地鐵丟書包，不如丟錢包
原標題：地鐵丟書包，不如丟錢包
首發于微信公眾號：四郎說（silang1999）
本文為數英網作者四郎原創，轉載請聯系授權
聽說，在北上廣的匆忙地鐵上，將有文藝的潮水涌入。
文藝潮水新世相又玩新花招了，這次跟的風是前幾天網絡熱傳的赫敏倫敦丟書活動，他們將在北上廣的地鐵、航班和順風車里，發起解乏的全民丟書曬票圈活動。而在此前，山城重慶某家傳媒公司已在地鐵（重慶叫輕軌）開始傳書，而天府成都更早在數月前就在地鐵玩過“流動書包”的游戲。
除開成都的官方公益性質，重慶的活動營銷噱頭大過行動執行，新世相幾家聯合主辦方赤裸裸的logo加上一票明星大腕出境走秀，目前還說不清這波品牌營銷能不能公益做到實處。但從一大早朋友圈分享的熱度來看，我想這又將算是新世相營銷案例的一個里程碑了。
我為什么不看好地鐵傳書（除開我想搞個大新聞以外）：
首先，地鐵公交的閱讀空間基本沒有。拋開我小人吃醋的心態，單說在地鐵傳書這件事，但凡有地鐵的這些大城市，哪個不是高峰擠成狗，各個表情呆滯喪尸圍城，就算你老弱病殘占得一空位，此時拿出一本書來（紙質書），吸睛度不亞于你當眾露陰。不論在地鐵公交還是更為廣泛的洶涌人流中， 人人都托舉一塊4.7—5.7寸的康寧大猩猩第三代的時候，你真能托舉幾百克重的《路過你的全世界》，然后抬頭四十五°憂傷仰望天空。
其二，社會閱讀氛圍不足。移動互聯網的迅猛進擊，自媒體流媒體的突圍占領，大多數人更熟稔熱衷于低頭聚焦在碎片化的閱讀之中，這也是高速發展中的經濟社會必然呈現出的社會顯態。公共環境的書籍閱讀現象，被更多人唏噓為反時代的文青、文藝病癥（媽的，我曾經就病的不輕）。
其三，長文本閱讀日漸式微。 更多人急于為生存奔波，電視劇、短視頻是為了消解壓力舒緩精神，長文本閱讀費時費力，收益相較于即時資訊，也很不明顯。而且長文本形式的單行本書籍，在閱讀過程中是需要精神情緒相契合，交通工具隨時的中斷，極具不穩定性，導致深度閱讀也很不可靠。
如果，有人非要爭辯一句，這只是傳書活動啊，可以借閱回家啦。嗯，當然，案牘暖光佐清茗，但是愛讀書的人不會去地鐵上隨便撿本書來讀的，會閱讀學習的人更懂得有的放失，精挑細選。靠明星的閱讀品位來左右推動全民閱讀的風潮，我想檔次應該也就只能浮動在粉絲擁躉層面而已。
講真，幾個有錢的主啊，在地鐵丟書包還不如丟錢包，至少為生存奔波無余錢買書的占人民的大多數，充個視頻VIP會員，刷刷幾部進口劇。而且假若是換做地鐵尋寶（真金實銀那種）的游戲，可能在大媽大叔層面也能掀起一股不小的風波。
當然，這是現實的殘酷，新世相的宗旨是“改變潮水的方向”。在品牌營銷的正面導向和傳播社會道義上來說，文藝潮水的做法，雖然是隔靴搔癢，但總是聊勝于無的。（自己打臉）
北上廣的朋友們，期待你們的票圈曬書秀哦。
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