楊貴妃同款消暑法寶！京東家電反差萌廣告有一套
夏天，是空調的銷售旺季，各品牌也摩拳擦掌準備大干一場，曾在618一口氣發布十幾支戲精動畫的京東家電，這回又帶著顛覆古人形象的反差萌動畫為空調專場拉票。
京東家電放了個大招，與這兩年圈粉眾多年輕人的央視綜藝《國家寶藏》合作，推出暗藏玄機的動畫短片，帶來聯名款空調“天機”、“京鴻”，為京東空調巔峰盛典預熱。
京東家電借勢國潮流行趨勢，用歷經風霜的寶藏文物為空調賦能，塑造消費者對夏日消暑“寶藏空調”的認知，并通過直播福利促進流量轉化為銷量。
01
《國家寶藏》熱度加持 “寶藏空調”很國潮
《國家寶藏》是近兩年娛樂綜藝中的一朵奇葩，雖然定位是大型文博探索節目，但是節目內容并不枯燥，張國立風趣幽默的主持風格和頂尖配置的國風音樂吸引了不少觀眾。
繼故宮、頤和園以及各地博物館成為炙手可熱的文創跨界IP后，基調相同的《國家寶藏》也得到許多品牌青睞，而且它作為綜藝，本身就有觀眾基礎和流量加持，便于提升品牌曝光。
京東家電提前在官微發布海報設置懸念，文案巧妙結合網友心領神會的857蹦迪梗，俏皮的風格鋪墊了之后動畫廣告的魔性畫風，也成功勾起網友對消暑秘寶的好奇心。
之后京東家電又發布《國家寶藏》聯名定制款海報，長虹“天機”與TCL“京鴻”，從名稱到外觀圖案都極具國風特色，性能多樣令人盡享舒爽，堪稱空調中的“國潮寶藏”。
兩款以楊貴妃為主角的產品海報猶如古畫，貴妃的神態非常生動，“天機”文案“要風得風，是寵妃的基本待遇”格外霸氣，既符合楊貴妃的尊貴身份，又突顯空調風速智能調節的特點。
“京鴻”文案“撥云見寶，為你吹來一片江山”，則比較詩意地形容風吹散云霧，“一片江山”是空調外觀圖案，靈感源于《國家寶藏》知名的展出寶物《千里江山圖》。
兩個定制款空調在消暑納涼的功能之上，憑添幾分歷史文物獨有的古典風韻，網感十足的文案又將用戶拉回當下，京東家電用國寶引出真正的消暑寶藏，提升并滿足了用戶期待。
#寶藏空調 巔峰營業#的話題閱讀量達1.1億，有網友驚嘆京東家電和《國家寶藏》的神奇組合，讓京東空調專場活動跟著迅速擴散。
京東家電并非簡單地借用《國家寶藏》的名氣，而是由此打出“寶藏空調”稱號，利用國潮以及國寶提升聯名款空調的價值內涵，從而收獲消費者認同與好感。
02
反差萌動畫廣告 魔性演繹產品賣點
在京東家電這支腦洞大開的動畫廣告中，《國家寶藏》眾多寶物紛紛出鏡，葡萄花鳥紋銀香囊、銅奔馬、彩繪散樂浮雕等都成為配角，短短一分半的廣告如同一場國寶盛宴。
廣告以拯救中暑的楊貴妃為主線，大家各出奇招，令人上頭的“莫急脫”香囊，消暑音樂節的蹦迪神曲，千里快遞的冰荔枝，這些都沒能讓貴妃擺脫夏日燥熱。
最后，還是菩薩帶著盛夏消暑新寶藏拔得頭籌，“天機”和“京鴻”出場搭配“一只箱子云上放，不裝衣服不裝糧，數九寒冬送溫暖，三伏天里送清涼”的謎語，讓觀眾在解謎的過程中，加強對空調功能的感知。
有了之前失敗案例的對比，顯得空調作用越發強大，廣告情境雖然設置在古代，卻埋了許多流行梗和網絡用語，歷史中的名人說著當下的段子，給觀眾制造一種顯著的反差萌。
這不但顛覆觀眾對廣告的想象，也打破大眾對歷史名人的印象，本該雍容端莊的楊貴妃變得鮮活靈動、接地氣，《國家寶藏》中的國寶也仿佛活了過來，讓人感到新奇無比。
如借勢近期周杰倫新歌的“莫急脫”香囊，諧音梗有趣又好玩，容易引發傳播，并形成網絡熱點，還有彩繪散樂浮雕和楊貴妃的大型蹦迪場面，魔性又好笑地演繹抖音神曲，順利融入消費者的溝通語境。
京東家電借助國寶扎堆的反差萌廣告，發揮想象進行消暑神器比拼，主動造梗玩梗拉近品牌和用戶的心理距離，依靠魔性畫風傳遞定制款空調的清涼解暑賣點。
03
從冷暖時代到體感時代 聚焦用戶體驗
在消費升級背景下，市場對空調產品的需求已不再是單純的制冷制熱，節能、舒適、智能等功能越來越受到重視，個性化、綠色、品質等空調新消費趨勢增勢明顯。
注重體感的新消費主義時代來臨，只有聚焦用戶體驗，提供高品質的產品和服務，才能增強品牌競爭力，京東空調就深挖用戶需求，洞察消費者痛點，引導廠家生產更人性化、智能化、舒適化的產品。
并對符合消費趨勢的新品給予流量、曝光、服務等全方位支持，讓目標群體更迅速、直接地感受來自京東空調的產品價值，就像這次利用京東家電的影響力，推廣兩個品牌的《國家寶藏》定制款空調，并借此為空調盛典造勢。
京東善于聯合家電主流品牌，推出精準把握消費者需求的定制化產品，刺激消費者的購物熱情，也激發廠家開發新品的積極性。
空調行業優質產品僅是基礎，最關鍵的要看服務，京東空調提供高時效、高標準的上門配送安裝服務，全方位提升消費者的購物體驗。
其實不只空調領域注重體感，其他領域同樣要聚焦用戶體驗，京東家電依托京東平臺優勢，為品牌制造了銷量上萬的爆款產品，讓京東家電的名氣更響亮，用戶信任感更強。
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