映盛中國案例分享：秀出你的味——漢秀月餅DIY
案例名稱：秀出你的味——漢秀月餅DIY
廣 告 主：武漢萬達德貢演藝有限公司
執行時間：2014年9月3日-2014年9月8日
報送單位：映盛中國
營銷背景：
漢秀想借中秋節之機，鎖定移動端，通過具有創意性、高互動的活動，吸引年輕化目標人群及現有用戶參與及轉發互動，在移動端將漢秀品牌形象植入與傳播，并進一步擴散年輕化群體范圍及品牌認知度，最終建立購票通道，達成銷售轉化。
而如何在眾多的中秋品牌傳播中脫穎而出，成功引起網友關注與參與互動，并讓網友在互動中認知到漢秀的高端定位，成為了本次移動端傳播和營銷面臨的挑戰。
營銷目標：
通過創意活動成功吸引網友高轉發強互動，橫向擴展認識漢秀品牌受眾人群數量，縱向強引導了解漢秀品牌形象及演出產品，發掘潛客，實現銷售轉化。
營銷策略：
抓住目標人群及移動端用戶觸媒特點，選擇符合年輕人群互動傳播習慣，及樂于分享激勵參與情感特征，通過DIY制作獨一無二的特別款漢秀月餅和贈送好友漢秀高級禮盒贏打開得獎勵的方式，讓網友產生輕松制作和互送禮盒、互送祝福等互動，達到營銷目標。
創意表現/技術應用：
創意主題：秀出你的味，DIY專屬你的月餅
通過DIY制作專屬的漢秀月餅，植入漢秀高端品牌形象，在微博/微信邀請朋友打開禮盒，并設置打開排行榜，以獎勵禮物和漢秀門票禮包的方式，鼓勵網友參與和實現病毒式轉發、互動。
創意概述：創意通過“DIY專屬制作——生成“漢秀”月餅——給月餅命名——動畫包裝月餅盒——分享至微博/微信——邀請好友打開禮盒——計算打開數量公布排行榜——有獎贈送漢秀門票禮包——參與人員抽獎”貫穿始終，而在互動頁面同時附有漢秀介紹和快速購票入口，同步傳播品牌信息及開通購票通道。
執行過程/媒體表現：
1.PC端與移動端同時開辟入口，引導網友至互動頁面minisite參與活動
在PC端官微、官網設置二維碼掃碼入口，移動端微信跳轉活動互動頁面為主入口，并通過論壇、KOL等多平臺發布，取得全網擴散，導入流量參與活動。
官網鏈接：http://www.thehanshow.com/
微博鏈接：http://weibo.com/p/1006063318508000/home?from=page_100606&mod=TAB#place
微信鏈接：http://mooncake.thehanshow.com/mooncake/
2.吸引網友參與DIY月餅，并分享朋友圈，形成第二波、第三波...連續性擴大傳播面
1) 提供20個基礎餡料和情感餡料，包括辣椒芥茉搞笑餡料、爸爸去哪兒餅等時事，增加活動的趣味性，吸引網友參與。
2) 利用網友喜歡的“搖一搖”游戲方式，讓網友制作、命名自己的月餅，并分享至朋友圈，利用別出心裁的祝福、游戲和抽獎方式讓網友做到主動互動傳播。
3) 朋友圈邀請好友品嘗，根據打開次數累積排名獲得獎品，同時打開好友不間斷持續加入活動與傳播互動，使漢秀與網友有更深度的接觸，促成品牌及產品的有效轉化率。
3.緊跟時政推出熱點話題，培養網友的中秋節日氛圍，進一步調動網友參與度，擴展微信傳播受眾面。
微博鏈接：http://weibo.com/p/1006063318508000/weibo#_rnd1410241705435
微信鏈接(短鏈接轉換)：http://t.cn/Rht1xRz
營銷效果與市場反饋：
1.百度上升指數
活動期間，PC端共吸引瀏覽量116376人次，其中新訪客數50332人。
2.微博/微信
微博發布量3條，共獲得轉評量10036人次，話題討論量共150156條；微信發布量4條，獲得互動4986人次。雙微累計增長粉絲32508人次，總粉絲人數升至335172人。
映盛中國官網：www.insun-china.com
映盛中國，作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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