這一次，吉列的鋒芒也可以很柔軟
第一次面對(duì)人生重大轉(zhuǎn)變
他們相信自己來自哪里不重要
重要的是
自己用什么面貌去面對(duì)這個(gè)世界
每年的8月底9月初，對(duì)于中國大學(xué)新生而言，是一個(gè)開心的日子，努力奮斗了12年，終于迎來了人生的第一次蛻變。在各大大學(xué)校園里，我們都可以看到成千上萬的父母跟孩子一起走進(jìn)大學(xué)校園，陪著他們踏出人生轉(zhuǎn)變的第一步。
然而有一群學(xué)生，他們?cè)诿鎸?duì)人生第一次生活環(huán)境轉(zhuǎn)變的時(shí)候，卻沒有父母的陪伴。他們只能獨(dú)自去面對(duì)環(huán)境轉(zhuǎn)變的巨大落差。
其實(shí)，在這個(gè)人生關(guān)鍵的第一步，他們也應(yīng)該值得擁有同樣的關(guān)愛和保護(hù)……
吉列作為男士理容品牌，在品牌傳播溝通中，除了關(guān)注男人的面子問題之外，吉列還有專門針對(duì)青少年的溝通策略，密切關(guān)注中國青少年的發(fā)展與成長(zhǎng)，在他們的成長(zhǎng)道路上給予更多的幫助。
在中國，每年有數(shù)以萬計(jì)的山區(qū)留守青少年，他們父母為了生活而在外打拼。當(dāng)他們第一次走出大山到城里上大學(xué)時(shí)沒法陪伴他們一起前往，他們只能獨(dú)自面對(duì)。步入大學(xué)對(duì)他們意味著什么？在大學(xué)這個(gè)人生重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們究竟需要什么？
其實(shí)，關(guān)愛以及陪伴是他們最需要的，他們也希望自己像別的同學(xué)一樣能在父母的陪伴下踏進(jìn)大學(xué)校園，一起分享這個(gè)值得驕傲的時(shí)刻。這一次開學(xué)季，我們不再單純地去講產(chǎn)品的鋒芒時(shí)刻，吉列將溝通對(duì)象更聚焦、溝通切入點(diǎn)更溫暖，讓鋒芒更有溫度，攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)，發(fā)起“關(guān)愛山區(qū)留守學(xué)子”慈善公益計(jì)劃，給與山區(qū)留守學(xué)子更多的呵護(hù)，幫助他們自信地踏出人生關(guān)鍵的第一步。
動(dòng)人的故事，暖暖的鋒芒
視頻用一個(gè)人的故事，表達(dá)出數(shù)以萬計(jì)留守大學(xué)生的真實(shí)現(xiàn)狀。故事先從少年的角度出發(fā)，通過跟家里的奶奶告別時(shí)的落寞以及不舍作為故事跟情感的開端，制造視頻的第一個(gè)淚點(diǎn)；
回到父親的視角后，通過他的獨(dú)白，表達(dá)出父親因不能陪伴而對(duì)兒子的愧疚，以及兒子獨(dú)自坐在開往學(xué)校的巴士上的落寞，完成情感的過渡，推動(dòng)劇情的走向，為后面的高潮鋪墊。
走進(jìn)大學(xué)校園，看到大家都是父母陪伴入學(xué)的，通過內(nèi)心的獨(dú)白“如果他們也能來送我的話......”,表現(xiàn)出內(nèi)心對(duì)父親陪伴的極度渴望，引起大家情感上的共鳴。
在錄音室見到父親那一刻的激動(dòng)和感動(dòng)將故事情感推向高潮，之前失望、失落的情緒，在這一刻得到最大的釋放，演員以一段自然、催淚的哭戲給觀眾很好的帶入感，最后通過父親與兒子在洗漱間剃胡子的互動(dòng)，帶出整個(gè)故事的中心思想--“你來自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面對(duì)這個(gè)世界，邁出第一步”，讓整個(gè)視頻顯得更加真實(shí)。
另外，吉列還邀請(qǐng)籃球明星阿不都沙拉木作為公益大使。阿不都沙拉木從自己的經(jīng)歷出發(fā)，呼吁大家關(guān)注山區(qū)學(xué)子，給予山區(qū)的學(xué)子鼓勵(lì)。
此外，吉列還為他們準(zhǔn)備了安全、舒適的吉列剃須刀，并通過成人課堂，教會(huì)他們?nèi)绾握_使用。讓他們帶著鋒芒的青春面貌、自信的態(tài)度走向人生新階段。
公益?zhèn)鞑ィF在真實(shí)
既然與公益掛鉤，「真實(shí)」是本次故事的核心要素。
開拍之前，吉列和導(dǎo)演組專程到四川貧困山區(qū)考察。通過與少年們的深入溝通，以走進(jìn)他們的內(nèi)心世界，才有了視頻里動(dòng)人的故事。
除此之外，為了讓觀眾更直觀的感受到山區(qū)的狀況，所有的取景都是在當(dāng)?shù)赝瓿伞?/p>
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）