京東物流“回文體”廣告：微小的我們，也能改變世界！
如今物流行業(yè)那么發(fā)達(dá)，每天要用到的快遞箱數(shù)量不可小覷。如果這些箱子都能夠得到有效回收的話，那將為地球節(jié)能減排做出不小的貢獻(xiàn)。
但是，“環(huán)?！睆膩砭筒皇且患唵蔚氖虑?，它既需要個人的長期堅持，也要求有關(guān)企業(yè)主動承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。
近日，“快遞行業(yè)領(lǐng)軍者”京東物流就攜手“日化老大哥”寶潔，推出了物流界首個環(huán)保日。這兩個行業(yè)巨頭，將利用各自領(lǐng)域內(nèi)的全球優(yōu)勢資源，在綠色物流、包裝回收等方面進(jìn)行多項(xiàng)試點(diǎn)，助推社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
此外，為了喚起廣大消費(fèi)者的環(huán)保意識，呼吁他們參與到環(huán)保活動——“青流計劃”之中，京東物流還發(fā)布了一支有關(guān)“循環(huán)”的回文體視頻。
視頻文案
你的每一份努力都是白費(fèi)力氣嗎
我們可以改變這個世界
或許你的內(nèi)心在呼喊
微小的青流匯在一起終將變成大海
其實(shí)你真正相信的是
沒人在乎多回收一個紙箱，少丟一次垃圾
沒人在乎把閑置物品放進(jìn)回收箱，變成希望送去遙遠(yuǎn)的地方
經(jīng)歷過種種，你不再相信
微小的力量可以改變這個世界
那或許只是一種錯覺
微小的我們，無能為力
不必相信上面的話，現(xiàn)實(shí)其實(shí)完全相反
你的努力，正在讓美好發(fā)生，讓世界改變
微小的我們，無能為力
那或許只是一種錯覺
微小的力量可以改變這個世界
經(jīng)歷過種種，你不再相信
沒人在乎把閑置物品放進(jìn)回收箱
變成希望送去遙遠(yuǎn)的地方
沒人在乎多回收一個紙箱，少丟一次垃圾
其實(shí)你真正相信的是
微小的青流匯在一起終將變成大海
或許你的內(nèi)心在呼喊
我們可以改變這個世界
青流計劃三周年
我們從綠色物流到人類可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
我們從改變我們到改變世界
或許，剛看完前半段視頻的你，會疑惑：京東物流的觀點(diǎn)似乎有些奇怪？怎么就“沒人在乎多回收一個紙箱，少丟一次垃圾”了？個人的力量對于環(huán)保來說也很重要啊。
果不其然，視頻后半部分，京東物流的觀點(diǎn)出現(xiàn)了翻天覆地般的轉(zhuǎn)變：“你的努力，正在讓美好發(fā)生”“微小的青流匯在一起終將變成大?！保?/strong>
可以看到，廣告特別采用了「回文」的形式，當(dāng)字幕提醒我們“不必相信上面的話”之后，視頻開始倒轉(zhuǎn)播放……
這時我們恍然大悟，原來前面輸出的那些奇怪觀點(diǎn)，只不過是京東物流故意說的“反話”：置身環(huán)境，人們并沒有不在乎，而是在努力讓美好發(fā)生；面對自然，微小的我們也并非無能為力，人人行動起來終將改變這個世界。
一樣的畫面一樣的文案，當(dāng)剪輯順序不同時，卻傳達(dá)出了完全不一樣的信息，給觀眾帶來天差地別的感受。
雖說這種把字幕做成“回文”形式的廣告很常見，但是要做到前后兩部分內(nèi)容都環(huán)環(huán)相扣、具有極強(qiáng)的邏輯性，也并不是一件輕易的事情。
這支回文體視頻，就很好地突顯了“環(huán)?！钡膫鞑?nèi)核。通過超現(xiàn)實(shí)的視頻畫面與真實(shí)生活場景的結(jié)合，把不在乎，轉(zhuǎn)變成深信不疑；把無能為力，轉(zhuǎn)變成無所不能。
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為了更好地向用戶傳達(dá)“循環(huán)”“回收”“舊物利用”等環(huán)保理念，京東物流和寶潔還設(shè)計了一組以「環(huán)境」「經(jīng)濟(jì)」「人文」三大核心內(nèi)容為主題的視覺海報。
為每一葉“綠”乘風(fēng)破浪
因每一刻期待
加速傳遞
讓每一分關(guān)愛
生生不息
三張海報均采用了微縮景觀的創(chuàng)意形式，畫面中使用到的大部分道具，正是來自于回收的閑置物品以及京東物流推出的可循環(huán)“綠盒子”——青流箱。
京東物流和寶潔希望通過這種回收再創(chuàng)作的藝術(shù)形式，來吸引大家的關(guān)注，一起行動起來，減少快遞垃圾的產(chǎn)生。
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今年，是京東物流提出“青流計劃”后的第三個年頭。三年間，京東物流不斷踐行綠色環(huán)保理念，累計回收紙箱540萬個、閑置物品350萬件，節(jié)省近130萬噸紙張和5萬噸塑料。用一個個鮮活的數(shù)字，告訴我們“綠色物流”的可行性。
以后，在網(wǎng)上購買商品時，或許我們可以將使用后的快遞箱投遞到附近的快遞包裝回收點(diǎn)，讓箱子更好地循環(huán)利用起來。
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