WEIQ帶來618大盤點，紅人新營銷時代已到來！
2020年的618，除傳統電商平臺的“激烈火拼”之外，抖音、快手也攜過億流量入場，包攬眾多明星、企業家、媒體、頭部紅人等為618大盤添上濃墨重彩的一筆。
為了爭奪疫情后的第一個電商消費點，各品牌主“各展神通”，促使疫情之下的紅人內容生態迎來了多元化發展和升級。 今年618，廣告主KOL投放市場迎來了哪些營銷新趨勢？平臺投放趨勢又發生了哪些變化？不同類型的廣告主在平臺投放時的特征如何？2020下半場，又將會迎來哪些營銷新趨勢？
為此，WEIQ深入盤點此次618廣告主在各平臺的紅人投放情況，結合WEIQ大數據及KOL營銷亮點，完成了此份《618廣告主紅人投放盤點及營銷分析報告》。
1618營銷“新”趨勢
明星入場、圖文種草、短視頻突圍···
各大平臺“花式”吸引眼球
明星入場成風潮，“淘寶直播”表現亮眼
圖文生態蓬勃多樣，微博成為營銷焦點戰場
短視頻平臺相繼發力直播，抖音、快手“各展神通”
疫情之下，內容生態迎來多元化發展
2618平臺投放趨勢變化
微博、微信、抖音、小紅書整體投放情況如何？
微博、微信平臺投放金額呈下滑趨勢，但比例仍超過40%
短視頻平臺投放市場迎來“黃金增長”，小紅書明星、KOC齊發力
微博超30%的頭部KOL撬動50%市場預算
小紅書明星成為種草優選，KOC成為“口碑流量池”
微信頭部效應明顯，投放賬號向頭/肩部集中
美妝時尚類KOL保持品牌投放垂類TOP1，專業內容打動粉絲
“內容種草”是王道，“電商轉化”是趨勢
3廣告主投放特征迎來哪些變化？
KOL投放訴求差異化，大、中小客戶各不同
直播&短視頻逐漸成為60%以上廣告主的選擇
直播成為企業營銷策略新重點，短視頻熱度趕超圖文
傳統品牌更重視中長期營銷，重視維持社交聲量
抖音、快手“帶貨式達人”為中小企業快速帶來銷量
4未來營銷形式前瞻
2020下半場，“乘風破浪”
以美妝、電商、快消平臺為首的行業加速入局短視頻營銷
明星營銷玩法升級，從品宣到帶貨
越垂直越專業，垂類領域KOL成為投放轉化“保障”
與紅人共創內容矩陣，是品牌未來的營銷重心
如果您想獲取《618廣告主紅人投放盤點及營銷分析報告》，可在后臺回復關鍵詞：618投放。
- End -
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）