熱血、土味、二次元融為一體，《少年之名》借花式營銷出圈！
聊起近期火熱的選秀類綜藝節目，前有《青春有你2》洗腦般“蛋黃的長裙，蓬松的頭發”，后有《乘風破浪的姐姐》上演的“曉明歷險記”，都成為了當下火爆出圈的現象級內容。
自從《創造101》開啟了選秀綜藝模式2.0時代后，選秀類綜藝節目就成為了各大平臺流量和收視率的保障。尤其在線上經濟火爆的今年，綜藝選秀節目更是呈現了井噴式爆發。
雖然選秀類綜藝節目的受眾覆蓋面在逐步增大，但是想要獲得關注依舊困難重重。要么像《創造營2020》借勢已經建立的IP，要么像《乘風破浪的姐姐》在內容形式上制造極大的反差。
然而，優酷的《少年之名》卻憑借在營銷層面的多元化和跳躍性成為一匹黑馬。近期更是上線了一支“新東方”式的土味宣傳片，給觀眾們呈現了一檔既陽光帥氣，又土味有趣的特別選秀。 今天就來盤一盤優酷是如何將這款IP成功做到出圈的。
一、李鐵勺帥氣登場，開啟B站二次元應援
如果將綜藝選秀節目比作一個品牌，節目的導師往往是品牌的核心產品，選手們就像品牌推出的新產品。通過核心產品的影響力吸引用戶關注，再通過新產品的展示獲得用戶喜愛，最終反哺品牌形成完整的營銷閉環。
而優酷這次，在新產品的展示之前多增加了一個環節。《少年之名》創造了一位陽光帥氣的二次元虛擬代言人——李鐵勺，并同步在B站開啟了線上應援活動。
虛擬形象和土味姓名形成的反差感使李鐵勺更具特色，引人關注。《少年之名》以二次元IP率先奠定節目在用戶心目中的形象，提前制造期待感。
作為一款以少年為主的選秀節目，二次元內容的吸引力不言而喻。而在節目進行過程中，以李鐵勺作為媒介的探班等環節也保障了節目和觀眾之間有更強的互動性。
《少年之名》用年輕人習慣的方式、喜歡的內容創造第一次溝通，這在無形之中提升了年輕觀眾們對于節目的好感度。 和單純的綜藝節目宣傳相比，二次元內容的介入無疑增加了趣味性和吸引力。這是《少年之名》出圈的第一項武器。
二、《因為是少年》以精神態度征服大眾
在這個顏值為王的時代，大多數選秀節目都在追求“好看”，無論是從名稱還是前期的宣傳內容來說，《少年之名》都看似是一檔“養眼”的節目。但是在高顏值的背后，優酷給出了第二個驚喜。
7月3日，優酷《少年之名》邀請飛行導師易烊千璽，聯合新世相、新華社共同上線了熱血短片《因為是少年》。
他們邀請了15位正在不同領域追逐夢想的“少年”們，從不同的視角講述了各自對于“少年”二字的理解。 從被質疑，到堅持再到成功，這支短片呈現出來一種“以少年之名，為夢想拼盡全力”的精神態度，這迅速引發了同樣在追逐夢想路上的奮斗者共鳴。
優酷通過這支短片告訴人們，并不是那些顏值高、年齡小的人就可以稱作少年，而是那些敢為了夢想權利拼搏的人才配稱為少年。
精神層面的共鳴感無論是范圍還是深度，都遠遠大于一檔綜藝節目內容所能達到的效果。《少年之名》也因此被更多人關注和看見。
在有了精神內核的加持后，《少年之名》也從一檔綜藝選秀節目蛻變成為一檔為了夢想奮斗的熱血節目，收獲了更多認同和期待。
三、新東方式宣傳片出爐，土味營銷制造強烈反差感
在我們的常規認知中，陽光帥氣才應該是選秀類綜藝節目的常規劇本。在他們的詞典里根本不應該出現土味魔性這樣的詞。但優酷《少年之名》在上周卻再度刷新了人們的認知。
因為虛擬偶像代言人李鐵勺的出現，粉絲們節目戲稱為“勺”。優酷順勢借用了這個粉絲們發起的“梗”，上演了一次土味營銷。推出了一支新東方烹飪學院式的土味宣傳片。
凡是有10年以上電視觀看經驗的的朋友應該都經歷過被新東方烹飪學院、藍翔職業技工學校、北大青鳥軟件學院三支宣傳片支配的恐懼。所以短片一上線就引發了大批觀眾的回憶和共鳴。
作為魔性洗腦廣告的鼻祖，在效果層面絕對是有所保障。所以近兩年土味營銷也常常出現在各大品牌的活動中。用這種形式可以有效的加深印象。
除此之外，土味內容和潮流選秀的極大反差感也為這支宣傳片增加了更強的內容吸引力和傳播話題性，輕松收獲了過億的閱讀量。
再從另一個角度看，這支宣傳片和之前營銷風格的反差感，也為這檔節目增加了更多趣味性。拉近了節目和觀眾之間的距離。
四、花式營銷組合拳，助力《少年的你》出圈
《少年的你》在內容上沒有《乘風破浪的姐姐》有爆點，在話題性上和“蛋黃的長裙，蓬松的頭發”相比也有差距，但是就憑借多元且跳脫的營銷內容成功引起了人們的關注。
好內容當然是綜藝節目的根本，好產品一定是品牌成功的核心。但是在目前這樣一個信息爆炸的時代下，能被看到才是被喜愛，被認同的先決條件。
《少年的你》通過二次元、精神共鳴、土味營銷等跨度極大的傳播內容，不但進一擴大了節目的受眾范圍，還展示出了一個具有多變風格的IP形象，更加符合當下用戶的喜好。
一檔綜藝節目的傳播其實就可以看做是一個新品牌或者一個新IP的塑造過程，所有品牌在進入市場最初的核心步驟都是一樣：迅速吸引消費者關注。 在評估了產品力沒有絕對的優勢或者特別大的差異后，從營銷這個角度尋找機會也不失為一種聰明的做法。
《少年的你》不僅僅是一檔選秀節目的成功出圈，更是新品牌如何吸引用戶關注的完美案例。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）