餓了么品牌升級預熱，對話年輕人有一套
要說這周末有什么叫人開心的事情。
一個是Eason的音樂會，伴著他的歌聲看日出日落，浪漫又傷懷。還有一個是小破站的畢業音樂會，令人驚喜，夢回年少。
要說這周末有什么讓營銷人吃驚的事情。
那一定是餓了么居然獨家冠名了小破站的音樂會，竟然還官宣出了品牌代言人？！看到這兩條消息，簡直驚呆，送外賣還送出品牌代言人了？還是流量小生王一博，這次元壁？？著實一下讓人懵逼。
眾所周知，b站別名小破站，畢業晚會也已青春為主。而餓了么？好像就是點餐送外賣的，實在想不到兩者之間有何關聯。而餓了么居然還出代言人？流量小生？這？似乎叫人無法理解。
打開餓了么官博，原來是在進行品牌升級，為717推出全新功能APP造勢，并打造出新的年輕化形象。這波營銷，直接讓小編主動了解到這一切信息，不得不服。仔細回顧小編的垂直“入坑”歷程，餓了么的營銷傳播堪稱模板。
冠名b站，強勢出鏡引關注
1）獨家冠名贊助b站《夏日畢業云聚會》，強勢出鏡引關注。
首先，餓了么與b站音樂會的聯合，讓人新奇，自帶“破壁buff”。依照兩者此前給人的固有印象，完全風馬牛不相及，因而當年輕觀眾看到音樂會里的餓了么燈牌logo，紛紛調侃，“餓了么是來給b站送外賣的么？”
其次，這也是觀眾首次看到餓了么贊助冠名的節目，因而，這樣的破壁合作本身自帶“高光”，引人好奇與注意。 2）餓了么《藍色騎士》，唱者有心聽者走心。 不僅如此，餓了么還在音樂會中“硬核”植入了一首餓了么《藍騎士》廣告曲。
表演有餓了么工作人員，身著外賣送餐工作服，組成樂隊獻唱。得益于前后歌曲氛圍的襯托，也得益于歌曲整體與晚會氛圍的契合，走心的歌詞動人的演唱，竟意外的沒有讓人感到絲毫尷尬，給了觀看者很好的體驗。
硬核的植入演唱無疑加深了觀眾們的品牌印象，而走心的表演也收獲了觀眾們的好感。實際上，整個音樂會畢業的主題，營造的青春感動的氛圍，提升了觀眾們的包容度，也提高了觀眾們對于餓了么廣告和品牌的接受度。
3）贊助首秀b站畢業音樂會，對話年輕群體。
如今最懂年輕人最有影響力的平臺絕對是b站無疑。而《畢業音樂云聚會》主題，吸引的也都是剛剛入海的大學畢業生或即將走入大學的高中畢業生。 即將進入大學的學生們無疑會是外賣APP的準高頻用戶，而即將入海的畢業生，很長一段時間也是外賣APP的重度使用者。年輕人開放包容，重感情的心態，無疑也最容易進行轉化拉新。 而作為唯一贊助商，餓了么對這樣一場觸動人心的晚會的贊助，本就收割了一波年輕人的“感恩”之心。
推出新功能、新口號：愛什么，來什么。
此次餓了么功能全新升級，顯然包藏了更大的野心。
細看全新推出的功能，不再只送美食，而是包含了幾乎所有同城生活服務。購物類的有美妝、寵物、生鮮、圖書等。休閑娛樂類有足療按摩、密室桌游、酒吧K歌。甚至還包括美容美發、心理咨詢、家政保潔。
社區服務一條龍，生活周邊全包了。
新推出的口號“愛什么，來什么”，當下的餓了么雖與之不太搭。但結合其新升級的功能，卻也是能當得上。餓了么官方微博提前放出功能海報和升級口號，也給人吊足了胃口。 首先，包含了產品與服務的廣度。
其次，針對全新升級后的功能，特意新增短視頻互動和直播帶貨等具有推薦內容的功能，讓消費者在推薦之下選出最喜愛的，服務本身體現出給消費者多樣選擇的余地，讓消費者能夠做到“愛什么，來什么。”
最后，相比“要什么，來什么”。更體現出了對消費品質的態度。當下的消費者更在意自身的心情體驗，消費的得開心很重要。若是“要什么，來什么”，則少了一點點對生活的熱愛與追求。
仔細想，餓了么升級之所以如此令人期待，原因如下。
第一：外賣界當下兩家天下，一是美團，二是餓了了么。餓了么雖有支付寶作為流量入口，但美團的年輕化營銷無疑更勝餓了么一籌。炒CP，整段子，美團外賣的公眾號也極具年輕活力的氣息。比較之下，餓了么相對低調。
第二：全新升級，更多同城生活服務覆蓋更全。功能覆蓋除了旅游住宿，幾乎是美團+美團外賣兩個APP的整合。不僅是跑腿配送，還覆蓋了更多的預約上門項目，一款APP全搞定。
功能覆蓋的全面升級，讓品牌的“愛什么，來什么”變得極具說服力。
官宣品牌代言人——王一博，撬動年輕粉絲圈層
餓了么傳播第二步，啟用流量明星代言人，撬動年輕粉絲群體。
王一博自從陳情令火了以后，是當下少有的沒有負面新聞的流量小生，其參與《天天向上》欄目主持，國民度也相對較高。找到有流量的形象好的明星不是難事，如何讓粉絲心甘情愿的接納和傳播。這就是需要品牌下功夫的地方了。
代號9785，細節到位，成為粉絲獨有密語 粉絲最在意的可能不是自己，而是作為品牌方對自己的“愛豆”尊不尊重，好不好。如果品牌能表現得自己也是明星的粉絲，最好還能是個“大粉”，和粉絲“共享”關于明星的物料，那將更得粉絲的歡心，被其歸為“自己人”。 餓了么在這一點上就做的及其到位，首先，在活動中表現出對王一博的充分了解。年齡、生日、愛好。這些都是作為資深粉絲才會去了解的資料。
在采訪及宣傳視頻拍攝時，餓了么充分照顧到這些細節。給王一博的外賣服編號9785，為其生日。視頻拍攝采用摩托車元素，而王一博是一位資深摩托愛好者。一系列的細節，收獲廣大粉絲好評。
同時，餓了么拍攝多支物料視頻，通過APP進行解鎖。由此進行用戶拉新，并通過連續多天的物料放出，讓消費者逐步產生使用習慣，進行用戶留存。
B站首秀開門紅，全新口號秀出高調，官宣代言人撬動年輕粉絲。餓了么這波一反常態的操作，還真是吊足了胃口，不知7月17日，全新上線APP，究竟如何？
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