏幕60HZ、144HZ和300HZ刷新率帶來不同的流暢度。特工們通過平衡蹺蹺板，終于解鎖了惠普暗影精靈6超順滑體驗(yàn)的秘密，突出了暗影精靈6面對(duì)不同環(huán)境的超高適應(yīng)性，成功通過第一關(guān)。

第二關(guān)，考驗(yàn)特工們的意志力和策略力。在這一關(guān)卡中，特工們通過劃船機(jī)、自行車成功開啟了散熱裝置，在更強(qiáng)大更智能的散熱系統(tǒng)和超頻模式的雙重加持下，暗影精靈6的性能得到了充分的釋放，特工們成功解鎖了第二關(guān)。

第三關(guān)，考驗(yàn)特工們的合作力和記憶力。這一關(guān)，特工們憑借著自己強(qiáng)大的記憶力，將暗影精靈6“又小又薄顏值高”、“2070顯卡配置，大廠親民價(jià)”等熱點(diǎn)記在了腦海里，重現(xiàn)了新品的諸多賣點(diǎn)，成功通關(guān)。至此，特工們已經(jīng)完成了所有的關(guān)卡，解鎖了惠普暗影精靈6的眾多強(qiáng)大功能。

惠普這次新品游戲本發(fā)布會(huì)，一改以往發(fā)布會(huì)PPT+舞臺(tái)演講的老程式，在內(nèi)容上進(jìn)行突破，將年輕人中流行的密室逃脫玩法置入到發(fā)布會(huì)中，讓發(fā)布會(huì)的內(nèi)容變得更生動(dòng)有趣，用戶也更愿意將發(fā)布會(huì)看下去。同時(shí)，將密室逃脫置入發(fā)布會(huì)中，讓用戶參與到發(fā)布會(huì)中，增加品牌與用戶的互動(dòng)性，用戶對(duì)新品的新特性和賣點(diǎn)也會(huì)更加熟悉。

專業(yè)的游戲本，專業(yè)的玩法，專業(yè)的玩家

在信息碎片化時(shí)代，大眾的注意力被極度分散，如何吸引消費(fèi)者的注意力成為了營銷的重中之重。暗影精靈6作為專業(yè)的游戲本，強(qiáng)大的游戲性能是它最重要的賣點(diǎn)，但如果只是干燥地列出電腦的各種配置，很難吸引到非專業(yè)的用戶。惠普這次新品發(fā)布會(huì)，第一個(gè)目標(biāo)就是擴(kuò)展消費(fèi)群體，把非專業(yè)的用戶也給吸引過來。

在目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，惠普發(fā)布會(huì)便融入密室逃脫的玩法，將發(fā)布會(huì)與年輕人的熱門游戲結(jié)合，吸引更多的觀眾。然后將新品的變化深度植入到密室逃脫中，例如比上一代更薄了，性能也變得更強(qiáng)大了。在最后一關(guān)考驗(yàn)記憶力的關(guān)卡中，通過巧妙的玩法設(shè)置，對(duì)新品的賣點(diǎn)不斷地進(jìn)行重復(fù)曝光，通過重復(fù)的提及不斷增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的記憶，將賣點(diǎn)深度植入到受眾的心智中。

而惠普在特工的選擇上，也是服務(wù)于擴(kuò)展消費(fèi)群體的目標(biāo)。此次惠普邀請(qǐng)的三位特工，李藝彤是歌手和影星，若風(fēng)是英雄聯(lián)盟的前職業(yè)玩家，蒲熠星是游戲主播，也是一個(gè)電影UP主。三個(gè)特工分別屬于三個(gè)不同的領(lǐng)域，他們在各自的領(lǐng)域都有著許多粉絲群體，惠普發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)他們，就相當(dāng)于將品牌和產(chǎn)品傳播到三個(gè)不同領(lǐng)域的受眾，保證新品傳播順利出圈，大大擴(kuò)展了潛在的消費(fèi)群體。

既然是專業(yè)的游戲本，還得有專業(yè)的人士測評(píng)游戲性能才有說服力。因此，惠普邀請(qǐng)了英雄聯(lián)盟的傳奇選手UZI來親自測評(píng)暗影精靈6的游戲性能。在用英雄聯(lián)盟測試游戲本的性能過程中，UZI強(qiáng)大的游戲能力襯托出了暗影精靈6強(qiáng)大的游戲性能，兩者相互映襯，讓觀眾看到了一波又一波精彩的操作，筆記本的強(qiáng)大性能直觀地呈現(xiàn)到游戲玩家面前。

同時(shí)，惠普還準(zhǔn)備了『惠普限量版紀(jì)念禮盒』在發(fā)布會(huì)抽取，里面帶有UZI的個(gè)人明信片，惠普利用粉絲效應(yīng)，在UZI的粉絲心中打造品牌和新品的認(rèn)知度，再次擴(kuò)展了品牌和新品的消費(fèi)群體。 通過在三個(gè)專業(yè)維度落力，惠普成功為暗影精靈6系列新品積攢了眾多的潛在消費(fèi)群體，為銷售主會(huì)場引流。

BOSS直播帶貨，助力新品營銷

在發(fā)布會(huì)的最后，惠普大中華區(qū)總裁莊正松和英特爾公司市場營銷集團(tuán)副總裁王銳上線為新品帶貨，借力今年火熱起來的BOSSS直播帶貨，為用戶帶來許多實(shí)惠。

相對(duì)于網(wǎng)紅主播直播帶貨，BOSS親自帶貨的優(yōu)點(diǎn)在于更了解自家的產(chǎn)品。一方面，可以通過自己的能力推銷品牌和產(chǎn)品，另一方面也可以通過自己的個(gè)人魅力影響大眾對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。老板親自直播帶貨，就相當(dāng)于消費(fèi)者直接與品牌對(duì)話，這種實(shí)時(shí)的反饋可以讓消費(fèi)者更快了解到一個(gè)品牌或產(chǎn)品的好壞，大大提升了消費(fèi)者的購買信心。

寫在最后

惠普這次新品發(fā)布會(huì)，以出色的內(nèi)容制作取代了以往無聊冗長的PTT念稿，使得受眾更容易參與到發(fā)布會(huì)的互動(dòng)之中，大大增加了發(fā)布會(huì)的吸引力。毫無疑問，無論是直播還是發(fā)布會(huì)，內(nèi)容營銷都是趨勢。隨著今年直播帶貨大火，從洛天依、《全職高手》的主角葉修等虛擬角色加入到直播帶貨，再到AI小度帶貨3.0時(shí)代，直播的內(nèi)容也變得多樣，李佳琦、薇婭等傳統(tǒng)的直播帶貨模式競爭力有所下降。在激烈的競爭中，如何吸引大眾的注意力，考驗(yàn)著每個(gè)品牌。

淘寶前負(fù)責(zé)人趙圓圓曾說過：“直播只是表象，本質(zhì)還是做內(nèi)容。”詮釋了內(nèi)容為王的道理，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作，才能吸引受眾主動(dòng)參與進(jìn)來，光靠單純的口述產(chǎn)品洗腦已經(jīng)式微，制作好的內(nèi)容，搭建好品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁，以此獲得消費(fèi)者的信任感，才是品牌營銷的成功之道。

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