數(shù)字營銷之松下在微博創(chuàng)下5000萬話題量
松下最近推出了一部微電影，從傳播效果層面著實讓人吃驚！短短幾天的時間就獲得了354萬的播放量！微博話題#愛凈在身邊#聲量更是突破了5000萬大關(guān)！陳奕迅的新歌發(fā)布的微博話題閱讀量也才只有1299萬，是什么原因?qū)е逻@種爆炸性的傳播，獲得如此高的聲量。
之所以引起此爆炸性的傳播，主要是因為這片不是那種爛俗的道德親情綁架式的營銷，從視頻內(nèi)容上來說算的上一部走心、暖心的微電影；從微電影整個的發(fā)起到最后指數(shù)式的增長，也是有據(jù)可循。下面一起來細(xì)細(xì)分析下此次松下案例。
一、微電影內(nèi)容層面
（1）直抵內(nèi)心的情感
從兩代人之間情感切入的廣告不計其數(shù)，但是大部分都是無關(guān)痛癢，像是投入廣告汪洋的一塊石頭，一點漣漪也未曾激起。反觀松下此次微電影，從生活日常的場景切入，對那些被我們忽視或者故意躲避的痛點，進(jìn)行深層次的挖掘展現(xiàn)。看過微電影的你，相信都會在微電影里尋找到自己的身影。讓觀眾感同身受，是這部微電影最成功的一點。
（2）產(chǎn)品貼心設(shè)計，完美呼應(yīng)愛凈在身邊
即使再真摯的情感表露，無法達(dá)到廣告主為產(chǎn)品做宣傳的目的，也會是一次失敗的投放。通過故事情節(jié)的巧妙設(shè)計，讓產(chǎn)品核心賣點與微電影表達(dá)的情感完美融合。沒有生硬產(chǎn)品插入的感覺，讓人感受松下洗衣機智能科技帶來的生活中的真實改變。讓兩代人之間的距離就此拉近。
（3）松下洗衣機成為兩代人溝通的樞紐
作為一個有著近百年的電器品牌，此次的傳播為其貼上了親情的標(biāo)簽。關(guān)于松下洗衣機，以后購買者或許以后不再緊緊關(guān)注洗衣機的性能外觀等產(chǎn)品因素，多了更多一層情感在里面，這是一臺媽媽都會用的智能洗衣機。
二、微電影傳播層面
（1）各大視頻媒體曝光微電影
由騰訊和優(yōu)酷領(lǐng)銜的視頻媒體首度爆出松下微電影15秒預(yù)告短片，一經(jīng)發(fā)出就引起熱烈討論和傳播。待微電影十月正式上映，一時間就被大量點播，在短時間內(nèi)登上了各大視頻媒體推薦位置，由此獲得了更大的曝光機會。總計視頻播放量達(dá)到了354萬。
（2）社交媒體廣泛傳播
在微博和微信這兩大社交平臺都有大量松下微電影內(nèi)容露出。在中國，可謂是第一社交平臺的微信，松下采用朋友圈廣告投放的模式進(jìn)行傳播，讓松下微電影覆蓋更精準(zhǔn)的人群；在人氣一直不錯，目前還有所回升的微博平臺，松下#愛凈在身邊#話題更以5000萬的聲量，挺進(jìn)微博話題榜第十名。全方位無死角覆蓋中國網(wǎng)民社交圈，讓微電影的傳播更具規(guī)模性。
（3）網(wǎng)絡(luò)大號及網(wǎng)友自主傳播，引發(fā)二次曝光
由于#愛凈在身邊#話題大量的曝光，引來無數(shù)網(wǎng)絡(luò)大V和普通網(wǎng)友自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作，達(dá)到了二次傳播的效果。為品牌的曝光以及話題的二次傳播貢獻(xiàn)著不可估量的流量。
內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)，傳播平臺的選擇以及節(jié)奏的把握是聲量聚集的手段，兩者緊密結(jié)合，使得此次松下#愛凈在身邊#微博話題聲量爆炸性的增長，以及微電影得到廣泛的點擊播放。如此華麗的數(shù)據(jù)背后，是好內(nèi)容與傳播方式的完美結(jié)合。
但純粹的曝光對于廣告主來說意義不大，對于大部分品牌來說，銷售轉(zhuǎn)化是最終的目的。此次，松下洗衣機雖然沒有直接去引導(dǎo)銷售。但是在推廣的時間點，正好是雙十一前夕，很好的對潛在用戶進(jìn)行了一次品牌產(chǎn)品教育。對于將到來的雙十一大戰(zhàn)，是很好的一次提前預(yù)熱。
綜上，此次松下微電影能夠爆炸性的傳播，不是一次偶然事件。微電影本身不止是單純的去消費情感，而是做到了情感巧與產(chǎn)品功能點巧妙的結(jié)合，不至于讓受眾產(chǎn)生反感情緒；傳播內(nèi)容與傳播路徑做到無縫完美融合，讓微電影有效的散播出去。并且此次傳播在更恰當(dāng)?shù)臅r間點投放，也為接下來的銷售轉(zhuǎn)化蓄足了力。是廣告主們值得學(xué)習(xí)的一個案例。
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